2015年中国互联网金融市场前景调查报告

    目前来看，当前发展的如火如荼的互联网金融主要包含第三方支付、P2P(网贷)、众筹、基金销售、财富管理等不同业务模式。据中国互联网金融行业协会统计，2014年底中国的互联网金融规模已突破10万亿。而2015年《政府工作报告》中对互联网金融“异军突起”以及“促进健康发展”的表述，更是让互联网金融业界吃下定心丸。而7月18日，央行等十部委联合发布的《关于促进互联网金融健康发展的指导意见》，将互联网金融纳入法治化和依法监管的轨道，互联网金融正式结束“裸奔”，提升了业界和迟疑者的信心。

    那广大网民是如何看待互联网金融业务的呢？又有多少网民涉足该领域？对此，互联网消费调研中心ZDC进行了线上调查。本次调查共回收问卷724份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷713份，问卷有效率98.5%。通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2015年中国互联网金融市场前景调查报告》。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    ·超四成网民对互联网金融的了解一般；

    ·网络已经成为网民了解互联网金融的主渠道；

    ·余额宝在网民中的知名度最高；

    ·网民存款率高；

    ·购买互联网金融产品是网民存款存在的主流形式；

    ·超九成五网民近半年使用过互联网金融产品；

    ·宝宝类产品最受网民青睐；

    ·安全性是网民购买互联网金融产品首要注重的因素；

    ·智能手机是互联网金融交易的主要载体；

    ·使用互联网金融产品APP的网民占主流；

    ·风险高是网民不购买互联网金融产品的主要原因；

    ·互联网金融产品未来前景广阔，市场发展可期。
 
     一、网民对互联网金融的了解情况

     1、网民对互联网金融的了解程度

    ·超四成网民对互联网金融的了解一般

    虽然互联网金融已经走过萌芽期，正在进入快速的市场导入期，但ZDC调查结果显示，目前网民对互联网金融的了解程度整体来看一般。仅有5.7%的网民表示对互联网金融非常了解，29.2%的网民则表示比较了解。超四成的网民则对互联网金融表示了解程度一般。可见，互联网金融还有很长的路要走。

(图) 您对互联网金融的了解程度

    2、了解互联网金融产品的渠道

    ·网络已经成为网民了解互联网金融的主渠道

    从互联网金融产品相关信息的获取渠道来看，网民主要通过网络来获取，占比85.1%。通过传统的朋友/同事、家人/亲戚等口耳相传方式获取相关信息的网民占比均较低，累计占比10.4%。而通过报纸/杂志等平面媒体及电视广告等渠道了解互联网金融的网民占比更低，累计不足3%。

(图) 您主要通过以下哪种渠道了解互联网金融产品？

     3、听说过哪些互联网金融产品？

    ·余额宝在网民中的知名度最高

    从目前各种类型的互联网金融产品来看，阿里巴巴集团的余额宝在网民中的知名度最高，表示听说过余额宝的网民占比超九成。其次为京东白条，网民知名度超六成。其他的互联网金融产品知名度均在50%以下。尤其是P2P类互联网金融理财产品在用户中的影响相对更低。

(图) 您听说过以下哪几款互联网金融产品？

    4、是否有存款

   ·网民存款率高

    ZDC调查数据显示，中国网民存款率高，参与调查的网民中，超八成表示目前有存款。从消费和存储来看，存钱仍是多数中国人的习惯。

(图) 您目前是否有存款？

    5、存款的存在形式

   ·购买互联网金融产品是网民存款存在的主流形式

    ZDC调查数据显示，购买互联网金融产品已经成为超半数网民存款存在的主要形式，占比57.1%。而存款以银行活期形式存在的网民比例也不低，占比42.3%。购买基金的网民比例在30%左右。存银行定期、购买银行理财产品及购买股票的网民比例分布在22%-26%之间。

