分析报告数据来源：万维家电网 ＆ ZDC

　　(二) 产品结构

    1、尺寸结构

    虽然现在液晶电视的尺寸较多，但用户关注的焦点主要集中在32英寸、37英寸、40英寸和42英寸。32英寸关注度最高，但却呈现下滑趋势，而42英寸的发展前景最为乐观。下图为2007年第一季度不同尺寸液晶电视的关注比例分布。

图2 2007年Q1不同尺寸液晶电视关注比例分布

数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    根据ZDC调查数据显示，32英寸液晶电视在2007年第一季度所获得的关注度最高，其占据了34.4%的关注比例，其次为42英寸产品，关注比例达20.5%。其后为40英寸和37英寸产品，二者关注度相差不大，分别为14.9%和14.7%。更大尺寸如47英寸、46英寸液晶电视也获得了一定用户关注，分别占据了3.9%和3.6%的关注比例。

    从尺寸关注结构走势来看，32英寸和40英寸产品均呈现出下滑态势，而42英寸产品关注度却一路走高，37英寸产品关注度变化不明显。具体数据如下图所示。

图3 2007年Q1主流尺寸液晶电视关注度走势
据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    从图中可见，在2007年1月至3月期间，四类主流尺寸液晶电视产品中只有42英寸产品的关注度保持持续上升的态势，其从年初19.5%的关注比例一路提升，到3月份达到了21.3%，增幅为1.8%；32英寸液晶电视关注度有所下滑，到3月份的关注比例为33.8%，相比1月下降了0.7%；40英寸液晶电视的关注度降幅与32英寸相当，为0.8%，其在3月份的关注比例下降至13.4%；37英寸产品关注度变化较小，从1月的16.1%到3月的15.9%，略下滑了0.2%。

    从目前市场发展来看，受消费者收入提高、住房条件改善，以及平板电视降价等因素的影响，消费者偏爱大尺寸的趋势将会保持下去。

    2、价格段分布

    2007年第一季度，用户关注的液晶电视价位集中在5000-1.5万元之间，该价格段产品的关注比例之和超过了70%。另外，2万元以上的高端产品也获得了一定用户的关注，其关注比例甚至超过了1.5-2万元的产品。下图为不同价格段产品的关注比例分布。

图4 2007年Q1不同价格段液晶电视关注比例分布 
数据来源：ZDC、万维家电网     时间：2007.04

    根据ZDC数据显示，5000-8000元是2007年第一季度最受用户关注的液晶电视价位，其关注比例达到了27.9%。此价格段产品主要为32英寸和37英寸液晶电视，像海信的32英寸产品TLM3201、TLM3233，飞利浦的37英寸产品37TA1800均受到了用户的较高关注。

    8000-1万元价格段的液晶电视关注度仅次于5000-8000元产品，其关注比例为22.5%。随着目前价格战此起彼伏，不少40英寸以上的液晶电视也滑落至8000-1万元的价格区间，像LG  42LC2R、索尼 KLV-40U200A、东芝 42WL66C、三星 LA40S71B这些国外品牌的40英寸或42英寸产品以不到万元的价格受到了消费者的追捧。

    位居关注度第三位的为1-1.5万元的产品，其关注比例也超过了20%，达20.7%。此价格段更多聚集的是42英寸产品，另外还有部分46英寸、47英寸的大屏幕产品。

    5000元以下的低价产品虽然屏幕尺寸不够大，但低廉的价格也赢得了17.6%的用户关注。而1.5万元以上的高价位液晶电视共获得了11.4%的关注比例。