再掀降价潮 4月音乐手机关注与价格调查

品牌关注调查

　　五一黄金周的即将到来，促使各大手机厂商在沉寂了三个月左右的时间后，再度迎来降价高潮。而音乐手机作为消费者关注的焦点，广泛的市场基础，使其一直保持较高的关注度，因而各大厂商在4月份针对音乐手机的降幅相对较大。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC针对音乐手机市场进行关注与价格监测调查。在4月份的关注与价格监测中涉及20家厂商169款音乐手机。其中，有14家厂商做出价格下调行为，促使降价产品达到85款，占据市场产品总量的一半以上。

　　通过本次的关注与价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

　　● 关注高度集中，诺基亚、索爱与摩托罗拉三者垄断八成音乐手机市场；

　　● 42款产品降价促使1000-2000元产品晋升市场主流，关注比例首次超过40%；

　　● 4月音乐手机降幅接近5个百分点，同比高出上月2.4个百分点；一线厂商继续主导市场降价潮；

　　● 诺基亚市场均价超过三星成为均价最高的厂商，LG大跌259元，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

一、整体市场状况

1、关注状况

(图) 2007年4月音乐手机与非音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，音乐手机与非音乐手机关注比例仅悬殊4.2个百分点。但产品数量上，非音乐手机数量相对较多。反映了相对于非音乐手机来说，音乐手机更具市场竞争力，且产品关注较为集中。

　　以下是2007年1月-4月音乐手机关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-4月音乐手机关注比例走势

　　调查结果显示，在3月份音乐手机关注比例跌至50个百分点以下的新低后，4月份这类产品在五一前期的降价促销活动带来关注比例的提升，但是幅度较小，仅为0.3个百分点。从这一关注比例走势来看，音乐手机市场增长速度已经逐步放缓。

2、品牌关注调查

(图) 2007年4月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　调查结果显示，在音乐手机市场上，诺基亚、索爱与摩托罗拉包揽了八成关注比例。其中，诺基亚关注度达到44.8%。诺基亚主打音乐手机市场的诺基亚5300与5200凭借价格优势表现上佳，在中端市场为诺基亚奠定基础。

　　索爱在2006年获得较好的市场表现与其音乐手机紧密相关，在本次排行榜上其位居第二，但与随后的摩托罗拉在关注比例上悬殊甚小，仅为0.4个百分点。但二者与诺基亚相比悬殊较大。

　　随后厂商关注比例均降至10个百分点以下，三星以7.1%的比例位居第四。联想以近3个百分点的关注比例之差，居于其后。LG近期市场主打机型阳光（Shine）机型为其赢得2.6%的关注比例。

　　CECT、多普达、飞利浦与夏新这四家厂商依次为据排行榜第七至第十的位置。四者在关注比例上相对较小，且关注比例较为接近。

　　从这一分布来看，音乐手机市场格局分化明显。诺基亚、索爱与摩托罗拉三家厂商把守八成市场，虽然三星同为一线厂商，但是音乐手机关注相对较低。国产厂商虽然具有价格优势，但是品牌影响力较低导致关注比例较低。

产品关注调查

二、产品关注调查

1、价位分布

(图) 2007年3月与4月不同价位音乐手机关注比例对比

　　对比可见，2007年4月份，1000-2000元之间的音乐手机顺利晋升市场主流地位。同比3月，其关注比例上升近4个百分点，达到40个百分点以上。关注比例同样出现上升的还有1000元以下、3001-4000元以及5000元以上这三大价位区间产品，但是波动幅度均较小。

　　相比之下，退居二线的2001-3000元之间的产品关注比例却出现5.7个百分点的萎缩，并将关注比例降至40个百分点以下。虽然在关注比例上来看其已经退出市场主流的位置，但是与处于市场主流的1000-2000元之间产品仅悬殊1.3个百分点。

2、像素分布

(图) 2007年4月不同像素音乐手机关注比例分布

　　手机整合功能的发展趋势，使得不少音乐手机支持音乐播放功能的同时，又具有百万像素的摄像头。调查显示，200万像素机型获得40个百分点以上的关注比例，市场主流地位稳定。

　　100万像素机型关注比例在本月获得三成以上的关注比例。但是与处于市场主流的200万像素机型相比，仍悬殊13个百分点以上。像素的升级已经成为手机市场发展的必然趋势，500万像素乃至700万像素产品也出现在市场上，并且关注逐步提升。调查显示，300万像素及以上机型在本月获得近20个百分点的关注比例，其他像素机型累计关注比例7.2个百分点。

