2016年2月中国手机市场分析报告

    2016年2月中国手机市场在售机型数量达到1438款，较上月增加十余款，参与竞争的厂商数量未发生变化，仍为104家。从品牌格局来看，本月手机市场品牌再度发生大范围变化，前十五品牌中仅有四家品牌排名稳定。

    报告要点

    •品牌关注格局：苹果夺冠，三星紧随其后；七家品牌排名升，四家下降。

    •产品关注格局：苹果iPhone 6S系列独占鳌头；苹果iPhone 6S（全网通）以10.9%的关注比例夺冠。

    •产品特征：4G手机关注度稳增1.3%；2001-3000元机型关注度大涨6.7%；5.5英寸以上超大屏手机关注度涨4.2%。
 
    一、品牌关注格局

    苹果夺冠，三星紧随其后

    2月，中国手机市场参与竞争的百余家厂商中，前十五品牌累计获得88.4%的关注比例，用户关注集中。具体来看，苹果以21.4%的关注比例位居榜首，三星紧随其后，关注度亦在两成以上。华为与荣耀分别以16.3%、2.9%的关注比例排在第三与第七位。（注：本月华为与其子品牌荣耀数据分开统计）

(图) 2016年2月中国手机市场品牌关注比例分布

    七家品牌排名升，四家下降

    与上个月相比，前十五最受关注的品牌中，七个品牌排名升，其中苹果由上月的亚军升至冠军位。魅族则由上月的第九跃至第五位，关注比例上涨了2.4个百分点。三星、乐视、酷派、小米品牌排名均较上月出现不同位次的下滑。

表  2016年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比