百款产品再掀降价潮 液晶电视价格分析

市场概述及观点与价格区间调查

一、市场概述及观点

    经历过液晶面板的涨价风波后，液晶电视厂商纷纷调整发展策略。有的转战40英寸大屏幕液晶电视，有的转战32英寸等离子电视，这在液晶电视领域掀起不小的波澜。

    2007年6月末，海尔、海信、长虹等平板电视厂商32英寸等离子电视的推出，燃起了平板电视战火。由于等离子电视存在着诸多液晶电视不具备的优点，所以小尺寸等离子电视上市便火，以致5000元以下液晶电视的销量锐减。针对此种情况液晶电视厂商纷纷降价促销以反击等离子电视的夺人声势。

    但是液晶电视的情况并没有就此好转，32英寸等离子电视在各大卖场甚至出现卖断货的现象。于是，液晶电视厂商开始全线降价以重拳回击等离子电视。

    鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年7月的中国液晶电视市场的价格走势进行监测，共涉及24家厂商的573款产品。其中有18家厂商作出让利行为，109款产品出现不同程度的降价。

    通过价格监测，消费调研中心ZDC得出以下结论：

    • 5000-8000元价位段液晶电视的关注度最高。该价位段产品最为丰富，降价产品的数量亦最多，成为液晶电视市场的降价主力。

    • 8000-1万元价位段液晶电视的关注度飙升，关注比例上升3.7个百分点，并首次超过1-1.5万元价位段产品的关注度。

    • 109款产品大降价，导致7月整个液晶电视市场的价格指数直线下滑，降幅高达2个百分点，市场平均价格亦下降了197元。

    • 各主流尺寸液晶电视均出现不同程度的降幅。其中40英寸降势最甚，价格指数下调了4.24个百分点，市场均价下降了501元。

    • 夏普液晶电视由于定位高端市场均价最高，长虹则最低。

    • 三星成为7月降价的主角，夏新则表现乏力。

一、 价位区间调查

    1、不同价格段产品关注调查

（图）2007年7月不同价位区间液晶电视关注比例分布

    调查数据显示，5000-8000价位段是液晶电视市场的主流机型，产品的关注度高达34.2%，占液晶电视市场的三分之一强。与6月同期相比，这一价位段的关注比例上升了0.7个百分点。

    5000元以下价位段的液晶电视是市场上的热门机型，产品关注度达到23.1%，与6月同期相比也下降了4.3个百分点。

    5000元以下价位段液晶电视关注份额的下降主要是由于此价位段多为32英寸小屏幕液晶电视。继6月份32英寸等离子电视推出以来，小尺寸平板电视的销售重心偏向了等离子阵营，部分卖场的32英寸等离子电视甚至出现断货现象。等离子电视的需求量大增严重抢占了液晶电视市场份额，导致5000元以下价位区间的液晶电视市场关注份额减少。

    8000-1万元价位段液晶电视的关注度首次超过1-1.5万元价位段排在第三位。这主要是因为32英寸等离子电视销售情况火爆使得大屏幕液晶电视（40英寸左右）纷纷降价予以回击，于是8000-1万元价位段液晶电视的关注度得以飙升，与6月同期相比，上升了3.7个百分点。

（图）2007年6月～7月不同价位段液晶电视关注比例对比

    通过对比可以看出，7月份仅5000元以下和1-1.5万元价位段液晶电视的关注比例出现下滑，其它价位段产品均出现上升趋势。其中，8000-1万元价位段的升幅最大，达到3.7个百分点。

    在小尺寸液晶电视与等离子电视的对决中，32英寸以上的液晶电视关注度均出现不同程度的增长。5000-8000元价位段的增长主要靠37英寸液晶电视热销的带动。1.5万元以上价位段液晶电视关注度的增长则主要是受旺季销售即将来临，超大屏幕领域产品出现不同程度让利情况的影响。

    2、不同价格段产品数量分布

（图）2007年7月不同价位区间产品数量对比

    数据显示5000-8000元价位段的产品最为丰富，为184款。处于这一价位段的多为32英寸和37英寸的液晶电视。根据供求关系理论，有需求才有市场，这也再次证明了5000-8000元价位段的市场销售潜力巨大。

