2015年5月中国手机市场分析报告

    2015年5月中国手机市场上在售的机型数量为1289款，较上月增长了近百款。本月国产手机厂商表现突出，新机发布此起彼伏。从整体手机市场品牌格局来看，本月华为取代三星成为最受用户关注的品牌，手机市场格局迎来大变革时代，国产手机厂商正在重新占据主流地位。

   报告要点

   •品牌关注格局：华为以微弱优势取代三星冠军地位，努比亚跻身前五。

   •产品关注格局：苹果iP苹果iPhone 6系列居榜首，华为P8系列跟随，苹果iPhone 6（全网通）仍居首位，关注度微涨0.3%。华为产品系列优势显著，但单款机型竞争力有待提升。

   •产品特征：2001-3000元价格段机型关注度降至20%以下，国产手机关注度大涨9.6%，5.1-5.5英寸机型关注度涨2.2%。

   •案例分析：三星连续两个月下降，华为强势反弹，华为P8系列产品优势正在减弱。

   一、品牌关注格局

   华为以微弱优势取代三星冠军地位

   5月手机市场品牌关注格局发生了巨大的变化，第一阵营中昔日的冠军品牌三星关注比例小幅下降，被华为以15.9%的关注度超越，丢掉了冠军位。但整体来看，华为仅领先三星0.7%，优势微弱。苹果关注比例相对稳定，本月仍在12%左右，稳居第三。魅族以6.5%的关注比例领跑第二阵营。

(图) 2015年5月中国手机市场品牌关注比例分布

  华为问鼎冠军 努比亚跻身前五

  与上个月相比，本月最受关注的十五家手机品牌排名变化范围大，共十一家品牌排名波动，五升五降，一家新晋上榜。华为、努比亚、酷派、诺基亚、小米排名升，三星、联想、HTC、华硕、OPPO排名降。乐视在经历了新品发布前期的火热后，用户关注度有所下滑，被LG挤下榜单。

表  2015年4-5月中国手机市场品牌关注比例对比