智能机突破40%创新高 手机市场调查报告

　　经过5月份的淡季后，2007年6月为迎接暑期的到来，手机市场又展开了新一轮的竞争，这主要表现在两个方面。其一，新品的上市，尤其是苹果iPhone在6月底开始销售，使得消费者将眼光集中在这一款机型之上。另一方面则是各大厂商为迎接暑期到来而展开的此起彼伏的降价促销活动，吸引消费者眼球。

　　此外，6月份低端市场的竞争也因为诺基亚低端战略的发布，而被进一步激化。各大厂商纷纷进入低端市场，并凭借厂商的品牌知名度对抗目前销量较高的黑手机。为进一步观察6月份手机市场动态，消费调研中心ZDC对6月份手机市场进行关注调查，通过关注调查，ZDC总结得出以下主要结论：

　　• 手机市场关注高度集中，诺基亚、索爱与摩托罗拉三甲厂商占据八成以上关注比例；

　　• 苹果iPhone手机发布，宣布进入手机市场，并在排行榜上占据一席之位；

　　• 全国七大区域形成三级格局，华南区域市场关注达到35.7%；

　　• 音乐手机与智能手机在本月均有突破，智能手机增长速度高于音乐手机，将成为暑期竞争焦点；

　　• 2001-3000元之间产品关注大幅度提升5.2个百分点，关注比例接近市场三成，中低端产品关注出现下滑；

　　• 手机市场仍沿着像素升级的道路前进，200万像素手机以46.6%的关注比例占据主流。

一、整体市场品牌关注对比

　　2007年6月，苹果iPhone的正式出售宣告进入手机市场。而诺基亚网络事业部收购西门子通讯事业，诺基亚低端市场战略的发布等，带来手机市场较大的变动。以下是本月最受用户关注的15大品牌关注比例分布，具体排行榜见下图。

(图) 2007年6月中国市场最受用户关注的15大手机品牌

　　调查显示，诺基亚以47.5%的关注比例高居榜首，其关注比例同比高出上月2个百分点左右。在6月初，诺基亚发布了进军中低端市场的新策略，并随之发布低端新品诺基亚1200、1208、1650、2660、2630、2760和2505 C等数款产品。

　　在ZDC看来，诺基亚低端市场新战略的发布主要针对的是区域市场，这必将使得区域市场的竞争更加激烈。而新战略的发布，使得诺基亚的“触角”向更广更深的市场延伸。

　　另一方面，频繁的价格波动也是导致诺基亚获得较高关注的重要因素。在ZDC的价格监测中显示，仅在智能手机市场诺基亚就有23款产品做出价格调整，在刺激市场消费的同时，带来较高的关注。

　　索爱与摩托罗拉居于排行榜第二和第三的位置，从这两家厂商仅2个百分点的差距悬殊来看，二者彼此的竞争较为激烈。而对于摩托罗拉来说压力较大，在2007年第一季度的财报中，摩托罗拉出现1.81亿美元的亏损，而在第二季度摩托罗拉也并没有实现盈利。

　　位居第四的三星在本月关注比例已经降至9.4%，与处于第三的摩托罗拉悬殊2.7个百分点。虽然三星近期上市的新品U608等机型以超薄时尚特征吸引消费者的关注，但是产品整体价位仍然偏高，这是导致其关注比例较低的主要因素。

　　随后的11家厂商关注比例均降至4个百分点以下，且在关注比例分布上彼此悬殊不大。联想以0.4个百分点的优势超过多普达，位居第五。LG仅获得2.2%的关注度，CECT、飞利浦、夏新等厂商关注比例都在2个百分点以下。值得一提的是苹果，iPhone的上市并创造了较好的销售业绩，使其仅以一款产品就入围排行榜。鉴于此ZDC认为，随着其产品数量的增多，其在市场上的地位及影响力必将随之攀升。