07年7月智能手机市场关注度及价格报告

　　由于主流消费群体定位的不同，使得2007年7月份智能手机市场相对平静，降价产品数量不仅低于上月，甚至还有一款产品出现价格上调现象。据ZDC本月的价格监测结果显示，在调查涉及的21家厂商以及受到关注的市售118款智能手机产品中，有42款机型出现降价行为，占据此类产品总量的35.6%。降价产品数量与降幅同比均低于上月。通过价格监测，ZDC总结得出以下主要结论：

　　首先，从整体市场关注的角度来看：

　　• 智能手机市场关注在曲折中前行，7月份萎缩，但关注比例仍保持在40个百分点以上。
　　• 诺基亚继续保持七成以上市场份额，苹果入围扰乱排行榜。

　　其次，从产品关注的角度来看：

　　• 200万像素产品成为降价主力，累计21款产品出现降价行为，致使关注大幅上涨3个百分点。
　　• 2001-3000元之间机型以45.3%的关注比例继续把守主流地位；3001-4000元与5000元以上产品关注出现上涨。

　　再次，从价格监测的角度来看：

　　• 降价产品数量的减少，使得本月智能手机价格指数仅出现3.48个百分点的降幅，与上月悬殊了1个百分点以上。
　　• 42款产品的降价以及1款产品的涨价，使得本月智能手机降幅为111元。
　　• 酷派仍是均价最高的厂商，而联想在ET600大幅调整影响下，则以387元的降幅，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

(图) 2007年1-7月智能手机关注比例走势

　　从关注比例走势状况来看，智能手机在不断波动中前行。其中在4月份与6月份分别达到两个谷峰。值得一提的是6月份，其关注比例超过了40个百分点，达到42.7%，创造了智能手机关注的新高。

　　但是暑期主要针对的是学生消费群体，因而中低端产品以及娱乐功能较为出色的音乐手机要分流部分市场关注，造成关注比例轻微下滑。但是鉴于手机市场发展的趋势来看，智能手机市场关注走高成为必然，因而8月份乃至学生开学之后，手机市场将迎来“金九银十”的销售契机。

2、品牌关注

(图) 2007年7月最受用户关注的十大智能手机品牌分布

　　在智能手机市场上，诺基亚处于无人能敌的状态，其凭借Symbian操作系统的阵营仍显示其强大的实力，垄断了七成以上的市场关注度。在本月ZDC的监测中显示，诺基亚N95不断走低、新上市的诺基亚8600也经受不住价格压力出现降价、高端豪华手机8800也出现松动等，均吸引用户关注。

　　位居排行榜第二的摩托罗拉关注比例出现下跌，目前为10.6%，同比上月下滑1.4个百分点左右。虽然摩托罗拉新品V8已经出现在市场上，并且加大了市场推广，但是在智能手机市场上摩托罗拉表现不尽人意，关注处于每况愈下的状态。

　　多普达排名第三，但是关注比例不足7个百分点。索爱以4.7%的关注比例随后，苹果虽然仅有一款产品，但是却为其赢得了2.1%的关注比例。三星、夏新等五家厂商关注比例均在2个百分点以内，关注比例较低，对整体市场来说影响不大。

　　以下是6月与7月最受关注的十大智能手机品牌关注比例对比。

　　对比可见，诺基亚与随后的摩托罗拉关注比例均出现1个百分点以上的跌幅，但是对整体市场不会产生较大的影响。多普达、索爱居于第三和第四的位置，二者关注比例轻微上扬。与上月相比，变化最大的当属苹果的入围，其导致三星、夏新、酷派与联想排名均相应下滑一位，CECT更是被排挤在排行榜之外。

　　总的来看，智能手机市场关注主要被诺基亚所垄断。摩托罗拉虽然关注比例超过10个百分点，但是与诺基亚悬殊较大。苹果入围扰乱了排行榜，但其关注比例仍然较低。由此可见，智能手机市场上整体排名很容易受到影响，二线厂商排名不稳定。