2016年3月中国手机市场分析报告

    2016年3月中国手机市场在售机型数量达到1482款，较上月增加50余款，参与竞争的厂商数量增加4家。从品牌格局来看，本月手机市场整体保持稳定，变动不大，前十五品牌中仅有六家排名波动。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营；六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列以9.4%的关注比例高居榜首，苹果iPhone 6S（全网通）以9.1%的关注比例独占鳌头。

    •产品特征：八核手机关注度大降5.7%，3001-4000元机型关注度大涨5.7%，5.1-5.5英寸机型关注度大涨6.0%。
 
    一、品牌关注格局

    三星以微弱优势领先，vivo领跑第二阵营

    3月，中国手机市场参与竞争的近110家厂商中，前十五品牌累计获得88.9%的关注比例，用户关注依旧集中。具体来看，三星以22.9%的关注比例获得冠军位，但领先优势微弱，仅领先位居第二的苹果0.2个百分点。华为以13.1%的关注比例排第三。vivo领跑第二阵营，获得5.0%的关注比例。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）

(图) 2016年3月中国手机市场品牌关注比例分布

    六家品牌排名波动，三星取代苹果再度夺冠

    与上个月相比，本月手机市场品牌关注格局相对稳定。前十五最受关注的品牌中，仅有六家品牌排名变化，其中三星、乐视、酷派排名升，苹果、HTC、索尼移动排名降。三星重新问鼎冠军位。

                表   2016年2-3月中国手机市场品牌关注比例对比