07年7月智能手机市场关注度及价格报告

品牌：诺基亚 手机

整体市场关注状况

　　由于主流消费群体定位的不同，使得2007年7月份智能手机市场相对平静，降价产品数量不仅低于上月，甚至还有一款产品出现价格上调现象。据ZDC本月的价格监测结果显示，在调查涉及的21家厂商以及受到关注的市售118款智能手机产品中，有42款机型出现降价行为，占据此类产品总量的35.6%。降价产品数量与降幅同比均低于上月。通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场关注的角度来看：

　　• 智能手机市场关注在曲折中前行，7月份萎缩，但关注比例仍保持在40个百分点以上。
　　• 诺基亚继续保持七成以上市场份额，苹果入围扰乱排行榜。

　　其次，从产品关注的角度来看：

　　• 200万像素产品成为降价主力，累计21款产品出现降价行为，致使关注大幅上涨3个百分点。
　　• 2001-3000元之间机型以45.3%的关注比例继续把守主流地位；3001-4000元与5000元以上产品关注出现上涨。

　　再次，从价格监测的角度来看：

　　• 降价产品数量的减少，使得本月智能手机价格指数仅出现3.48个百分点的降幅，与上月悬殊了1个百分点以上。
　　• 42款产品的降价以及1款产品的涨价，使得本月智能手机降幅为111元。
　　• 酷派仍是均价最高的厂商，而联想在ET600大幅调整影响下，则以387元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

(图) 2007年1-7月智能手机关注比例走势

　　从关注比例走势状况来看，智能手机在不断波动中前行。其中在4月份与6月份分别达到两个谷峰。值得一提的是6月份，其关注比例超过了40个百分点，达到42.7%，创造了智能手机关注的新高。

　　但是暑期主要针对的是学生消费群体，因而中低端产品以及娱乐功能较为出色的音乐手机要分流部分市场关注，造成关注比例轻微下滑。但是鉴于手机市场发展的趋势来看，智能手机市场关注走高成为必然，因而8月份乃至学生开学之后，手机市场将迎来“金九银十”的销售契机。

2、品牌关注

(图) 2007年7月最受用户关注的十大智能手机品牌分布

　　在智能手机市场上，诺基亚处于无人能敌的状态，其凭借Symbian操作系统的阵营仍显示其强大的实力，垄断了七成以上的市场关注度。在本月ZDC的监测中显示，诺基亚N95不断走低、新上市的诺基亚8600也经受不住价格压力出现降价、高端豪华手机8800也出现松动等，均吸引用户关注。

　　位居排行榜第二的摩托罗拉关注比例出现下跌，目前为10.6%，同比上月下滑1.4个百分点左右。虽然摩托罗拉新品V8已经出现在市场上，并且加大了市场推广，但是在智能手机市场上摩托罗拉表现不尽人意，关注处于每况愈下的状态。

　　多普达排名第三，但是关注比例不足7个百分点。索爱以4.7%的关注比例随后，苹果虽然仅有一款产品，但是却为其赢得了2.1%的关注比例。三星、夏新等五家厂商关注比例均在2个百分点以内，关注比例较低，对整体市场来说影响不大。

　　以下是6月与7月最受关注的十大智能手机品牌关注比例对比。

　　对比可见，诺基亚与随后的摩托罗拉关注比例均出现1个百分点以上的跌幅，但是对整体市场不会产生较大的影响。多普达、索爱居于第三和第四的位置，二者关注比例轻微上扬。与上月相比，变化最大的当属苹果的入围，其导致三星、夏新、酷派与联想排名均相应下滑一位，CECT更是被排挤在排行榜之外。

　　总的来看，智能手机市场关注主要被诺基亚所垄断。摩托罗拉虽然关注比例超过10个百分点，但是与诺基亚悬殊较大。苹果入围扰乱了排行榜，但其关注比例仍然较低。由此可见，智能手机市场上整体排名很容易受到影响，二线厂商排名不稳定。

产品关注调查

二、产品关注调查

1、不同像素降价产品数量分布

 (图) 2007年7月不同像素智能手机数量与降价产品数量分布

　　调查结果显示，智能手机市场上200万像素机型数量最为丰富，接近60款。其次是100万像素产品，为38款。300万像素及以上与其它像素机型累计为23款。

　　本月有42款产品出现降价行为，其中200万像素产品由于数量基数较大而成为降价的主导。100万像素降价产品数量也达到了13款，但是并没有给这类产品关注的提升带来促进作用，可见其价格的变化已经不能刺激市场消费了。300万像素及以上等机型累计仅有4款出现降价行为。

