二、 整体市场关注情况

1、 关注走势 

（图）2007年1～5月不同介质MP4关注比例走势

    纵观MP4市场，1月至5月关注度走势比较平稳，只是在2月中下旬到3月中下旬有一段小幅波动。在此震荡整理时段，闪存式MP4的关注比例有所上升，而硬派式MP4的关注比例相应下降。这种情况主要是受春节后新学习伊始和商家的降价促销活动的影响。

    通常，人们讲究新年要有新气象，而此时手头也是最富裕的时刻，这无疑给MP4市场带来新的契机。外观绚丽时尚的MP4用途很多，不仅可以用来学习英语、阅读电子读物，还可以用来打发闲暇时光——听歌和玩游戏，最重要的是它是流行前卫的象征，颇受追赶潮流时尚的年轻一族消费群体的喜爱。商家掌握了玩家的消费心理，便趁节后消费热情高涨之际，采用降价促销等方式准备大赚一笔。

    闪存式MP4虽然在性能上不如硬盘式MP4，但其功能亦能满足购买力不是很强的学生消费者。所以，此段时间闪存式MP4的关注比例迎来了一个涨势波峰。而到了4月中下旬市场开始降温，MP4的关注比例有所下降。五一黄金周的来临使MP4市场迎来了一个新的购买高潮。不过此次，众多MP4厂家虽然让利促销，但是降价的产品不多。出现硬盘式MP4的降幅比较大，而闪存式MP4的降价产品比较多的情况。所以硬盘式MP4关注比例同比4月份有所下降，而闪存式MP4的关注比例相应上升。

2、 品牌关注调查

（图）2007年最受用户关注的十大MP4品牌分布

    据ZDC调查数据显示，纽曼依然以品牌效应和价格优势稳稳占据MP4关注度排行榜老大的位置，关注比例为27.1%。长虹佳华依托长虹品牌较好的口碑，以魔影系列和MV570征服众多的消费者，位居品牌关注度排行亚军，关注比例为16.5%。清华紫光的降价产品最多，低廉的价格抢占了不少的市场份额，也赚足了消费者的眼球，赢得季军的称号，关注比例为11.3%。OPPO的单品特色比较突出，它的一款OPPO LUNA 连续数月高居关注度排行榜首位，引领OPPO品牌得到消费者的认可，其关注比例为9.7%。爱国者此次没能跻身三甲，关注比例为9.4%，是由于其降价产品较少，促销力度不够所致。但是它较高的市场知名度和产品美誉度足以牢牢占据排行榜第五的位置了。国际品牌苹果虽然很外观很炫、很时尚，但是并没有得到较高的关注度，这是因为苹果公司的市场定位为高端产品，而且品味独特、定价较高，使得购买力较弱的消费群体望而却步，所以关注比例不理想。其他品牌的关注比例不高，均在5%左右。可见消费者在购买MP4时，最关心的问题是价格能不能接受，其次是性能和外观。