分析报告数据来源：万维家电网 ＆ ZDC

　　四、2007年中国液晶电视发展趋势预测

    • 产品市场更丰富，低价、功能融合成焦点

    随着2008年北京奥运会的临近，2007年必定成为中国液晶电视发展更加迅猛的一年，厂商们势必抓住这个大好机会，大力推出自己的最新产品，中国液晶电视市场必将更为丰富。而为推动新品市场、激发消费者的购买热情，平易近人的价格和强大的产品功能将成为两大重要手段。

    不管国产品牌还是合资品牌厂商，推出价格最具吸引力的产品，必然会吸引众多消费者的眼球。从目前各厂商推出新品的趋势来看，中低端产品将成为他们进军市场的主力军，其价位就国产品牌来说：32英寸一般在5000-6000元、37英寸一般在7000-8000元、40/42英寸一般在10000-13000元、46/47英寸一般在15000-18000元，合资品牌要在这个价位上相应的提升1000-2000元。

    在功能方面，背光源可调、电视可录、时间转移、多媒体、吸入式DVD、硬盘刻录机等仍然是厂商宣传产品特色的主旋律。但目前少有产品同时具有这些，而厂商为了最大的满足消费者的需求，使平板电视成为全面的家庭互动娱乐中心，到时一定会对这些功能进行整合，推出“新一代”液晶电视。但这些功能对厂商来说，说不上是什么高科技，假如都添加到自己的产品当中，必然会使产品的同质化日益加重。

    • 第八代面板线大量投产，液晶电视全力进军52英寸

    随着去年夏普第八代液晶面板生产线投产以来，业内似乎都看到了新生产线给超大屏液晶带来的甜头，因此都开始快速的致力于第八代线的研发以及厂房建设。

    确实，第八代线无论从切割数量还是从成本上看，都具有明显的优势。夏普目前基于第八代线推出的相对较低的52英寸超大屏液晶电视就让其许多厂商望其后背。为了在超大屏幕市场上取得更多的主动权，三星、索尼已经把旗下液晶面板合资企业S-LCD在韩国兴建的第八代液晶面板生产线的投产时间由原计划的2007年秋季提前至夏季，另外LG-飞利浦、中国台湾厂商友达以及奇美也在紧密跟进中。随着生产线趋于稳定以及计划产量达产，液晶电视面板的控制权争夺在2007年将趋于白热化。

    新一代液晶面板生产线的出现，也将使得液晶电视的主流尺寸变得更大。从目前的发展趋势来看，液晶电视产品尺寸将向46/47、52英寸扩张，届时，液晶电视将与等离子电视势必会发生更加猛烈的市场争夺。

    • 32英寸大面积破4000元，大屏液晶平民化来临

    进入2007年，由于上游面板厂商面板生产线日益增多，产能逐渐增大以及在成本控制更加合理化，各尺寸液晶电视的价格势必还会加速降低。厂商方面，为了吸引更多的普通消费者购买液晶电视，32英寸液晶电视将向4000元以下发起猛烈的攻击，并且针对卧室液晶市场，厂商还会推出独具个性特色的小尺寸液晶电视，这也更加逐渐逼近了显示器的市场。

    价格方面，由于大屏液晶电视受到消费者关注日益提升、需求日益增多、利润也相对明显，所以大屏液晶电视的价格波动将更加明显。就目前市场趋势来看，9000元将成为40/42英寸液晶电视中端品牌与高端品牌的简单分界线，12000元将成为46/47英寸液晶电视中端品牌与高端品牌的简单分界线，这也将使得大屏液晶更加平民化。

    • 中外液晶电视品牌的对弈持续升级，低价成为杀手锏

    2006年中外液晶电视品牌的对弈以及非常明显，但由于2007年液晶电视增长速度还将进一步加快，所以他们之间的竞争也将更加趋于白热化。

    他们之间的对弈首先就是体现在价格上，因为日韩等国外厂商占据了生产线上的优势，从去年起就一直在使用“低价”这个杀手锏对国内品牌进行打压，并且事实表明也起到了效果，市场占有率明显提高。国产品牌当然也不甘示弱，2007年将更进一步联合抗击国外品牌，通过降价、提升产品功能、完善售后服务等一系列措施来增加自己的市场占有率。不过值得指出的是，在提升市场占有率的同时，还要保持在一个很多的盈利水准，实现市场上的“共赢”局面。

    • 开辟IT渠道，国外渠道商进入使家电竞争日益加剧

    随着家电连锁的龙头国美成功收购永乐，中国的家电连锁已经进入了一个成熟、稳定期。进入2007年，家电渠道的变化主要将体现在三个方面：第一方面，由于竞争的逐步加剧，家电渠道商将进一步整合，而卖场品牌减少或者合并将使得少数关注度较高家电渠道商斗争更加激烈。第二方面，IT转型为家电的厂商日益增多，也使得家电产品慢慢走入了IT渠道。第三方面，国外家电渠道商的强行进入，百思买2007年将进一步适应中国现有的竞争体系，制定出新的差异化的销售模式，靠服务全力与国美、苏宁进行竞争。