再掀降价潮 4月音乐手机关注与价格调查

　　五一黄金周的即将到来，促使各大手机厂商在沉寂了三个月左右的时间后，再度迎来降价高潮。而音乐手机作为消费者关注的焦点，广泛的市场基础，使其一直保持较高的关注度，因而各大厂商在4月份针对音乐手机的降幅相对较大。

　　鉴于此，消费调研中心ZDC针对音乐手机市场进行关注与价格监测调查。在4月份的关注与价格监测中涉及20家厂商169款音乐手机。其中，有14家厂商做出价格下调行为，促使降价产品达到85款，占据市场产品总量的一半以上。

　　通过本次的关注与价格监测，ZDC总结得出以下主要观点：

　　● 关注高度集中，诺基亚、索爱与摩托罗拉三者垄断八成音乐手机市场；

　　● 42款产品降价促使1000-2000元产品晋升市场主流，关注比例首次超过40%；

　　● 4月音乐手机降幅接近5个百分点，同比高出上月2.4个百分点；一线厂商继续主导市场降价潮；

　　● 诺基亚市场均价超过三星成为均价最高的厂商，LG大跌259元，成为月终价格调整幅度最高的厂商。

一、整体市场状况

1、关注状况

(图) 2007年4月音乐手机与非音乐手机关注比例对比

　　调查结果显示，音乐手机与非音乐手机关注比例仅悬殊4.2个百分点。但产品数量上，非音乐手机数量相对较多。反映了相对于非音乐手机来说，音乐手机更具市场竞争力，且产品关注较为集中。

　　以下是2007年1月-4月音乐手机关注比例走势状况。

(图) 2007年1月-4月音乐手机关注比例走势

　　调查结果显示，在3月份音乐手机关注比例跌至50个百分点以下的新低后，4月份这类产品在五一前期的降价促销活动带来关注比例的提升，但是幅度较小，仅为0.3个百分点。从这一关注比例走势来看，音乐手机市场增长速度已经逐步放缓。

2、品牌关注调查

(图) 2007年4月最受用户关注的十大音乐手机品牌分布

　　调查结果显示，在音乐手机市场上，诺基亚、索爱与摩托罗拉包揽了八成关注比例。其中，诺基亚关注度达到44.8%。诺基亚主打音乐手机市场的诺基亚5300与5200凭借价格优势表现上佳，在中端市场为诺基亚奠定基础。

　　索爱在2006年获得较好的市场表现与其音乐手机紧密相关，在本次排行榜上其位居第二，但与随后的摩托罗拉在关注比例上悬殊甚小，仅为0.4个百分点。但二者与诺基亚相比悬殊较大。

　　随后厂商关注比例均降至10个百分点以下，三星以7.1%的比例位居第四。联想以近3个百分点的关注比例之差，居于其后。LG近期市场主打机型阳光（Shine）机型为其赢得2.6%的关注比例。

　　CECT、多普达、飞利浦与夏新这四家厂商依次为据排行榜第七至第十的位置。四者在关注比例上相对较小，且关注比例较为接近。

　　从这一分布来看，音乐手机市场格局分化明显。诺基亚、索爱与摩托罗拉三家厂商把守八成市场，虽然三星同为一线厂商，但是音乐手机关注相对较低。国产厂商虽然具有价格优势，但是品牌影响力较低导致关注比例较低。