音乐手机市场7月反常 价格降幅不及上月

　　2007年7月，虽然正式进入暑期，但是音乐手机市场并没有如愿以偿的出现降价高潮。相反的是，由于厂商降价产品在6月份集中，使得本月降价产品数量以及降幅均不及6月份，并导致7月份音乐手机市场呈现反常现象。

　　为进一步了解7月音乐手机市场状况，ZDC继续对其进行关注与价格监测。本次调查共涉及21家厂商，174款市售音乐手机。其中，有10家厂商对旗下音乐手机做出价格调整，累计降价产品42款，占据此类产品总量的24.1%。通过本次价格监测，ZDC总结得出7月份音乐手机市场关注及价格变化状况：

　　首先从整体市场的角度来看：

　　• 音乐手机市场关注比例在50个百分点左右徘徊不前，并出现萎缩现象。
　　• 由于暑期降价产品主要集中在6月份，使得本月降价产品数量的减少，导致降幅低于上月1.64个百分点。

　　其次，从厂商的角度来看：

　　• 索爱、LG、苹果与夏新呈现出上升的势头外，其余六家厂商均表现出下滑的态势。
　　• 苹果入围扰乱了排行榜的顺序，飞利浦与多普达关注比例下跌，同时CECT被排挤在十大品牌排行榜之外。
　　• 在本次调查中，各大厂商降价产品悬殊不大，多普达成为降幅最高的厂商。

　　其次，从产品的角度来看：

　　• 200万像素机型表现突出，降价产品数量达到24款，超过降价产品总量的一半。
　　• 1000-2000元与2001-3000元之间争夺激烈，1000-2000元之间产品在把持了3个月的主流后，以2.8个百分点的劣势退出主流地位。这也是本月音乐手机市场价格变化反常的一个方面。

一、整体市场关注状况

1、关注走势

(图) 2007年1-7月音乐手机关注比例走势

　　从关注比例走势来看，从6月份音乐手机关注比例迈过50个百分点的界限之后，其关注度在这两个月当中一直在这个位置震荡，但是上下波动幅度不大。在ZDC看来，导致音乐手机关注比例徘徊不前的主要因素是个大厂商发力中低端市场，尤其是三星，低端新品层出不穷，分流了部分音乐手机的用户。

2、品牌关注

 (图) 2007年7月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　由上图可见，诺基亚继续把持近五成的关注比例，索爱与摩托罗拉关注比例在14-20个百分点之间，且彼此关注比例悬殊拉大到5个百分点以上。三星与联想位居第四和第五的位置，关注比例分别为6.4%与4.0%。其余厂商关注比例较低，均在3个百分点以下。

　　与上月相比，排行榜仍处于相对稳定的状态，但是苹果的入围扰乱了排行榜的顺序。其一举跃居排行榜第七的位置，导致飞利浦与多普达排名下跌，同时将CECT排挤在十大品牌排行榜之外。以下是2007年6月与7月最受关注的十大音乐手机品牌排行榜。

　　通过对比结果可以发现，最受消费者关注的前十家音乐手机厂商当中，除了索爱、LG、苹果与夏新呈现出上升的势头外，其余六家厂商均表现出下滑的态势。索爱与苹果表现突出，关注比例上升幅度均达到1个百分点及以上，而苹果更是凭借iPhone入围，成为本月新上榜厂商。LG与夏新关注比例仅轻微上扬。

　　需要指出的是索爱与苹果在很大程度上都是以音乐手机为突破点的厂商，因而在暑期学生用户占据主流的消费群体当中，二者具有一定的竞争优势，这也是二者关注提升的重要因素。