明星编辑前言：
2007年6月，经过了5月的促销热潮之后，MP4市场开始出现震荡整理态势，主流厂商的关注度排名出现了较大的变动，一些新产品进入了降价促销的行列。另外，为了迎接暑假的到来，整个MP4市场的价格出现波动，似乎正在酝酿着新一轮的降价促销风潮。为此，消费调研中心ZDC对6月的MP4市场进行了关注度调查和价格监测。
本次调查共涉及45家厂商，588款MP4产品。其中，有12家厂商对旗下的MP4产品做出价格调整，累计降价产品数量达到27款，占此类产品总量的4.6%。同比5月，降价产品数量减少了11款。
通过本次关注度调查和价格监测，ZDC总结得出6月份MP4市场关注及价格变化状况如下：
首先，从整体市场的角度来看：
闪存式MP4占据市场主流，其关注度远远高于硬盘式MP4。闪存式MP4在3月出现关注度高涨的风潮后，曾一度出现下滑态势。此次，在暑假来临之际，将会出现新一轮的关注高潮。
本月降价产品的数量为27款，同比5月减少了11款，但是价格指数下滑幅度增大，为1.71个百分点。
其次，从厂商的角度来看：
本月的关注度排名出现较大幅度变动，爱可视的关注比例提升了5.1个百分点，迅速超越了蓝魔、苹果、OPPO、爱国者和清华紫光等劲敌，排名升至第3。
微星则以3.2%的关注比例首次入围十大MP4品牌之列。
在本次调查中，爱国者成为降价主力，降价产品达到6款，降价幅度从281元到1100元不等。
再次，从产品的角度来看：
1501-2000元价位段的闪存式MP4和2001-3000元价位段的硬盘式MP4最受关注。本次降价的MP4产品主要集中在2000元以上的价位段。
闪存式MP4和硬盘式MP4的降价产品的数量相当，但是硬盘式MP4的降价幅度较大，价格指数下降了1.6个百分点。
(图)2007年6月不同介质MP4关注指数对比
从整体的关注指数来看，闪存式MP4的关注度要远远高于硬盘式MP4。闪存式MP4在3月份的关注指数最高，而在4月出现反弹，回落至最低；到5月，闪存式MP4的关注度呈回升趋势，但始终未超过3月。可以预见，6月过后，随着暑假的到来，MP4又会迎来新一轮的销售高峰。
2007年上半年，硬盘式MP4的关注度变化不大，在4月分小幅下跌至最低点；而在5月分开始调整回升；到6月分升至最高。同闪存式MP4一样，硬盘式MP4也将会在6月过后迎来暑促的热销高潮。
2、 品牌关注对比
（图）2007年6月最受用户关注的十大MP4品牌分布
在本月的品牌关注度比拼中，纽曼以23.7%的关注比例高居榜首。长虹佳华以12.9%的关注比例排在第二位。爱可视以9.8%的关注比例位居季军。
与上月同期相比，纽曼的关注比例提升了1.7个百分点，长虹佳华则下降了0.5个百分点。爱可视的关注比例提升了5.1个百分点，迅速超越了蓝魔、苹果、OPPO、爱国者和清华紫光等劲敌，排名升至第3，成为关注度排名上升最快的一个品牌。爱国者的排名没有变动，但是关注比例上升了1个百分点。清华紫光的排名由第3退至第5，关注比例下降了1.2个百分点。苹果的关注度排名下降得最快，由5月的第6名迅速下降到6月的第10名。微星则以3.2%的关注比例首次入围十大MP4品牌之列。
从整体上看，MP4的关注度集中在三大品牌身上，冠亚季军纽曼、长虹佳华和爱可视累计关注比例接近整体市场的50%。在与国外品牌的比较之中，国产品牌占优势，在十大品牌之中占据八席，而国外品牌只有法国的爱可视和美国的苹果两大品牌入围。
3、 主流市场产品数量对比
根据MP4品牌关注排行榜，ZDC对前十大厂商产品进行调查统计，得到主流厂商受到关注的市售产品数量分布情况，如下图所示。
（图）2007年6月主流厂商MP4产品数量对比
数据显示，当前清华紫光的产品数量最多为81款，其次是爱国者为41款。紧随其后的纽曼和金星数码不分上下，分别以32款和31款排在第3名和第4名的位置。爱可视和长虹佳华的产品数量不多，分别为17款和15款，不及清华紫光的四分之一。其他品牌如歌美、微星、OPPO和苹果，产品数量还不到10款。
虽然清华紫光的产品数量极其丰富，但是在关注度方上，爱国者、纽曼、爱可视和长虹佳华更胜一筹。
从产品的数量和关注度来看，最受关注的前五大品牌（长虹佳华、纽曼、爱可视、爱国者和清华紫光）的产品数量占到主流厂商产品数量的7成以上。
产品关注状况
（图）2007年6月不同介质降价数量对比
