2016年3月中国手机市场分析报告

    2016年3月中国手机市场在售机型数量达到1482款，较上月增加50余款，参与竞争的厂商数量增加4家。从品牌格局来看，本月手机市场整体保持稳定，变动不大，前十五品牌中仅有六家排名波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营；六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例高居榜首，苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例独占鳌头。

    •产品特征：八核手机关注度大降5.7%，3001-4000元机型关注度大涨5.7%，5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%。
 
    一、品牌关注格局

    三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营

    3月，中国手机市场参与竞争的近110家厂商中，前十五品牌累计获得88.9%的关注比例，用户关注依旧集中。具体来看，三星以22.9%的关注比例获得冠军位，但领先优势微弱，仅领先位居第二的苹果0.2个百分点。华为以13.1%的关注比例排第三。vivo领跑第二阵营，获得5.0%的关注比例。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）

(图) 2016年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠

    与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局相对稳定。前十五最受关注的品牌中，仅有六家品牌排名变化，其中三星、乐视、酷派排名升，苹果、HTC、索尼移动排名降。三星重新问鼎冠军位。

                表   2016年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例高居榜首

    从产品系列来看，本月苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例遥遥领先。华为Mate 8系列获得亚军位，关注比例则较苹果iPhone 6S低4个百分点。三星GALAXY S7系列与苹果新品iPhone SE系列分居第三、第四位，关注比例接近。

    整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、OPPO、中兴六家品牌旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有六个系列。

(图) 2016年3月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例独占鳌头

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例仍为最受用户关注的机型。苹果的另一款新品iPhone SE(全网通)则以4.6%的关注比例位居亚军。三星Galaxy S7(G9300/全网通)排在第三位，关注比例与苹果iPhone SE(全网通)接近。

    整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、三星、华为、vivo、中兴、OPPO、乐视七家品牌旗下，其中三星上榜机型数量最多，达到六款。

(图) 2016年3月中国手机市场产品关注排名

表 2016年3月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同类型产品结构

    •八核手机关注度大降5.7%

    从手机类型来看，本月智能手机、4G手机、大屏手机关注度分别微涨0.2%、0.7%、0.3%。国产手机关注度较上月下降2个百分点，降至47.0%。八核手机本月关注度降幅较大，大降5.7个百分点，降至45.1%。

(图) 2016年2-3月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (四) 不同价格段产品结构

    •3001-4000元机型关注度大涨5.7%

    从价格段来看，继上月大涨之后，本月售价在2001-3000元的机型关注度回归下降轨道，关注比例下降了4.5个百分点，降至22.4%。1000元以下、1000-2000元价格段机型关注度也分别较上月下降1.1%、1.4个百分点。3001-4000元、5000元以上机型关注度则分别出现5.7%、2.5%的上涨。其中3001-4000元机型关注度大涨，主要受苹果新品iPhone SE的影响。

(图) 2016年2-3月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%

    ZDC监测数据显示，3月搭载5.1-5.5英寸的手机关注度达到44.9%，较上月大涨6.0%。受苹果iPhone SE影响，3.6-4.0英寸机型关注度也较上月出现4.4%的涨幅。4.6-5.0英寸、5.5英寸以上屏幕机型关注度则分别出现4.1%、5.5%的下降。

(图)  2016年2-3月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    ZDC总结：

    3月是新机集中上市的季节，厂商间的竞争异常激烈。国际厂商中，三星与苹果你上我下，激烈争夺冠军位。而国产手机阵营中，华为目前仍牢牢占据优势，其他品牌之间的关注度差距并不大，竞争日益惨烈。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/