明星编辑 2007年上半年中国液晶显示器市场可谓精彩纷呈，LCD加速替代CRT与宽屏普及，推动市场高速发展。19英寸宽屏继17英寸普屏之后，成为液晶显示器市场第二个主流尺寸。在22英寸宽屏加紧市场渗透、趋近主流之时，24英寸宽屏进入消费者的视野，开始积极的市场导入过程。
由于19宽的强势和24宽的进逼，22英寸宽屏处于被围追堵截的境地之中，市场中出现质疑22宽发展前景的声音。在分析研究中国市场宽屏液晶显示器发展历程之后，互联网IT产品消费调研中心ZDC认为，22英寸宽屏液晶显示器的销售量和市场占有率在2007年下半年将稳定增长，至2007年底22英寸宽屏将成为液晶显示器市场第三个主流尺寸。
一、中国市场宽屏液晶显示器发展回顾
1、宽屏液晶显示器发展回顾
液晶显示器在中国市场普及的历史并不长。历史数据显示，截至2000年，液晶显示器在中国显示器市场的占有率不足1%。2001年开始液晶显示器在中国市场取得爆发式增长，至2005年普及率超过50%。
经历价格由近万元跌至一两千元、尺寸由15英寸至19英寸的变迁之后，液晶显示器市场初步成熟，出现第一个发展瓶颈，需要开拓新的竞争领域和增长点。2005年末，宽屏液晶显示器被隆重推入市场。
在2005年，宽屏已不是新鲜事物。早在2003年，宽屏液晶显示器已应用于笔记本电脑。近期处于风雨飘摇之中的TCL电脑是中国宽屏液晶显示器发展的先驱者之一。2003年，在Intel发布迅驰技术之后，TCL紧跟着推出了数款基于该平台的TCL王牌笔记本电脑，其中 TCL L9100即采用了15.2英寸长宽比为15:10的宽屏液晶显示屏。至2004年，宽屏已成为笔记本市场主流。
另，早在2004年上半年，TCL率先出国内首款宽屏家用台式液晶PC，型号K3650，采用了15.4英寸宽屏液晶显示器，领风气之先，但在当时市场并未得到足够重视。2005年6月，TCL推出配备19英寸宽屏液晶显示器、采用Intel 64位处理器的台式电脑。
2005年末，各大PC厂商见市场酝酿成熟，纷纷推出宽屏液晶显示器产品，市场反应热烈。由于19英寸宽屏产品销售之旺盛远远超出厂商预期，一度出现因供货不足导致脱销的情况。
2006年，显示器业界称之为“宽屏元年”，宽屏概念深入人心，宽屏产品加速市场渗透。19英寸宽屏液晶显示器价格迅速下降，契入17英寸普屏与19英寸普屏液晶产品之间的市场空隙，因可视面积大于17英寸普屏而价格低于19英寸普屏而大受消费者欢迎。
2007年上半年，19英寸宽屏液晶显示器成为PC装机标准配置，19英寸宽屏亦成为液晶显示器市场第二个主流尺寸。2007年因此被称之为“宽屏普及年”。
2、22英寸宽屏液晶显示器发展简要回顾
22英寸宽屏推出较晚。19英寸宽屏液晶出人意料的热卖，加速了22英寸宽屏的诞生。2006年4月台湾面板厂商奇美电子宣布推出22英寸宽屏液晶面板，三星、LG-飞利浦、友达光电等面板大厂随即跟进，推出自己的22英寸宽屏产品。
2006年6月，宏碁抢先推出中国市场第一款22英寸宽屏液晶显示器——Acer AL2216Wbd。2006年7月，三星推出自己的22宽产品——三星225BW；8月，优派推出了优派VX2235wm，加入22宽市场争夺。之后，各大显示器厂商陆续加入战团，22宽阵营形成。
22英寸宽屏液晶显示器品牌、产品成长分析
如前文所述，2006年6月宏碁推出Acer AL2216Wbd之后，22英寸宽屏液晶显示器方才第一次出现在中国市场。之后，各大厂商跟进，加入22宽产品竞争。ZDC统计分析了2006年6月至2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器品牌数量变化，请见下图。
(图) 2006年6月-2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器品牌数量统计
观察以上统计图可发现22宽品牌增长具有两个特征：
其一，品牌数量稳定增长。
从2006年6月至2007年6月，13个月间，中国市场22英寸宽屏液晶显示器品牌由1家增长到20家，除2006年12月与2007年1月持平外，基本上呈现逐月增长的态势。成长轨迹近似直线上升。
其二，品牌数量的增长分为三个阶段。
2006年6月至11月为第一阶段，2006年12月至2007年2月是第二阶段，2007年3月至6月为第三阶段。
第一阶段是各大品牌试水22宽市场期，共计9家品牌加入，加入时间的先后因产品研发制造速度与市场反应速度不同而各异。
第二阶段的3个月，正处于新旧年交替和中国春节期间，各大厂商忙于2006年总结和2007年规划，同时趁机修整和评估22宽市场发展，因此，这3个月间加入的品牌数量较少。
