价格微降 07年6月MP4市场关注与价格分析

前言：

    2007年6月，经过了5月的促销热潮之后，MP4市场开始出现震荡整理态势，主流厂商的关注度排名出现了较大的变动，一些新产品进入了降价促销的行列。另外，为了迎接暑假的到来，整个MP4市场的价格出现波动，似乎正在酝酿着新一轮的降价促销风潮。为此，消费调研中心ZDC对6月的MP4市场进行了关注度调查和价格监测。

    本次调查共涉及45家厂商，588款MP4产品。其中，有12家厂商对旗下的MP4产品做出价格调整，累计降价产品数量达到27款，占此类产品总量的4.6%。同比5月，降价产品数量减少了11款。

    通过本次关注度调查和价格监测，ZDC总结得出6月份MP4市场关注及价格变化状况如下：

    首先，从整体市场的角度来看：

    闪存式MP4占据市场主流，其关注度远远高于硬盘式MP4。闪存式MP4在3月出现关注度高涨的风潮后，曾一度出现下滑态势。此次，在暑假来临之际，将会出现新一轮的关注高潮。

    本月降价产品的数量为27款，同比5月减少了11款，但是价格指数下滑幅度增大，为1.71个百分点。

    其次，从厂商的角度来看：

    本月的关注度排名出现较大幅度变动，爱可视的关注比例提升了5.1个百分点，迅速超越了蓝魔、苹果、OPPO、爱国者和清华紫光等劲敌，排名升至第3。

    微星则以3.2%的关注比例首次入围十大MP4品牌之列。

    在本次调查中，爱国者成为降价主力，降价产品达到6款，降价幅度从281元到1100元不等。

   再次，从产品的角度来看：

    1501-2000元价位段的闪存式MP4和2001-3000元价位段的硬盘式MP4最受关注。本次降价的MP4产品主要集中在2000元以上的价位段。

    闪存式MP4和硬盘式MP4的降价产品的数量相当，但是硬盘式MP4的降价幅度较大，价格指数下降了1.6个百分点。

一、整体市场关注状况

   1、 关注指数对比

(图)2007年6月不同介质MP4关注指数对比

   从整体的关注指数来看，闪存式MP4的关注度要远远高于硬盘式MP4。闪存式MP4在3月份的关注指数最高，而在4月出现反弹，回落至最低；到5月，闪存式MP4的关注度呈回升趋势，但始终未超过3月。可以预见，6月过后，随着暑假的到来，MP4又会迎来新一轮的销售高峰。

   2007年上半年，硬盘式MP4的关注度变化不大，在4月分小幅下跌至最低点；而在5月分开始调整回升；到6月分升至最高。同闪存式MP4一样，硬盘式MP4也将会在6月过后迎来暑促的热销高潮。

   2、 品牌关注对比

（图）2007年6月最受用户关注的十大MP4品牌分布   

    在本月的品牌关注度比拼中，纽曼以23.7%的关注比例高居榜首。长虹佳华以12.9%的关注比例排在第二位。爱可视以9.8%的关注比例位居季军。

    与上月同期相比，纽曼的关注比例提升了1.7个百分点，长虹佳华则下降了0.5个百分点。爱可视的关注比例提升了5.1个百分点，迅速超越了蓝魔、苹果、OPPO、爱国者和清华紫光等劲敌，排名升至第3，成为关注度排名上升最快的一个品牌。爱国者的排名没有变动，但是关注比例上升了1个百分点。清华紫光的排名由第3退至第5，关注比例下降了1.2个百分点。苹果的关注度排名下降得最快，由5月的第6名迅速下降到6月的第10名。微星则以3.2%的关注比例首次入围十大MP4品牌之列。

    从整体上看，MP4的关注度集中在三大品牌身上，冠亚季军纽曼、长虹佳华和爱可视累计关注比例接近整体市场的50%。在与国外品牌的比较之中，国产品牌占优势，在十大品牌之中占据八席，而国外品牌只有法国的爱可视和美国的苹果两大品牌入围。

    3、 主流市场产品数量对比

    根据MP4品牌关注排行榜，ZDC对前十大厂商产品进行调查统计，得到主流厂商受到关注的市售产品数量分布情况，如下图所示。

（图）2007年6月主流厂商MP4产品数量对比

    数据显示，当前清华紫光的产品数量最多为81款，其次是爱国者为41款。紧随其后的纽曼和金星数码不分上下，分别以32款和31款排在第3名和第4名的位置。爱可视和长虹佳华的产品数量不多，分别为17款和15款，不及清华紫光的四分之一。其他品牌如歌美、微星、OPPO和苹果，产品数量还不到10款。

    虽然清华紫光的产品数量极其丰富，但是在关注度方上，爱国者、纽曼、爱可视和长虹佳华更胜一筹。

    从产品的数量和关注度来看，最受关注的前五大品牌（长虹佳华、纽曼、爱可视、爱国者和清华紫光）的产品数量占到主流厂商产品数量的7成以上。