2007年10月MP4市场关注与价格监测报告

一、主要观点

    2007年10月，各大厂商陆续发布了自己的MP4新品，兼容RM/RMVB格式的MP4开始走俏市场。纽曼推出的一款新品纽曼炫影E350上市就火。苹果推出的两款产品战绩也不俗，其中苹果 iPod Touch(8GB)一经面市便获得了人气之王的殊荣。

    消费调研中心ZDC对10月的MP4市场进行调查，通过对40个厂家的486款产品进行统计分析，得出以下主要观点：

    从品牌的角度看：

    •性能突出的纽曼E350上市就火，提升了纽曼的关注度。
    •低价优势仍然是纽曼的杀手锏。
    •得益于两款新品的震撼上市，苹果关注指数一路飙升。
    •OPPO的关注度10月升幅最大，歌美关注度降幅最大。

    从产品的角度看：

    •10月，纽曼的产品数量超过清华紫光，排名第一。
    •纽曼是产品更新速度最快的一个厂商，10月推出了11款新品。

    从价位段角度看：

    •消费者需求向两极化方向发展，500-800元和2000元以上价位段关注度较高。
    •500元以下价位段产品数量最为丰富，500-800元价位段次之。
    •500-800元价位段降价产品数量最多，500元以下价位段次之。
    •801-1000元价位段是最具销售潜力的一个价位段，厂商应当加大对其的促销力度。

    从价格走势的角度看：

    •10月完全以降势为主，MP4市场均价下降了11元。
    •10月硬盘式MP4的价格维持在2240-2280元价位段；而闪存式维持在1120-1130价位段。
    •8GBMP4的市场均价最高，而1GBMP4的市场均价最低。
    •爱可视、苹果和索尼的市场均价被誉为价格三高，清华紫光的市场均价最低。

二、品牌关注调查

1、品牌关注度

（图1）2007年10月最受用户关注的十大MP4品牌关注比例分布

    据ZDC数据显示，纽曼以24.9%的关注比例高居排行榜首位，与同类竞争对手相比，优势十分明显。与9月相比，苹果的关注度提升了6.9个百分点，关注度排名由第五名飙升至第二名的位置。爱国者的关注度略微下降，不过依然名列前茅，占据第三的位置。

    OPPO的关注度虽然有了2.2个百分点的提升，但停留在第四名的位置。后面的品牌关注度差距较小，清华紫光以1.3个百分点的涨幅使得排名提升了两位，位居第五。歌美、长虹ZARVA、爱可视、金星数码、索尼的关注比例均不到5%，分获排行榜第六至十位。

    纽曼：

    低价优势是纽曼的杀手锏，10月纽曼关注度的提升得益于其新品上市就火和老款的降价开道。

    新品纽曼炫影E350上市以来便引起了消费者的广泛关注，其RM\RMVB的强大影视播放功能给消费者带来了视听新体验。2GB999元的低价使得其成为MP4市场上炙手可热的明星。

    此外，纽曼K8-2.0升级不提价的行为，也受到众多消费者的强烈追捧。再加上其它老款经典产品的大肆降价，纽曼成为当之无愧的人气之王。

   苹果：

    苹果关注度的飙升得益于其两款产品苹果 iPod classic和苹果 iPod touch火热的销售势头。iPod classic凭借大容量硬盘和更有质感的经典外观，令许多苹果迷心动。目前市面上的iPod classic价格已经有所上涨。

    苹果iPod touch具备革命性的多点触摸用户界面，内置Wi-Fi无线联网功能，3英寸的大屏，视觉效果更好。另外，此款产品在10月一上市便获得人气之王的殊荣，这无疑有助于提升苹果的品牌关注度。

2、主流厂商产品数量对比

（图2）2007年9月与10月主流厂商产品数量对比

    数据显示，10月除歌美和长虹ZARVA外，各主流MP4厂商均有新品推出。其中纽曼推出的新品最多，达11款，反映出纽曼快于竞争对手的产品更新率。这也是纽曼较为突出的竞争优势。苹果产品更新的时间比较长，但是所推出的产品都是经典，一经问世便受到众多消费者的认可。爱国者在10月份推出的两款产品都是直接播放RM个MP4播放器，体现出来爱国者追求技术领先的特质。

    从产品数量上来看，纽曼、清华紫光和爱国者是一个重量级别的选手，它们的产品都很丰富，讲究的是产品的快速更新，从而取得竞争优势。长虹ZARVA、爱可视、金星数码和索尼的产品介于10款和20款之间，这几个品牌的产品更新周期较长。而苹果、OPPO和歌美则更愿意“一鸣惊人”，其产品数量少而精。