数读iPhone 6s 玫瑰金色与拍照最受关注

    北京时间2015年9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山召开了新品发布会，正式发布了iPhone 6s与iPhone 6s Plus，新增玫瑰金配色，并且加入了3D Touch压力感应触控技术。对于苹果公司来说，中国大陆作为首发地之一，具有很大的市场潜力。那么新款iPhone 6s的市场表现如何？消费者对于新iPhone 6s有什么看法？本文通过具体的数据来进行详细的了解。

    样本说明：本报告样本取自2015年9月13日至9月20日期间投放并回收的《全新iPhone 6S/plus用户调查报告》。本次调查共回收问卷958份，经过对问卷的完整度以及IP的筛选，最终得到有效问卷937份，问卷有效率为97.8%。通过对这些有效问卷进行数据分析，互联网消费调研中心（ZDC）推出《全新iPhone 6S/plus用户调查报告》，本报告以网友对新款iPhone 6s的配置看法及购买意向为重点进行调查，希望能够得到一些具有参考价值的结果。

报告要点

一、调查对象基本情况

    本次调查的对象男女比例均匀，年龄分布集中在18-24岁，收入低于2000元的学生用户较多

二、调查对象对于新款iPhone 6s的看法及购买意向

    近6成调查对象表示会考虑购买新款iPhone 6s，收入为5001-7000元的用户占比最高

    超过一半的用户对于iPhone 6s的配置表示满意，近3成用户不关心配置

    iPhone 6s的硬件配置和时尚外观受到了消费者的普遍认可，但定价不被许多人接受

    1200万像素，拍照功能提升备受关注

    4.7寸iPhone 6s比5.5寸iPhone 6s plus更受欢迎，前代产品依然畅销

    新出玫瑰金色成为亮点，女性用户购买意向高

    大多数消费者偏好购买64GB的iPhone 6s产品

    用户期待下一代iPhone对于电池不耐用以及屏幕易碎问题的改进

一、消费者对于新版iPhone 6s配置的评价

1. 超过一半用户满意iPhone 6s配置

（图）用户对于全新iPhone配置的感受

    首先是配置方面，接受调查的用户中满意新款iPhone 6s配置的用户占到了56.3%，只有17.65%的用户不满意全新iPhone 6s的配置。可见，新款iPhone 6s的配置还是收到了大多数用户的认可的。另外，有26.05%的用户表示不关心新款iPhone 6s的配置。

二、消费者对于iPhone 6s的购买意向

1. 近6成用户考虑购买iPhone 6s

（图）用户是否会考虑购买全新iPhone

    首先是购买意向方面，调查显示，有58.42%的用户表示会考虑购买全新iPhone 6s，41.18%的用户表示不会购买。

2. 收入水平在5001-7000元的消费者购买意向最高

(图）不同收入用户对于新iPhone的购买意向

    根据用户进行分类可以发现，收入水平在5001-7000元的消费者购买新款iPhone 6s的意向最高，为80.15%。收入水平在2000元以下的消费者购买意向最低，为46.34%。其它收入水平的消费者愿意购买的比例都在57%-72%之间。

（图）iPhone新产品的价格

    造成这种情况的原因可能是对于收入水平在2000元以下的消费者而言，新款iPhone 6s的定价较高，而收入越高，对于价格的敏感度就会降低。但随着时代的发展，人们对于手机的依赖程度越来越高，使用频率变大，并且iPhone 的价格相对稳定，因此，人们对iPhone价格的接受程度也越来越高。

三、 iPhone 6s硬件配置评价高，价格成购买障碍

1. iPhone 6s硬件配置受认可

（图）用户考虑购买新iPhone的原因

    在考虑购买全新iPhone 6s的用户中，61.43%都认为该手机的硬件配置高，52.86%表示新款iPhone的外观时尚，手感好，50.20%觉得苹果的品牌值得信赖。另外，也有38.37%的用户购买iPhone的原因是喜欢苹果的IOS系统。可见，新款iPhone硬件配置受到了用户的广泛认可，苹果的品牌和原生态系统也是新款iPhone的加分项。

2. 不考虑购买因素：价格因素和创新性

（图）用户不愿意购买新iPhone的原因

    在不考虑购买全新iPhone的用户当中，他们认为最大的原因是价格，有71.43%的用户是因为价格太高而不考虑购买。另外，iPhone 6s虽然在一些配置上有所提升，并增加玫瑰金色，但外观和前代一模一样，且大多数内容无明显变化，并未给人眼前一亮的感觉。因此，在这样高的价格下，iPhone 6s对于用户的吸引力并不比iPhone 6高。

四、拍照功能提升受关注，前代产品依旧畅销

1. 拍照功能提升受热捧

（图）配置提升的关注情况

    从新款iPhone的配置上看，拍照功能的大幅度提升受到了用户的普遍欢迎，以67.23%的关注度比例成为最受关注的一项配置提升。有49.58%的用户关注3D Touch压感屏幕，36.13%的用户关注A9处理器以及M9协处理器。此外，动态有声图片、新增玫瑰金色以及材料的加强都受到了许多关注，关注比例都在20%以上。

2. 小6比6 plus受欢迎，前代产品畅销依旧

（图）用户偏好哪款iPhone

    细分到产品的选择上，大家会优先考虑iPhone 6，它的尺寸较小，携带方便，性能与iPhone6s plus相同，并且价格低于iPhone 6s plus，在这样的条件下展现了一定的优势。在新品发布的前提下，依然有20.17%的消费者打算购买前代iPhone产品。这可能是因为前代产品的配置已经足够满足许多人对于手机的需求，并且新品的发布使得前代产品价格降低，在对价格敏感的用户中有着较大的吸引力。