(图) 您的存款以哪种形式存在？

    二、互联网金融产品使用现状

    1、近期是否使用过互联网金融产品？

    ·超九成网民近半年使用过互联网金融产品

    ZDC调查数据显示，大多数参与调查的网民在近半年内都曾有过使用互联网金融产品的经历。可见，网民对互联网金融产品的参与热情还是很高的。不过网民究竟对哪一类互联网金融产品更加热衷呢？

(图) 近6个月来，您是否使用过互联网金融产品？

    2、购买过哪类互联网金融产品？

    ·宝宝类产品最受网民青睐

    在使用过的互联网金融产品调查中，九成网民表示使用过余额宝类的宝宝类产品，这与支付宝受众广大有直接关系。除了余额宝类的宝宝类产品，支付宝钱包/百度钱包等钱包类产品也是用户较为集中的产品，网民占比67.6%。使用过京东白条等分期类理财产品的网民比例在三成左右。而投资类的P2P理财产品的网民使用比例则相对较低，仅占23.2%。

(图) 您使用过哪类互联网金融产品？

    3、购买互联网金融产品注重的因素

    ·安全性是网民购买互联网金融产品首要注重的因素

    网民在选择互联网金融产品时，首要注重的因素是安全性，网民占比高达47.9%，这与互联网金融产品诞生时间短，相关政策、法规不完善，国家监管不到位有关。除了安全性，收益率和便捷性也是网民所注重的因素，占比均在两成左右。整体来看，对于发展时间不长的互联网金融，网民对资金的安全性的重视要远远高于收益率。

(图)您选择互联网金融产品，首要注重的是什么因素？

    4、使用何种设备进行互联网金融产品交易？

    ·智能手机是互联网金融交易的主要载体

    ZDC调查数据显示，随着移动互联网的渗透，智能手机已经成为互联网金融产品交易的主要载体，表示一般使用智能手机进行互联网金融产品交易的网民占比为78.9%，接近八成。使用笔记本电脑与台式电脑进行互联网金融产品交易的网民比例相差不大，接近六成。

(图) 您一般在哪种设备上进行互联网金融产品交易？

    5、是否下载互联网金融产品APP？

    ·使用互联网金融产品APP的网民占主流

    移动互联网的快速发展，使得网民上网的习惯由PC端向移动端快速转移，而伴随着互联网+时代发展起来的互联网金融产品也纷纷推出各自的移动端APP产品。从调查结果来看，通过智能手机来下载和使用相关互联网金融产品APP的网民比例较高，占据八成。

(图) 您是否下载了所用的互联网金融产品APP？

     三、未来购买互联网金融产品的意向

    1、不选择互联网金融产品的原因

    ·风险高是网民不购买互联网金融产品的主要原因

    互联网金融产品由于发展时间短，国家缺乏相应的完善的法律法规，投资者的利益往往无法保障。从调查结果来看，风险高也是不购买互联网金融产品的网民的首要原因，占比超六成。另外，保密性和收益稳定性不够强是网民不购买互联网金融产品的第二和第三大原因。

(图) 您不选择互联网金融产品的原因是什么？

    2、未来半年选择互联网金融产品的可能性

    ·互联网金融产品未来前景广阔，市场发展可期

    随着互联网金融相关政策的不断出台，互联网金融的发展也将日趋规范，网民的合法利益将获得更大的保障。ZDC调查结果显示，目前没有购买过互联网金融产品的网民中，未来半年内将选择互联网金融产品理财的网民占比超六成，达到64.3%，而处于犹豫阶段的网民比例也在三成以上，市场前景非常值得期待。

(图) 您未来半年选择互联网金融产品的可能性？

    四、参与调查者基本属性 

    1、性别

(图) 参与调查者的性别分布

    2、年龄

(图) 参与调查者的年龄分布

 
    3、所处省份

(图) 参与调查者所处省份

    4、职业

(图) 参与调查者目前所从事的职业

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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