调查数据显示，本月闪存式与硬盘式MP4降价产品数量相同，均为12款。长虹佳华等六个厂家对12款闪存式MP4的价格进行了调整，其中降价幅度最大的是歌美 X-960(1GB)，达到500元；其次是清华紫光 HQ-807(1GB)，降幅为200元。同时有爱国者等五大厂家对12款硬盘式MP4的价格进行了调整，其降价幅度最大的是爱国者P881（80GB）,达到1100元；其次是爱国者P8100（80GB），降幅为600元。
2、 不同介质产品关注对比
（图）2007年6月不同介质MP4关注度对比
数据显示，闪存式MP4的关注指数明显高于硬盘式MP4。6月闪存式MP4的关注指数为422994，关注比例64.4%，同比5月下降3.9个百分点；而硬派式MP4的关指数为233344，关注比例为35.6%，同比5月上升了3.9个百分点。可见，人们对硬盘式MP4的关注程度逐渐增加，但是硬盘式MP4在短时期内仍然不能取代闪存式MP4的主流地位。这是因为硬盘式MP4的价位比较高，而最让消费者难以接受的是硬盘式操作系统反映比较慢，使用起来不是很方便，所以尽量硬盘式MP4的发展潜力巨大，可扩展性比较强，大多数消费者还是更倾向于闪存式MP4。
（图）2007年6月主流厂商不同介质MP4降价产品数量对比
数据显示，本月硬盘式MP4的降价产品数量比较多，共有9款。其中关注度排行第四的爱国者的降价产品最多，为6款，而且均是硬盘式MP4。纽曼次之，降价产品有两款，它们是纽曼M6000（100GB），降幅为100元，降价比例为5.3%（当前售价为1899元）和纽曼M8000（120GB），降幅为400元，降价比例为15.3%（当前售价为2599元）。而国外经典品牌苹果仅有一款硬盘式MP4苹果 iPod video 2(80GB)降价，降价幅度为50元，当前售价2800元。
闪存式MP4的降价产品不多为7款，其中歌美占3款，金星数码占两款，长虹佳华和清华紫光各占一款。降价幅度最大的是歌美 X-960(1GB)，为500元，当前售价1499元，降价比例高达33.4%。
价位区间调查
三、 价位区间调查
1、 不同价位降价产品数量对比
（图）2007年6月不同价位段MP4降价爱产品数量分布
调查数据显示，本月降价产品分布较为集中，价位段主要分布在501-800元和2000元以上。其中，2000元以上价位段降价产品的数量最多为8款；501-800元价位段次之，为7款产品。降价产品数量集中在2000元以上的原因是此价位段属于高端领域，处于大众消费水准之外，不能被普遍认可，所以产品在推出一段时间后，便纷纷降价以提升产品的性价比。而501-800元处于低端价位，降价产品数量较多是商家让利促销活动的结果。
2、 不同价位区间产品关注度对比
（1）不同价位闪存式MP4关注比例对比
(图)2007年6月不同价位闪存式MP4关注比例对比
闪存式MP4的关注焦点集中在500-800元的价位段，关注比例高达58.8%，同比5月高出6.5个百分点，可见该价位段为当前闪存式MP4市场的消费主流。
500元以下价位段的关注比例次之，为26.3%，关注比例同比5月下降了5.9个百分点。该价位段的产品最为丰富，为187款，但是多为多次降价产品的累积，其中不乏性价比较高的产品。
800元以上价位的闪存式MP4产品关注度不高，累计关注比例之和不到两成，仅为14.8%。此价位段与硬盘式MP4出现交集，所以部分消费者会选择存储容量更大的硬盘式MP4。
（2）不同价位硬盘式MP4关注比例对比
（图）2007年6月不同价位硬盘式MP4关注比例对比
在硬盘式MP4市场，3000元以下的价位段已经被消费者普遍认可，关注比例之和高达93.2%。其中，2001-3000元价位段成为时下关注的焦点，关注比例为45.2%，同比5月上升8.7%个百分点。
关注比例上升的还有1500元以下的价位段，该价位段吸纳了不少在闪存式和硬盘式MP4之间犹豫而最终选择硬盘式MP4的消费者。
1500-2000元价位段的硬盘式MP4的关注比例为21.7%，同比5月份下降了8.6个百分点，表明消费者对硬盘式MP4价位段的选择已经出现两级分化的迹象。
3、主流厂商不同价位降价产品数量对比
（图）2007年6月主流厂商不同价位降价产品数量分布