第三阶段是各大品牌发力时期，经过第二阶段的修整、评估和准备，各家厂商认定22宽市场有利可图，加大了跟进步伐，因此才会出现2007年3月比2月骤增4家品牌的现象。
22宽品牌数量增长由22宽产品不断增加带来。ZDC统计分析了2006年6月至2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器产品数量变化，请见下图。
(图) 2006年6月-2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器产品数量统计
观察产品数量统计图，亦能发现其具有两个特征：
其一，与品牌增长相比，22宽产品增长趋势更加明显。
从2006年6月至2007年6月的13个月间，产品数量由1款增至37款。成长轨迹近似一条更加陡峭的直线。
其二，产品数量增长也可分为三个阶段。
2006年6月至9月为第一阶段，4个月间，共计4家品牌推出5款产品，开拓22宽市场。
2006年10月至2007年2月是第二阶段，由于产品研发制造速度或市场反应速度稍逊而未能在第一阶段推出产品的厂商在第二阶段发力，因此这一阶段产品数量比第一阶段有爆发式的增加，仅2006年10月就比9月增加了7款产品。至第二阶段后期正值新年和春节，厂商推新产品的速度放缓。
2007年3月至6月为第三阶段，厂商在修整之后加大产品投放力度。已加入的品牌增加产品款式，后进的厂商则加紧投入新产品推广。
截至2007年6月，中国市场已有20个品牌的37款22英寸宽屏液晶显示器参与竞争。13月间，22英寸宽屏液晶显示器市场从无到有、从小到大，品牌投入、产品投入和市场拓展速度均显示出液晶显示器厂商对22英寸宽屏发展的信心。
22英寸宽屏液晶显示器消费者关注分析
三、中国市场22英寸宽屏液晶显示器消费者关注分析
22英寸宽屏液晶显示器进入市场之后，消费者对其关注状况如何，对于分析其发展前景具有重要意义。互联网IT产品消费调研中心ZDC根据长期监测数据，编制出2006年6月至2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器用户关注度走势，请见下图。
(图) 2006年6月-2007年6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器用户关注度走势图
总体来看，2006年6月至2007年6月期间，消费者对22英寸宽屏液晶显示器的关注度经历了爆炸式增长，关注指数由2006年6月的不足700，至2007年6月增长到超过18.3万。
从具体走势看，可以分为4个阶段。2006年6月至7月为第一阶段，因产品刚刚进入市场，只有两家品牌的两款产品，关注度很少。
2006年8月至12月属于第二阶段，经过几个月市场开拓，加之更多品牌更多产品加入并开始市场推广，8月份起消费者对22宽的关注度明显增加，至12月关注度已增至近4.5万。
2007年1月至2月是第三阶段，该阶段正值新年和春季，促销活动频繁，有力扩大了22英寸宽屏产品知名度。2007年1月的关注指数比2006年12月增长近一倍，足以证明。
2007年3月至6月为第四阶段，经过9个月的市场推广和开拓，长假结束回到岗位的消费者对22宽的认可和关注爆增，2007年3月的关注指数比2007年2月增长近一倍，在4月稍微下降后回复到迅速增长的轨道。
22英寸宽屏液晶显示器的消费者关注不仅在绝对值上迅速增长，在占中国液晶显示器整体市场关注比例上呈上升走势。下图为2007年1-6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器关注比例走势。
(图) 2007年1-6月中国市场22英寸宽屏液晶显示器关注比例走势
由上图可见，22英寸宽屏液晶显示器的消费者关注度占据整体液晶显示器市场的比例，从2007年1月的8.24%快速增长至2007年6月的14.17%，其间除3月稍有下降之外，都呈现稳定增长态势。
2007年上半年液晶显示器市场产品主要尺寸有四种：22英寸宽屏、19英寸宽屏、17英寸、19英寸。四种尺寸在2007年上半年的消费者关注比例走势不尽相同，具体对比请见下图。
(图) 2007年上半年四种尺寸液晶显示器关注比例走势对比
从上图的数据对比容易发现，四种尺寸产品中，只有22英寸宽屏液晶显示器的关注比例走势呈稳定上升态势。19英寸宽屏与17英寸是市场主力尺寸，前者的关注比例出现较大下降，后者关注比例在波动中也有小幅下降。19英寸产品关注比例稍有上升，但上升幅度不大，在6月被22英寸宽屏超越。也就是说，至2007年6月，22英寸宽屏液晶显示器已成长为中国液晶显示器市场除两种主流产品之外最受消费者关注的产品。
22英寸宽屏液晶显示器价格走势分析