    5000元以下价位段的产品次之，为120款。处于这一价位段的产品多 32英寸液晶电视。目前我国的消费水平比较低，在购物时大多数消费者会首选经济实惠的产品，32英寸的液晶电视具备了液晶电视的基本性能和品质，价格低廉又符合购买力不强的消费者追求时尚液晶之风，所以销售潜力巨大，产品较为丰富。

    8000元-1万元和1-1.5万元价位段的产品数量相差不多，分别为100和102款。随着生活水平的提高，中国亦开始出现贫富两级分化的现象。虽然购买力较强的富人占少数，但是这部分产品的单品利润大，仍然充满商机。随着经济的发展，这部分人群的队伍在不断壮大，所以该价位段产品也较为丰富。

    1.5-2万元和2万元以上价位段产品的数量不多，而且这两个价位段的购买人群有限。企业生产这两个价位段的产品更多是为了树立品牌。而要想打造名牌产品的形象必须靠技术领先，设计完善的高端产品。不少外资品牌液晶电视定位高端就是为了创建世界名牌的企业、产品形象。

    3、不同价位段降价产品数量对比

（图）2007年7月不同价位液晶电视降价产品数量对比

 
    5000-8000元价位段的降价产品数量最多，达到34款。因为这一价位段产品的市场销售最为活跃，而且降价的空间比较大。所以大多数降价产品都处于这一价位段。

    1-1.5万元是大屏幕尺寸液晶电视的领地。在降价以谋求市场的策略指引下，这一价格段降价产品的数量也不少，有29款之多。

    8000-1万元价位段分布着小屏幕高端产品和大屏幕低端产品，产品类型比较全，可供选择的余地较大，因而也是商家降价促销的必须之地，降价产品达到18款。

    1.5-2万元、5000元以下和2万元以上价位段产品的降价数量不多，分别为10款、10款和8款。5000元以下价位段主要是因为降价的空间较小，所以一般不会出现大规模的降价行动。而1.5-2万元和2万元以上产品欲保持高端，名牌形象也不会轻易降价。

价格走势监测

二、 价格走势监测

    1、 整体市场价格指数走势

（图）2007年6月与7月中国液晶电视市场价格指数走势对比

 
    6月中国液晶电视市场价格指数先是呈现平缓下滑趋势，随后出现暴跌现象。月末较月初下降了1.31个百分点。7月液晶电视市场价格指数走势呈现一条倾斜的下滑直线。月末较月初下降了2.00个百分点。

    6月液晶电视价格指数的下滑是因为海尔、海信等32英寸等离子电视的纷纷亮相，给液晶电视敲响了警钟，以致液晶电视纷纷以大幅降价作为回应。整个6月液晶电视降价产品的数量达到96款，最高降幅达5099元。

    7月液晶电视大幅降价有两个原因：其一，是32英寸等离子电视的销售火爆使得液晶电视全线降价，降价产品从数量和降幅上都超过6月，达到109款，最高降幅达6990元。其二，今年的销售旺季提前两个月到达，使得液晶电视产品大幅降价。液晶电视在与等离子电视争夺市场份额的同时也预热“金九银十”的旺季销售市场。

    2、市场均价走势

（图）2007年6月7月中国液晶电视市场平均价格走势对比

    6月液晶电视市场平均价格在月初和月中都接近一条平滑的直线，而到月末突然大幅下跌。月末较月初下降了124元。而7月的液晶电视市场平均价格曲线呈现向下倾斜状，月末较月初下降了197元。7月的降价幅度较6月提升了73元。

    3、不同屏幕尺寸均价走势

（图）2007年7月不同屏幕尺寸液晶电视价格指数走势对比

 
    7月，32”、37”、40”从整体上呈下滑趋势，只是下滑的幅度不同。而47”液晶电视则一反常态，出现先上升后下降的态势。

    32”液晶电视在7月的第1周和第2周降价幅度较大而到了第3周降价幅度逐步放缓。这是因为32”液晶电视的降价空间原本就不大，在市场降价风潮的带动下，部分产品的价格有所下调，但是较为勉强。

