百款产品再掀降价潮 液晶电视价格分析

一、市场概述及观点

    经历过液晶面板的涨价风波后，液晶电视厂商纷纷调整发展策略。有的转战40英寸大屏幕液晶电视，有的转战32英寸等离子电视，这在液晶电视领域掀起不小的波澜。

    2007年6月末，海尔、海信、长虹等平板电视厂商32英寸等离子电视的推出，燃起了平板电视战火。由于等离子电视存在着诸多液晶电视不具备的优点，所以小尺寸等离子电视上市便火，以致5000元以下液晶电视的销量锐减。针对此种情况液晶电视厂商纷纷降价促销以反击等离子电视的夺人声势。

    但是液晶电视的情况并没有就此好转，32英寸等离子电视在各大卖场甚至出现卖断货的现象。于是，液晶电视厂商开始全线降价以重拳回击等离子电视。

    鉴于此，消费调研中心ZDC对2007年7月的中国液晶电视市场的价格走势进行监测，共涉及24家厂商的573款产品。其中有18家厂商作出让利行为，109款产品出现不同程度的降价。

    通过价格监测，消费调研中心ZDC得出以下结论：

    • 5000-8000元价位段液晶电视的关注度最高。该价位段产品最为丰富，降价产品的数量亦最多，成为液晶电视市场的降价主力。

    • 8000-1万元价位段液晶电视的关注度飙升，关注比例上升3.7个百分点，并首次超过1-1.5万元价位段产品的关注度。

    • 109款产品大降价，导致7月整个液晶电视市场的价格指数直线下滑，降幅高达2个百分点，市场平均价格亦下降了197元。

    • 各主流尺寸液晶电视均出现不同程度的降幅。其中40英寸降势最甚，价格指数下调了4.24个百分点，市场均价下降了501元。

    • 夏普液晶电视由于定位高端市场均价最高，长虹则最低。

    • 三星成为7月降价的主角，夏新则表现乏力。

一、 价位区间调查

    1、不同价格段产品关注调查

（图）2007年7月不同价位区间液晶电视关注比例分布

    调查数据显示，5000-8000价位段是液晶电视市场的主流机型，产品的关注度高达34.2%，占液晶电视市场的三分之一强。与6月同期相比，这一价位段的关注比例上升了0.7个百分点。

    5000元以下价位段的液晶电视是市场上的热门机型，产品关注度达到23.1%，与6月同期相比也下降了4.3个百分点。

    5000元以下价位段液晶电视关注份额的下降主要是由于此价位段多为32英寸小屏幕液晶电视。继6月份32英寸等离子电视推出以来，小尺寸平板电视的销售重心偏向了等离子阵营，部分卖场的32英寸等离子电视甚至出现断货现象。等离子电视的需求量大增严重抢占了液晶电视市场份额，导致5000元以下价位区间的液晶电视市场关注份额减少。

    8000-1万元价位段液晶电视的关注度首次超过1-1.5万元价位段排在第三位。这主要是因为32英寸等离子电视销售情况火爆使得大屏幕液晶电视（40英寸左右）纷纷降价予以回击，于是8000-1万元价位段液晶电视的关注度得以飙升，与6月同期相比，上升了3.7个百分点。

（图）2007年6月～7月不同价位段液晶电视关注比例对比

    通过对比可以看出，7月份仅5000元以下和1-1.5万元价位段液晶电视的关注比例出现下滑，其它价位段产品均出现上升趋势。其中，8000-1万元价位段的升幅最大，达到3.7个百分点。

    在小尺寸液晶电视与等离子电视的对决中，32英寸以上的液晶电视关注度均出现不同程度的增长。5000-8000元价位段的增长主要靠37英寸液晶电视热销的带动。1.5万元以上价位段液晶电视关注度的增长则主要是受旺季销售即将来临，超大屏幕领域产品出现不同程度让利情况的影响。

    2、不同价格段产品数量分布

（图）2007年7月不同价位区间产品数量对比

    数据显示5000-8000元价位段的产品最为丰富，为184款。处于这一价位段的多为32英寸和37英寸的液晶电视。根据供求关系理论，有需求才有市场，这也再次证明了5000-8000元价位段的市场销售潜力巨大。

    5000元以下价位段的产品次之，为120款。处于这一价位段的产品多 32英寸液晶电视。目前我国的消费水平比较低，在购物时大多数消费者会首选经济实惠的产品，32英寸的液晶电视具备了液晶电视的基本性能和品质，价格低廉又符合购买力不强的消费者追求时尚液晶之风，所以销售潜力巨大，产品较为丰富。

    8000元-1万元和1-1.5万元价位段的产品数量相差不多，分别为100和102款。随着生活水平的提高，中国亦开始出现贫富两级分化的现象。虽然购买力较强的富人占少数，但是这部分产品的单品利润大，仍然充满商机。随着经济的发展，这部分人群的队伍在不断壮大，所以该价位段产品也较为丰富。

    1.5-2万元和2万元以上价位段产品的数量不多，而且这两个价位段的购买人群有限。企业生产这两个价位段的产品更多是为了树立品牌。而要想打造名牌产品的形象必须靠技术领先，设计完善的高端产品。不少外资品牌液晶电视定位高端就是为了创建世界名牌的企业、产品形象。

    3、不同价位段降价产品数量对比

（图）2007年7月不同价位液晶电视降价产品数量对比

 
    5000-8000元价位段的降价产品数量最多，达到34款。因为这一价位段产品的市场销售最为活跃，而且降价的空间比较大。所以大多数降价产品都处于这一价位段。

    1-1.5万元是大屏幕尺寸液晶电视的领地。在降价以谋求市场的策略指引下，这一价格段降价产品的数量也不少，有29款之多。

    8000-1万元价位段分布着小屏幕高端产品和大屏幕低端产品，产品类型比较全，可供选择的余地较大，因而也是商家降价促销的必须之地，降价产品达到18款。

    1.5-2万元、5000元以下和2万元以上价位段产品的降价数量不多，分别为10款、10款和8款。5000元以下价位段主要是因为降价的空间较小，所以一般不会出现大规模的降价行动。而1.5-2万元和2万元以上产品欲保持高端，名牌形象也不会轻易降价。