IT消费品价格发展一般呈螺旋式下降的趋势，22英寸宽屏液晶显示器亦遵循这个规律。初推入市场时22宽产品定价较高，一般消费者可望而不及。经过市场推广开拓以及新品牌新产品不断加入导致激烈竞争，22宽价格迅速下降，逐渐贴近一般消费者心理价位。
ZDC根据最新调研数据，编制出2007年1月至6月22英寸宽屏液晶显示器市场均价走势，请见下图。
(图) 2007年1-6月22英寸宽屏液晶显示器市场均价走势
2007年1月22宽产品的均价还高达3050元，之后出现每月100-200元的下降，至5月下跌至谷底，为2483元，比1月下降了567元。之后因面板涨价影响波及，价格稍有反弹，至6月为2516元。以2007年6月与1月相比，22宽均价下降了534元，降幅达17.5%，非常可观。
2007年上半年四种主要尺寸液晶显示器市场均价走势各不相同，请见下图的对比。
(图) 2007年上半年四种尺寸液晶显示器市场均价走势对比
分析以上四种主要尺寸产品均价走势对比数据，可发现三个特征：
其一，22宽市场均价在四种尺寸产品中最高。
以2007年6月数据比较，22宽市场均价为2516元，比19英寸普屏产品均价高521元，比19宽均价高出760元，比17英寸普屏产品均价高1048元。
鉴于中国市场普通消费者购买力有限，500-1100元的差价是绝大多数消费者在选购液晶显示器时不得不考虑的因素。22英寸宽屏产品高昂的价格成为其迅速扩大市场占有率的主要障碍。
其二，22宽市场均价降幅在四种尺寸产品中最大。
以6月均价与1月相比，22宽均价下跌534元，19英寸普屏产品均价下跌151元，19英寸宽屏液晶显示器均价下跌76元，17英寸普屏产品均价下降53元。半年时间内，22英寸宽屏液晶显示器均价跌幅达17.5%。
其三，22宽产品价格下降空间在四种尺寸产品中最大。
观察四种尺寸产品价格走势，可见除22宽之外，其他三种产品价格走势曲线比较平直，均价下降幅度小。在液晶显示器市场激烈竞争的背景下，平直的均价走势曲线表明三种尺寸产品的价格已趋成熟，价格下降空间狭小。
22英寸宽屏液晶显示器在2006年6月才进入市场，属于新兴产品。在销量增加、产能扩大以及面板成本下降等有利因素的支持下，厂商为扩大销售量、加快22宽的普及，加之迫于竞争压力，大幅下调22宽产品价格的空间仍然很大。
由于受到面板涨价的托举，各种尺寸产品(包括22宽)的市场均价在2007年第二季度都有不同程度的上涨。面板缺货和涨价的问题预计将在2007年第三季度末得到解决，届时22英寸宽屏产品将拥有更大的降价空间。
总结与预测：22英寸宽屏液晶显示器方兴未艾
五、总结与预测：22英寸宽屏液晶显示器方兴未艾
总结一：
回顾中国液晶显示器市场发展历程，2006年6月至2007年6月， 22英寸宽屏液晶显示器从无到有，品牌、产品数量呈持续增长趋势，消费者关注度、关注比例呈持续增长趋势，价格呈持续下降趋势。22英寸宽屏液晶显示器显示其在2007年下半年具有继续快速发展的潜力。
总结二：
的确，从价格角度比较，22英寸宽屏液晶显示器比不过19宽；从显示效果角度比较，22英寸宽屏液晶显示器比不过24宽。但22宽亦具有19宽与24宽不可比拟的优势。
与19宽相比，22宽的宽广视界和显示效果是不能超越的。中国消费者对大尺寸宽屏液晶显示器的需求持续快速增长，多媒体视频、电脑游戏以及Vista效应推动，都是有利于22宽的因素。
此外，由于液晶面板制造工艺的提高，切割22宽面板的成本可望大幅降低，加上大规模生产带来的成本下降，22英寸宽屏液晶显示器价格与19宽的差距将迅速拉近。
与24宽相比，22宽首先具有价格优势。由于24宽上市比22宽晚将近一年，其主力产品价格下降到与22宽价格贴近的区间尚需一段时间。
其次，22宽经过一年多发展，产品种类繁多，针对不同购买能力消费者，高中低档产品齐全。在外观设计和功能实用性上，亦已经获得消费者认可。而24宽初入市场，产品数量少、品种单一，消费者认可度低，2007年下半年只是其市场导入期，尚无力对22宽形成威胁。
预测一：
2007年底至2008年初，22英寸宽屏液晶显示器市场均价将降至2000-2200元左右。22英寸宽屏成为液晶显示器市场第三个主流尺寸，22英寸宽屏液晶显示器成为液晶显示器市场第三种主流产品。
预测二：
2007年下半年，除价格战之外，22英寸宽屏液晶显示器市场竞争将主要集中于功能细分。同质化产品竞争导致恶性价格战和利润下降，主要液显厂商在推出新产品时将把功能细分作为重点，力争以独到定位赢取消费者。
预测三：
2008年，17英寸普屏、19英寸宽屏、22英寸宽屏三种尺寸产品作为主流并存于市场，但三者市场占有率走势不同：17英寸普屏下滑明显，19英寸宽屏稳中有降，22英寸宽屏平稳上升。
此外，2008年下半年，24英寸宽屏液晶显示器将成为液晶显示器市场销量第四的产品，市场占有率将超过19英寸普屏产品。