5月众商家鏖战MP4市场 PK结果有升有降

一、 市场概述及观点

    5月黄金周的到来使得MP4市场迎来了新的销售契机。商家将四月末精心打造的新品推出上市，一些已有品牌也纷纷降价促销。于是，消费者在此诱惑之下蠢蠢欲动，实行MP4购买计划。随着黄金周的离去，MP4市场的温度有所下降。

    通常，黄金周会影响着MP4的关注格局和价格走势。鉴于此，消费调研中心ZDC对5月MP4市场进了关注度调查和价格监测。本次调查共涉及46个品牌的602款产品。其中，有38款机型出现降价行为，占据此类产品总量的6.3%。通过本次的关注度调查和价格监测，ZDC得出以下主要观点：

    MP4市场的关注比例小幅上升，闪存式MP4的关注比例远远高于硬盘式MP4

    5月闪存式MP4的关注比例为68.3%，远远高于硬盘式MP4（31.7%）。

    纽曼荣获双王称号——品牌关注度之王和产品数量之王

    纽曼凭借独门战略秘籍——品牌效应和价格优势驰骋商场数十年。5月，纽曼以27.1%的关注比例高居榜首。在数量上，纽曼以72款产品遥遥领先于同类竞争对手。

    长虹佳华、清华紫光和OPPO成为后起之秀

    长虹佳华、清华紫光和OPPO各具优势，分别以16.5%,11.3%和9.7%的关注比例位列品牌关注度排行的第二、三、四位，大力冲击着纽曼的擂主地位。

    市场均价有所下滑，但降幅不大

    降价一直是MP4市场的关注热点，5月各大厂商均有降价产品推出，但是同比4月降价产品的数量有所减少，所以月均价降幅不大。

    国外品牌MP4均价普遍高于国内品牌

    国外品牌较少参与国内品牌的价格战，凭借其领先的技术和时尚的外观打造品牌，从而赢得消费者的认可，所以价格一直高高在上，月均价普遍高于国内品牌。

    千元以上的MP4备受关注

    千元以下的MP4曾经以低廉的价格直击消费者心理，但是在品质和性能方便的缩水不是长久之计，于是消费者逐渐将目光投回中、高端产品市场。

    多个品牌产品价格下调，但是降幅不大

    降价促销的营销策略屡试不爽，但是同比4月，降价产品数量有所减小，且多集中在某个品牌的某款产品。创新是降幅最大的一个品牌。