三、2007年第二季度中国洗衣机市场价格分析

(一) 整体市场价格段分布

    调查数据显示，2007年第二季度，1000-2000元以下价位段的洗衣机为市场主流，关注比例高达38.5%，占据市场关注度份额的三分之一强。2000—3000元价位段洗衣机的关注比例为23.4%，位居其次。再次，为1000元以下价位段的洗衣机产品，关注比例为21.8%。3000-4000元和4000元以上价位段产品的关注比例均不到10%，分别为8.3%和8.0%。具体分布情况如下图所示。

图6 2007年Q2不同价格段洗衣机关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    根据ZDC数据显示，2007年第二季度最受用户关注的是价位在1000-2000元价位段的洗衣机产品，关注比例高达38.5%，与第二名拉开15.1个百分点的关注度差距。这说明1000-2000元价位段处于消费者普遍能接受的大众购买力水准，是市场主流。1000-2000元价位段的洗衣机多为波轮式洗衣机，节能省电，性价比较高，很适合居住在城市的工薪家庭使用。

    2000-3000元价位段产品的销售在市场上也比较火爆。处于这一价位段的产品既有高档的波轮式洗衣机又有中低档的滚筒式洗衣机，可供选择的余地较大，因此适合购买力较强的消费者使用。

    随着农村生活水平的逐渐提高，农民拥有家电的愿望越来越强烈。面对这种强烈的需求，厂商今年的战略中心开始向农村市场倾斜。农民注重的是产品的实际使用价值而对其附加价值和精神享受的要求很低，所以具备基本的洗衣、干衣功能且价格低廉的1000元以下的洗衣机产品受到农村市场的普遍欢迎。

    价格在3000-4000元和4000元以上的多为高端的滚筒式洗衣机，其外观设计精良，性能出众，极具人性化，但是因为价格昂贵，因此购买人群有限，关注度不高，分别为8.3%和8.0%。

    以下是各个价位段洗衣机的关注度走势情况。

图7 2007年1至6月不同价格段中低档洗衣机关注度走势
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    1000元以下价位段产品的关注度走势呈S型上升趋势。在1至3月份呈平缓上升的态势，到3月开始飙升，至4月份涨势骤然变缓，随后便以低缓的速度持续增到6月份，并有望超过2000-3000元价位段产品的关注度。从整体上看，6月较1月上涨了15.9个百分点。由于3月到4月期间荣事达 XQB50-988A、小天鹅 XQB30-B29G等千元以下的产品竞相上市，使得1000元以下产品的关注度指数迅猛上升。

    1000-2000元价位段产品的关注度走势呈先下降后上升的态势。从1月起该价位段产品的关注度便出现下滑趋势，到了4月跌至谷底，4月下旬开始出现小幅回升，并且这种回升势头一直延续到6月份。但是其关注度从整体来看呈下滑状，6月较1月下跌了10.8个百分点。

    2000-3000元价位段产品的关注度走势呈一路平缓下滑的态势，尤其是在第二季度，下滑速度有所增加，到6月份仍未出现停止的迹象。6月较1月下降了5.3个百分点。

    由此可见，目前中国的消费者普遍能够接受的是1000-2000元位段的产品，并且该价位段的关注人群在不断增多。2000-3000元价位的产品虽然在性能上具有一定的诱惑力，性价比较高，但是抵不住超低价格产品的诱惑，关注度可能被1000元以下价位段产品反超。

图8 2007年1至6月不同价位段高档洗衣机关注度走势
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.08

    3000-4000元与4000元以上价位段洗衣机均属高档洗衣机，它们之间的竞争呈胶着之势。其中，3000-4000元的洗衣机呈振荡整理态势。从1月开始上升，到3月升至波峰，4月出现小幅回调探至谷底，5月微升，6月又出现下调。从整体上看，6月较1月上升了1.9个百分点。

    4000元以上价位段产品的关注度从1月开始下滑，到2月进入谷底，三月反弹回升，4月又开始下滑并被3000-4000元价位段产品反超，其下跌之势一直持续到6月份。6月较1月下降了1.7个百分点。

    同属于高档洗衣机，但是3000-4000元价位段洗衣机表现为冲高回落，目前处于振荡整理阶段，稍后关注度可能会再度上扬。而4000元以上价位段产品在第二季度呈现一路下滑的态势，随着洗衣机销售旺季的到来，这种下滑趋势持续不了多久。

    综上，可以看出，虽然高端产品不断出现，但是目前洗衣机市场仍然被中低端产品所占据，价格仍然是影响消费者购买的主要因素。从关注度走势来看1000元以下，1000-2000元，3000-4000元价位段产品的关注度从整体上看均表现为上升趋势，潜在消费人群不断扩大。