ZDC申明：

价格监测

三、价格监测

　　从时间上来看，4月份往往处于传统市场由淡逐步转旺的期间。尤其是五一黄金周的到来，各大手机厂商争相在4月展开降价促销活动，掀起新一轮的降价高潮。以下，ZDC对4月份音乐手机市场进行价格监测调查。

1、价格走势

(图)2007年3月与4月音乐手机价格指数走势对比

　　85款产品价格下调，导致整体市场价格指数下跌近5个百分点，同比高出上月2个百分点以上。其中，五一前一周降幅最为突出，下跌1.95个百分点。从这一价格指数走势可见，各大厂商在五一黄金周的市场争夺较为激烈，并掀起了市场降价的高潮。另一方面也反映了手机市场开始逐步转旺。

　　以下是2007年4月音乐手机市场均价走势状况。

 (图) 2007年4月音乐手机市场均价走势

　　近5个百分点的降幅，促使音乐手机市场均价由月初的2367元降至月底的2249元，整体下滑了118元。通过调查，本次降价产品主要呈现出以下三大特征：

从品牌角度来看，一线厂商主导降价

　　一线厂商由于产品数量较多且市场争夺激烈，成为降价的主导。其中，诺基亚降价产品数量最多，达到16款。联想其次，有12款机型价格下调。三星、夏新降价产品数量均在9款。除此以外的厂商降价产品数量均在9款以下，其包括索爱、摩托罗拉以及LG等厂商。

从价位区间来看，分布高度集中

　　本次降价产品主要集中在1000-2000这一价位区间，其有42款产品出现降价行为，这就为此间产品顺利晋升市场主流奠定基础。其次是2001-3000元与低端1000元以下产品，但二者悬殊不大，分别有18款和17款出现下调。其他价位区间产品价格较为稳定，累计降价产品不足10款。

从像素分布来看，高端机型价格滑坡

　　当前百万像素的摄像头已经成为手机的标配，因而在本次的降价产品多为百万像素机型。其中，100万像素机型占据降价产品近一半的数量。处于市场主流的200万像素产品有34款下调，但低于100万像素机型7款之多。本次降价也涉及到高端拍照手机，有3款产品出现价格下滑现象。

2、主流厂商均价监测

(图)2007年4月主流厂商音乐手机产品均价对比

　　在本月的价格监测结果中显示，主流十大手机厂商当中，仅诺基亚、三星与索爱这三家厂商的产品均价超过2000元。其中，诺基亚市场均价达到2629元，高出三星91元。4月份，诺基亚 8800 Sirocco黄金珍藏版以11900元的高价上市，将诺基亚整体市场均价抬升，导致其均价超过了三星与索爱。

　　摩托罗拉、飞利浦、LG与多普达市场均价均处于1700-2000元之间，但在这四家厂商当中，摩托罗拉的音乐手机无论在品牌支持上还是产品数量上，均占据优势。联想、CECT与夏新这三家国产厂商产品均价较低，均在1200元上下徘徊。与一线厂商相比，这三家国产厂商的价格优势不言而喻，但是品牌影响力以及市场综合实力上不敌国外一线厂商。

3、月终价格调整幅度

(图) 2007年4月十大音乐手机厂商月终价格调整幅度对比

　　调查显示，本月LG旗下受到关注的7款音乐手机当中有6款出现价格下调，其中降幅达到200元及以上的就有4款，LG KG90(巧克力)更是出现400元以上的下滑，报价突破2000元的关口。大幅度的降幅行为，促使LG成为本月月终价格调整幅度最大的厂商，达到259元。

　　4月中旬才上市的诺基亚 8800 Sirocco黄金珍藏版经不起黄金周前期的降价诱惑，在4月下旬报价出现400元的下调。此外，诺基亚音乐手机当中降幅超过100元以上的还有14款之多，促使诺基亚以163元的幅度成为月终降幅仅次于LG的厂商。

　　CECT市场报价也出现110元左右的下跌，其中CECT V185以400元左右的降幅，带动其市场均价的下跌。索爱月终价格调整幅度接近100元，为99元。摩托罗拉、三星、联想、多普达、飞利浦与夏新这六家厂商降幅接近，均处于40-80元之间。

　　通过关注调查与价格监测，可以发现音乐手机市场集中状态不仅仅体现在品牌分布上，在厂商的降价行为上，这一集中态势也得以体现。其中表现最为突出的是价位与像素，1000-2000元之间的产品和100万像素机型降价数量均超过了40款。而大范围的价格调整行为，促使4月份音乐手机市场再度掀起降价风暴。