二、 品牌竞争力分析

(一) 整体市场关注度状况调查

1、 酷睿2笔记本市场关注度走势

　　首先ZDC对2006年酷睿与酷睿2笔记本的关注度走势状况进行对比。

(图) 2006年1月-12月酷睿与酷睿2笔记本关注度走势

　　1月份，英特尔推出了新一代迅驰移动平台，其关注度仅为0.5%。随后，众多笔记本厂商纷纷推出酷睿双核笔记本，促使其产品日益丰富，关注度也逐步走高。第三季度，在两大CPU巨头的推动下，各大厂商将双核作为暑促宣传的重点之一，其关注度也在9月份达到顶峰，为55.6%。

　　但好景不长，在酷睿2双核笔记本上市的影响下，酷睿双核笔记本的关注度开始呈现下滑的态势。由于上市之初，酷睿2笔记本的关注度仍然较低，不及酷睿双核，但酷睿2机型的关注度却呈现逐步上升的态势，在12月份达到35.4%，仅与酷睿双核相差0.9个百分点。

　　ZDC认为上市之初酷睿2关注度较低的原因是：首先，酷睿2笔记本刚上市不久，产品的价格普遍在万元左右，只有少数产品的价格较低，这使得在价格方面，酷睿2仍然无法跟性价比突出的酷睿相比。其次，酷睿笔记本迎合了市场的需求，新品上市与价格跳水同时上演，促使酷睿笔记本仍然是市场主流。再次，上市初，各大国际品牌的酷睿2笔记本产品分布并不广泛，导致用户的选择范围较小。

　　以下ZDC对2007年1月到4月酷睿与酷睿2笔记本的关注度走势进行了对比。

(图) 2007年1月-4月酷睿与酷睿2笔记本关注度走势

　　在2007年1月份，酷睿2笔记本的关注度已经大大超越了酷睿，并且其关注度依然呈现上升的态势，4月份关注度达到了48%。而酷睿笔记本的关注度则一路下滑，4月关注度不到20%。

　　ZDC认为酷睿2笔记本关注度走高的原因是：首先，经过几个月的发展，酷睿2笔记本的价格逐步走低，再加上Vista与第四代迅驰平台的影响，其关注度走高。其次，各大厂商酷睿2笔记本阵容逐渐扩大，产品分布也更为广泛。再次，酷睿2顺应了IT行业未来发展的趋势，也在很大程度上满足了市场发展对产品更新换代所带来的技术升级要求。与上代产品相比，酷睿2在性能上技高一筹。在这几方面的带动下，酷睿2笔记本的关注度直线上升。