2016年2月中国手机市场分析报告

    2016年2月中国手机市场在售机型数量达到1438款，较上月增加十余款，参与竞争的厂商数量未发生变化，仍为104家。从品牌格局来看，本月手机市场品牌再度发生大范围变化，前十五品牌中仅有四家品牌排名稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：苹果夺冠，三星紧随其后；七家品牌排名升，四家下降。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列独占鳌头；苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例夺冠。

    •产品特征：4G手机关注度稳增1.3%；2001-3000元机型关注度大涨6.7%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%。
 
    一、品牌关注格局

    苹果夺冠，三星紧随其后

    2月，中国手机市场参与竞争的百余家厂商中，前十五品牌累计获得88.4%的关注比例，用户关注集中。具体来看，苹果以21.4%的关注比例位居榜首，三星紧随其后，关注度亦在两成以上。华为与荣耀分别以16.3%、2.9%的关注比例排在第三与第七位。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）

(图) 2016年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    七家品牌排名升，四家下降

    与上个月相比，前十五最受关注的品牌中，七个品牌排名升，其中苹果由上月的亚军升至冠军位。魅族则由上月的第九跃至第五位，关注比例上涨了2.4个百分点。三星、乐视、酷派、小米品牌排名均较上月出现不同位次的下滑。

表  2016年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比

    二、产品关注格局

    (一) 产品系列

    苹果iPhone 6S系列独占鳌头

    从产品系列来看，本月苹果iPhone 6S系列以11.2%的关注比例独占鳌头，关注比例较上月上涨了1.2个百分点。华为Mate 8系列位居第二，获得7.6%的关注比例，相较于其他上榜的产品系列，拥有较为明显的领先优势。排在第三至第十的八大产品系列关注度均在4%以下。

    整体来看，前十五系列上榜产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、荣耀旗下，其中苹果上榜产品系列最多，有五个系列。

(图) 2016年2月中国手机市场产品系列关注排名

    (二) 产品型号

    苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例夺冠

    从产品关注来看，本月苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例仍为最受用户关注的机型，关注比例较上月上涨1.4个百分点，涨幅明显，用户关注更加集中。华为 Mate 8（NXT-AL10/3GB RAM/全网通）与苹果 iPhone 6S Plus（全网通）分别以5.3%、3.5%的关注比例排在第二、第三位。

    整体来看，本月最受关注的十五款产品分别来自苹果、华为、三星、vivo、魅族、OPPO、乐视、中兴厂商旗下，其中三星上榜机型数量最多，有四款入围。

(图) 2016年2月中国手机市场产品关注排名

 表  2016年2月中国手机市场最受关注的十五款产品及主要参数

    (三) 不同类型产品结构

    •4G手机关注度稳增1.3%

    从手机类型来看，本月4G手机关注度依旧呈稳步上升走势，达到92.3%，小幅涨1.3%。国产手机关注度与上月持平，仍为49.0%。八核与5.0英寸及以上大屏手机关注度则较上月均出现下滑，其中大屏手机关注度降1.6%。

(图)  2016年1-2月中国手机市场不同类型产品关注对比

    (四) 不同价格段产品结构

    •2001-3000元机型关注度大涨6.7%

    从价格段来看，本月售价在2001-3000元的机型关注度大涨6.7%，达到26.9%，成为用户关注度最为集中的价格区间。相应的，1000-2000元机型关注度则下降近5个百分点，降至20.4%。千元以下机型关注度与上月基本持平，微幅降0.2%。

(图) 2016年1-2月中国手机市场不同价格段产品关注对比

    (五) 不同屏幕尺寸产品结构

    •5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%

    尽管5.0英寸及以上屏幕机型关注度整体较上月出现下降，但5.5英寸以上超大屏手机关注度本月则出现较大幅度上涨，达到24.1%，涨4.2个百分点。5.1-5.5英寸屏幕机型关注度降至40%以下，为38.9%。

(图) 2016年1-2月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注对比

    ZDC总结：

    整体来看，价格战已经不再是手机市场的主旋律，用户的关注重点也较以往发生了显著的变化。用户对性价比的兴趣正在降低，取而代之的则是质价比，谁的质量更好，体验更好，价格哪怕稍微高一点点，用户都会忽略不计。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

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