纵向比较不同价位的降价产品，爱国者是降价产品数量最多的一个品牌，为6种且多集中在2000元以上的价位段。歌美次之，降价产品有3种；其中，位于1001-1500价位段有两种产品，位于801-1000价位段的有一种。金星数码降价的两款产品均为500元以下价位段。而纽曼的降价产品分布于两个价位段——2000元以上和1501-2000价位段。长虹佳华、清华紫光和苹果各有一款MP4产品降价，价位区间分别为501-800元，500元以下和2000元以上。
横向比较分析来看，降价产品价位段在2000元以上居多，为7款。爱国者的降价产品集中在中高端价位，共为6款。长虹佳华、清华紫光和金星数码降价产品多处于低端水准。歌美的降价产品集中在中低端价位。纽曼降价产品集中在中高端。定位于高端领域的苹果也有一款产品降价。
价格走势监测
四、 价格走势监测
1、 整体市场价格指数走势
（图）2007年5月与6月MP4价格指数走势对比
调查结果显示，5月份，降价产品的数量为38款，占产品总数的6.5%。6月降价的MP4产品达到27种，占产品总数的5%，从39元到1100元不等的降幅使得整体市场的价格指数下降了1.71个百分点。
2、 市场均价走势状况
（图）2007年6月MP4市场平均价格走势
27款产品的价格作出调整，使得本月MP4市场均价由月初的1255元降至月底的1234元，整体下滑幅度达到21元。同比上月12元的降幅来看，本月整体MP4市场价格降幅增加。
3、 不同介质价格指数走势对比
（图）2007年6月不同介质MP4价格指数走势对比
6月，闪存式MP4和硬盘式MP4的价格指数均呈现不同程度的下滑。其中，第1周闪存式MP4的下降幅度最大为1.6个百分点；硬盘式MP4的下降幅度为0.8个百分点。第2周到第3周，MP4价格指数的下降幅度趋缓，闪存式下降了0.14个百分点；而硬盘式MP4的价格指数上升了0.01个百分点。进入第4周，MP4市场又出现大幅度下滑。闪存式MP4月末较月初的降幅为2.0个百分点，硬盘式MP4月末较月初的降幅为1.6个百分点。
4、 不同加之均价走势
（1）闪存式MP4均价走势
（图）2007年6月闪存式MP4市场平均价格走势
6月，闪存式MP4的市场平均价格呈小幅下滑，月末较月初下降了13元，降幅达到了1.9个百分点，同比上个月3元的降幅来看，有所增大。
（2）硬盘式MP4均价走势
（图）2007年6月硬盘式MP4市场平均价格走势
6月，硬盘式MP4市场平均价格的降幅略有波动。从月初的2265元下降到月末的2228元，降幅高达37元，同比上个月30元的降价幅度高出0.3个百分点。
厂商价格监测对比
四、 厂商价格监测对比
1、 主流厂商均价对比
与整体市场1243元的平均价格相比，爱可视、爱国者和苹果的均价远远高于整体市场的平均价格，分别为2829元、2614元和2299元。这主要是因为这三个品牌均定位于高端产品，而且主要生产硬盘式MP4，所以市场均价相对较高。与5月同期相比，爱可视的市场均价下降了75元，爱国者上升了90元，而苹果则下降了89元。爱可视最贵的一款MP4的报价为5999元，爱国者为5799元。
其他品牌的市场均价都低于整体市场的平均价格。其中，清华紫光的市场均价最低，仅为325元，这是因为清华紫光的产品均是闪存式MP4。而其他市场均价较低的厂商以生产闪存式MP4为主。
2、 主流厂商月终价格调整幅度，
（图）2007年6月十大MP4品牌厂商月终价格调整对比
调查结果显示，虽然爱国者仅有6款产品降价，但是降幅较大，其中一款产品爱国者P881（80GB）的降幅达到1100元，使其以172元的降幅成为月终价格调整幅度最大的厂商。
其次是歌美，价格调整幅度达到59元。随后是长虹佳华和苹果，价格调整幅度分别达到21元和16元相比之下纽曼和清华紫光的月终价格调整幅度最小，仅为两元。而爱可视、OPPO、蓝魔和中恒没有作出价格调整。
总的来看，经过5月黄金周大量产品的价格促销调整之后，6月份各大厂商开始为预热暑促市场做准备，整个MP4市场的降价产品数量达到27款，降幅同比5月高出0.7个百分点。而在本次的价格调整过程中，闪存式MP4产品的降势突出，价格指数跌幅接近2个百分点。
从厂商的角度来看，本月爱国者成为降价先锋，其降价产品无论从数量上还是从幅度上都排在第一位，但是降价行为并没有提升爱国者的关注度，其关注度排名仍保持在第四名的位置。