2015年4月,中国空调市场在售机型数量有1700余款,较上月增长近20款。随着空调销售旺季的来临,各厂商加大产品结构调整的力度,同时全面加强电商渠道的布局,品牌关注格局也在发生着些许的变化。
报告要点
•品牌关注格局:格力以显著优势领跑,海尔、美的旗鼓相当,品牌关注格局稳定,两家品牌排名变化。
•产品关注格局:格力产品数量优势显著,七款入围,壁挂式、1.5P产品用户关注集中。
•产品特征:2001-3000元空调用户关注度集中,5.1-5.5英寸机型关注度逼近50%,冷暖型产品关注度超八成,但较上月小幅下滑。
•产品特征:变频空调关注度小幅下滑,1.5P空调用户关注度涨1%,三级能效空调关注度涨3%。
一、品牌关注格局
格力以显著优势领跑 海尔、美的旗鼓相当
4月空调市场上,格力以59.1%的关注比例独占鳌头,遥遥领先于其他品牌,仍为用户关注的佼佼者。海尔、美的分居第二、第三,但二者关注比例差别不大,海尔微幅领先0.3%。其他上榜品牌关注比例均在5%,且相互之间差别微小,竞争十分激烈。
(图) 2015年4月中国空调市场品牌关注比例分布
品牌关注格局稳定,两家品牌排名变化
与3月相比,4月空调市场品牌关注格局相对稳定,前十品牌中仅两家品牌排名波动,格兰仕与三菱重工排名互换。前三甲品牌排名稳定,格力、美的关注比例上升,海尔小幅下滑0.9%。
2015年3-4月中国空调市场品牌关注比例对比
排名 | 2015年3月 | 2015年4月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 格力 | 58.0% | 格力 | 59.1% |
2 | 海尔 | 10.9% | 海尔 | 10.0% |
3 | 美的 | 9.2% | 美的 | 9.7% |
4 | 海信 | 4.5% | 海信 | 3.5% |
5 | 大金 | 3.0% | 大金 | 2.7% |
6 | 三菱电机 | 2.3% | 三菱电机 | 2.3% |
7 | 三菱重工 | 1.9% | 格兰仕↑ | 2.2% |
8 | 格兰仕 | 1.8% | 三菱重工↓ | 2.1% |
9 | 奥克斯 | 1.7% | 奥克斯 | 2.0% |
10 | 志高 | 1.4% | 志高 | 1.4% |
—— | 其他 | 5.3% | 其他 | 5.0% |
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