2、不同像素产品关注调查

 (图) 2007年7月不同像素智能手机关注比例分布

　　调查结果显示，本月200万像素产品关注比例接近整体市场的一半，达到48.4%，市场主流地位稳定。且同上月相比，关注比例提升了3个百分点。100万像素机型日渐萎缩，关注比例仅为18.3%。300万像素及以上产品虽然代表着市场发展的趋势，但是关注比例同比低于上月近2个百分点，降至28.0%。

　　从这一分布来看，暑期市场消费特性决定了不同像素产品关注的变化，除了主流机型关注膨胀外，正走下坡路的100万像素并没有发挥较大的价格优势来扳回一局。而代表市场发展方向的300万像素及以上产品由于价格门槛较高，并非针对暑期市场主流消费群体，导致关注下跌。

3、不同价位产品关注对比

(图) 2007年6月与7月不同价位智能手机关注比例对比

　　调查结果显示，虽然暑期针对学生用户的中低端产品较为吃香，但这一消费群体对高端智能手机市场的影响不大，导致7月份不同价位区间产品关注比例的变化幅度均控制在2个百分点以内。

　　其中，2001-3000元之间机型以45.3%的关注比例继续把守主流地位，1000-2000元与4001-5000元之间的产品也出现轻微下滑。表现上升势头的为3001-4000元与5000元以上产品，关注比例依次上涨了1%与1.2%。

价格走势监测

三、价格走势监测

1、整体市场价格走势对比

(图)2007年6月与7月智能手机价格指数走势对比

　　调查结果显示，降价产品数量的减少使得本月智能手机价格指数仅出现3.48个百分点的降幅，与上月4.52个百分点的降幅相比，悬殊了1个百分点以上。而从价格指数走势状况来看，其在上半月降幅表现突出，在第3周至第4周期间，降势缩减。

　　以下是7月份智能手机市场均价走势状况。

(图)2007年7月智能手机市场均价走势

　　42款产品的降价以及1款产品的涨价，使得本月智能手机市场均价由月初的3180元降至月底的3069元，整体降幅为111元。从均价走势来看，其降幅呈逐渐递减的态势，在第1周至第2周当中下跌了48元，随后一周降幅为42元。最后一周降幅较低，仅为23元。

2、主流厂商均价对比

　　根据品牌关注排行榜分布状况，ZDC对主流厂商进行均价监测统计，由于苹果仅有一款产品，因而均价监测不涉及苹果，其它位居排行前十的九家厂商产品均价如下图所示。

 (图) 2007年7月九大智能手机厂商产品均价对比

　　酷派智能手机均价在上月突破6000元之后，本月其降价的两款产品集中在5000元以上，带动市场均价继续保持下跌势头，降至5508元。

　　市场均价在3001-4000元之间的有三星、多普达、联想与诺基亚这四家，其中三星最高，达到3680元，与均价较低的诺基亚悬殊近600元。其中值得一提的是诺基亚，其在本月有13款智能手机出现降价行为，包括N91(8GB)、N95、N93乃至N76等数款中高端产品价格下跌，致使其市场均价降至3000元左右，同比也低于上月近200元。

　　索爱与摩托罗拉同属于一个阵营，市场均价在20001-3000元之间。夏新与飞利浦产品均价更低，均在2000元以下。但是与一线厂商相比，二者虽然具有价格优势，但是品牌影响力远低于诺基亚等一线厂商。

3、主流厂商月终价格调整幅度对比

　　据ZDC监测结果显示，本次降价厂商较为分散，42款产品被12家厂商所占据。其中，仅有诺基亚与多普达降价产品数量在10款左右，其它厂商降价产品数量均在5款及以下。以下是主流厂商月终价格调整幅度对比。

(图) 2007年7月九家智能手机厂商月终价格调整对比

　　由图可见，在这九家厂商当中联想月终价格调整幅度最高，接近400元。本月，联想 ET600出现600元左右的大幅度下调，带动联想旗下整体智能手机均价下跌达到387元。索爱、夏新与诺基亚这三家降幅在120-160元之间，酷派与三星降幅接近，分别为85元与80元。其它厂商中除了多普达外，月终价格调整幅度均较小。

　　总的来看，本月智能手机市场也出现降幅较为保守的现象，同比上月降价产品减少了11款，降幅低于上月1个百分点以上。降价产品数量的减少，同时也造成了不同像素与不同价位区间产品关注的变化。

　　此外，从厂商的角度来看，诺基亚继续把守七成以上市场份额。同上月相比，苹果的入围改变了排行榜的排名顺序，三星等厂商关注相继下跌，CECT更是落出排行榜前十的位置。在均价调查涉及的九家厂商当中，酷派均价虽然下滑但是仍以5000元以上的价位居首。而联想在ET600大幅调整影响下，则以387元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

最受关注产品列表

四、最受关注产品列表

1、主流像素

(1) 100万

(2) 200万

2、主流价位

(1) 1000-2000元

(2) 2001-3000元

(3) 3001-4000元

ZDC申明：