    37”液晶电视与32”不同，在7月的第1周，仅是出现微微波动，降价产品不多。从第2周起，23款产品的价格出现不同幅度的下调使得37”产品的降幅突然增大。月末较月初下降了1.28个百分点。

    40”液晶电视的整体价格指数走势和32”相似。但是在第2周，40”的降价幅度陡然增大，到了第3周又突然放缓。月末较月初下降了4.24个百分点，是降价幅度最大的一系屏幕尺寸。

    47”液晶电视的价格指数走势在第1周比较平缓，由于部分产品调高价格而在第二周出现小幅上升。第3周过后，在其它屏幕尺寸产品大幅降价的带动下，47”产品的价格出现小幅下滑。月末较月初仅下降了0.16个百分点。

    4、不同屏幕尺寸均价走势

（图）2007年7月不同屏幕尺寸液晶电视市场均价走势对比

 
    32”液晶电视的市场均价较37”的下滑幅度大。32”液晶电视在第2周和第3周的降价幅度比较大，分别为40元和61元。从整体上看，月末较月初下调了106元。

    37”液晶电视在第2周和第3周的下滑幅度最大，分别为55元和68元。进入第4周，下滑趋势有所减缓，降幅仅为31元。
 

（图）2007年7月不同屏幕尺寸液晶电视市场均价走势对比

    40”液晶电视的下滑幅度最大，月末较月初下调了501元。其中第2周和第3周的降幅较大，分别为173元和254元。进入第4周下跌趋势有所减缓，变为82元。

    47”液晶电视在第2周均价出现了8元的微调；进入第3周，市场均价上涨了29元；到了第4周，市场均价又回落了46元。从整体上看，47”液晶电视出现下滑态势，月末较月初下调了25元。

厂商价格监测对比

（图）2007年7月液晶电视主流厂商市场平均价格对比

 
    数据显示，7月主流厂商液晶电视的整体市场平均价格在10381元。其中外资品牌的市场均价普遍偏高，排在前列。夏普的市场均价最高，为22188元。索尼次之，为13915元。韩系品牌三星和LG紧随其后，市场均价分别为11278元和10086元。其它品牌的均价均在整体市场平均价格以下，而且大多为国产品牌。长虹的市场均价最低，仅为6768元。

    夏普的市场均价之所以高高在上是因为其定位高端产品以提升企业形象。夏普 LCD-65G5 售价高达18600元。夏普 PN-655T/E售价更高，为249800元。

    2、 主流厂商月终价格调整幅度对比

(图)2007年7月主流厂商月终价格调整幅度对比

 
    数据显示，十大主流液晶电视厂商在7月纷纷让利于消费者，出现不同程度的降价行为。其中，三星是7月的降价主角，降幅高达1419元。

    2007年7月三星的降价产品多达6款，主要是40英寸的液晶电视。降势最凶的是三星 LA40N81B，平均降幅高达6099元。其次是国产品牌创维，平均降幅达1177元。

    创维降价产品有8款，降价幅度从300元到3000元不等。降势最大的是创维 42L20HW，降幅达3009元。

    排在第三位的是TCL，降价产品有17款之多，平均降幅达1055元。其中，降幅最大的是TCL L46H61，让利幅度达到6990元。

    夏新的平均降价幅度最小，仅为91元。部分40英寸和47英寸产品还出现涨价行为。

    总之，5000-8000元价位段的产品仍然占市场的主流地位。表现为该价位段的产品最为丰富，用户的关注程度最高，市场销售最为活跃，降价产品的数量也是最多的。

    此外，7月液晶电视市场仍然以降价为主旋律，109款产品掀起降价狂潮。外资品牌与国产品牌表现出不同的让利行为。以三星为首的外资品牌的让利幅度较大。而以TCL为首的国产品牌，让利的产品数量较多。

ZDC申明：