五、玫瑰金色成亮点，64GB市场潜力大

1. 玫瑰金色和银色吸引人

(图）用户对于新款iPhone的颜色偏好

    在手机的颜色上，有31.93%的用户选择了新出的玫瑰金色，在iPhone 6s的外观与前代没有任何差别的情况下，这款新出的颜色无疑成为了一个亮点，能够展现出与众不同的视觉感，彰显个性，也被人们亲切的叫做“脑残粉”。其次，有29.41%的用户选择购买经典的银色。之前备受好评的“土豪金”也收到受到了21.01%的用户偏好。最低调的深空灰色有17.65%的用户希望购买。

2. 女性用户颜色偏好明显

（图）不同用户对于iPhone的颜色偏好

    细分到具体用户可以发现，女性用户对颜色的偏好明显，39.13%的用户喜欢玫瑰金色，30.43%的用户偏好银色，而金色和深空灰色则受到了冷落，只有18.84%和11.59%的女性用户喜欢。而男性用户对于四种颜色并没有明显的偏好，喜欢的比例也都在20%-30%之间。

3. 64GB产品受欢迎

（图）用户对于新款iPhone的容量偏好

    在容量方面，64GB容量的手机是消费者的普遍首选。相对于16GB的手机而言，64GB已经可以满足大多数消费者的日常使用，而对比128GB来说，64GB又有着价格上的优势。因此，有67.23%的用户选择购买64GB的iPhone 6s。

六、展望未来：对电池和屏幕进行改进

（图）下一代iPhone的改进建议

    关于用户对下一代iPhone的期待，有66.39%的用户希望苹果公司能够对手机的电池进行改进，毕竟苹果的电池一直是消费者吐槽最多的。其次，有50.42%希望能够推出防水功能，44.54%的用户希望能够解决屏幕易碎问题。毕竟花了这么多钱购买的手机，谁都不想它有意外。此外，iPhone的一些不合理设计例如镜头外凸也一直是处女座们的心病。消费者希望未来苹果能够在价格、尺寸和外观等方面对手机进行改进。

七、参与调查用户的基本属性

    参加调查的用户中，57.98%是女性，42.02%是男性，男女比例分布较为均匀。这也保证了结果的准确性。

    参与调查的对象年轻用户居主导地位，有51.26%的用户的年龄在18-24岁，38.66%用户为25-34岁。可见，苹果产品受到了许多年轻人的欢迎和关注。

    由于调查对象以年轻的学生居多，因此收入水平较低，2000元以下的用户占比为34.45%。其次是2000元-3000元用户，占比21.85%。

八、总体关注点与以往并无不同

　　虽然在此次调查中我们并没有做针对其他手机的对比，不过苹果iPhone6s以及iPhone6s Plus仍然是同价位产品中最受关注的几个，而广大消费者之所以选择iPhone而不选择其他产品的主要原因依旧只有2个——苹果的品牌号召力，iOS的易用性。

iPhone并非指纹识别的首创者 但是却是手机指纹识别功能推广开的第一功臣

　　iPhone6s和iPhone6s plus的出现并没有改变人们对于iPhone系列的传统印象，人们对于iPhone以往优点和缺点的认知几乎没有改变。品牌强大的影响力，iOS系统的简单，优秀的屏幕，良好的拍照性能等等依旧是不变的优点；价格高，电池差，抗跌打能力差也是iPhone一贯的弱项，在iPhone6s与iPhone6s Plus身上也没有任何改变。

　　绝大多数消费者认为1200万像素的摄像头是这一代iPhone的最大进步点其实也很好理解，参与调查的消费者均属于非专业人士，800万—1200万像素拥有非常强大的数字效应，给人留下了进步50%的深刻印象，而诸如A9处理器，3D Touch这类极客、屌丝、业内人士认为重要的进步点反而是普通消费者所不关注的，否则各个厂商手机发布会为什么要拼命宣传数字有关的一切呢？

手机作为人人都有的便携设备 自然也需要一些时尚属性 官方保护壳本质就是一种个性化

　　最后要说的是就是玫瑰金，玫瑰金本身的颜色的确拥有更多的女性化特征，而且玫瑰金也是别人可以非常确定你买的是iPhone 6s系列产品而不是iPhone 6系列产品的标志，所以女性消费者对于玫瑰金的吹捧也很好理解。至于金色则很容易被认为是上季的颜色，自然关注度比不过万年流行银。

　　总的来说，iPhone6s和iPhone6s Plus只是一台“换季的iPhone”，我们无论考量专业媒体意见还是消费者意见，都可以看到他有诚意的量变和几乎没有的质变。我们更建议注重性价比的用户购买上一代iPhone6 16G产品，而不是很在意那800元的用户自然要选择新一代产品。今后ZOL也会带给大家更多“数读”系列内容，敬请期待。

北京时间2015年9月10日凌晨1点，苹果公司在美国旧金山召开了新品发布会，正式发布了iPhone 6s与iPhone 6s Plus，新增玫瑰金配色，并且加入了3D Touch压力感应触控技术。对于苹果公司来说，中国大陆作为首发地之一，具有很大的市场潜力。那么新款iPhone 6s的市场表现如何？