2015-2016年中国笔记本电脑市场研究年度报告

    一、笔记本市场发展概述

    全球及中国笔记本电脑销量持续下滑

    自2011年全球PC出货量达到历史最高的3.64亿台后，全球PC市场出货量已经连续四年下滑。市场调研公司Gartner最新数据显示，2015年Q3全球PC销量同比降低7.7%，至7370万台。IDC数据更加不乐观，2015年Q3全球PC出货量共计7100万台，同比下降10.8%，相比之前预测的下滑9.2%更夸张。其中，中国市场下滑幅度预计在6%左右。

    中国工信部最新的行业统计数据显示，2015年1-9月，全行业共生产微型计算机21891.3万台，同比下降12.8%，其中笔记本电脑13249.6万台，同比下降12.2%。计算机行业对电子信息行业增长的贡献率首次出现负数，为-0.4%。

    从企业来看，情况也不乐观。2015年Q3，全球PC出货量排名第一的联想销量接近1500万台，同比下滑4%，排名第二的惠普销量1370万台，同样下滑了4%。

    用户使用笔记本电脑的时间缩短且集中

    在智能手机与平板电脑大行其道之前，笔记本电脑除了办公功能外，在很大程度上也是用户娱乐、休闲的重要载体。然而随着智能手机、平板电脑的风靡，笔记本电脑所承载娱乐、休闲功能被智能手机、平板电脑所分流。用户使用笔记本电脑的时间大大缩短，且较以往更加集中于办公属性。

    笔记本生命周期延长

    以往，笔记本电脑硬件提升快，用户对笔记本更新换代的周期也相对较短，主要集中在3-4年。而如今，在笔记本新品硬件提升不明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代笔记本电脑的意愿并不强烈，这相当于变相延长了笔记本产品的生命周期。
 
    二、中国笔记本市场品牌结构分析

    1、前10品牌

    联想笔记本独占近三成关注度

    ZDC统计数据显示，2015年度中国笔记本市场上，联想以29.84%的关注比例独占鳌头，华硕位居亚军，关注比例接近两成。惠普、戴尔、苹果关注比例呈三足鼎立之势，排在第三至第五位。其他上榜品牌关注比例均在6%以下。整体来看，笔记本电脑市场品牌关注格局集中，前十品牌累计占据九成关注度，其他未上榜品牌空间非常小。

图1  2015年度前10笔记本品牌关注比例

    2、前10品牌关注走势

    华硕与联想的关注比例差距持续缩小

    从Q1-Q4来看，联想连续四个季度稳居冠军位，但其关注度在前三季度连续下滑，Q4小幅回升。位居第二的华硕关注比例则连续四个季度稳步上行，逐步缩小与联想的差距，Q4华硕与联想仅差7.66个百分点。位居第三的惠普 关注度也呈直线上升走势，Q4关注度突破10%，较Q1增长了近4.3个百分点。

图2  2015Q1-Q4中国笔记本市场前10品牌关注比例走势