四、价格走势及厂商均价监测

1、整体市场价格指数走势

(图)2007年6月与7月音乐手机价格指数走势对比

　　数据统计显示，7月份42款产品的降价导致其价格指数下跌2.27个百分点。从价格指数走势来看，其降价行为在本月四周当中较为接近，导致价格指数走势波动幅度不大。而与6月份相比，由于降价产品数量的减少，使得本月价格指数降幅同比低于上月1.64个百分点。

2、市场均价走势状况

 (图)2007年7月音乐手机市场均价走势

　　42款产品的价格调整，使得本月音乐手机市场均价由月初的2366元降至月底的2312元，整体下滑幅度达到54元。降价产品数量的减少，是导致本月降幅低于上月37元。由此可见，虽然暑期已经维持了一个月，但是音乐手机市场上并没有出现降价高潮，导致音乐手机市场出现反常规现象。

3、主流厂商均价监测对比

　　根据品牌关注排行榜分布状况，ZDC对主流厂商进行产品均价监测统计。由于苹果旗下仅有一款产品，因而在本次均价统计的过程当中没有将苹果涵盖其中。以下是其他九大厂商产品均价对比状况。

 (图) 2007年7月十大音乐手机厂商均价对比

　　由于苹果音乐手机价位超过7000元，将整体音乐手机产品均价的提升起到一定的影响，因而整体市场均价达到2336元。使得在与整体市场均价对比的过程当中，九大厂商均价超过整体市场的只有诺基亚与三星，二者分别为2508元与2416元。

　　市场均价在2000元以上的还有索爱，为2195元。在ZDC的数据统计结果中显示，由于索爱2001-3000元之间的产品占据其产品的主流，而2000元以上产品数量不多。综合之后，使得索爱的均价在2100-2200元上下波动。

　　其他厂商产品均价均在1000-2000元之间，其中摩托罗拉均价稍高，超过1900元。而联想与夏新产品均价则较低，分别为1141元与1042元。虽然这两家国产厂商在音乐手机产品上具有价格竞争优势，但是综合实力仍有较大的悬殊。

4、主流厂商月终价格调整幅度

(图) 2007年7月十大音乐手机厂商月终价格调整对比

　　与整体市场54元的降幅相比可见，这九家厂商当中除了飞利浦、摩托罗拉、夏新与联想外，其余厂商月终价格调整幅度均超过了整体市场。

　　虽然多普达仅有2款产品出现价格调整，但是多普达 577W持续下跌导致报价出现300元以上的降幅，将多普达产品均价下拉，导致其月终价格调整幅度达到97元，成为降幅最高的一家厂商。

　　其次是LG，与多普达类似，虽然其降价产品数量较少，但是由于LG KG90(巧克力)与LG KG77 Shine降幅颇大，带动月底市场均价同比月初下滑88元，位居降价排行榜第二的位置。

　　位居第三的是索爱，月终价格调整幅度达到70元，诺基亚以6元之差随后。在三星降价产品当中，除了三星 SGH-E848出现300元以上的跌幅外，其余产品价格调整幅度较小，导致市场均价仅下滑56元。

　　国产厂商联想与夏新这两家厂商虽然价格优势明显，但是较低的产品价位同时也在一定程度上缩小了降价空间，因而二者的月终价格调整幅度均不大，分别为49元与37元。摩托罗拉降幅仅8元，可见摩托罗拉在本月的降价行为较为保守，而飞利浦则没有产品价格下调。

　　通过调查结果来看，虽然暑期进行了一个月，但是音乐手机市场并没有出现大规模的降价高潮，相反的是降价产品数量以及降幅均不及上月。而其中值得一提的是，本月1000-2000元之间产品在担当了3个月的主流后，在7月份迫于2001-3000元之间产品的市场压力，导致其让渡出市场地位。

　　而从本次调查结果来看，ZDC认为一方面暑期的降价行为在6月份的集中，导致7月份降幅减缓；另一方面，由于7月份的相对平静，不符合暑期市场价格战特征，加上各大厂商为了赶上暑促的末班车，音乐手机的降价高潮必将在8月份呈现。

ZDC申明：

　　ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL专业IT网站和新浪、网易、腾讯等七大门户网站、ZOL全国近70家分站及40多家数据库合作网站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。