三、主流品牌分析：

    (一)主流品牌关注走势

    •第一二阵营品牌压力大，下滑走势占主流

    ZDC监测数据显示，2015年1-4月中国智能手机市场上，六家主流品牌中除三星关注度在2月、3月明显上升外，其他品牌关注度均呈下降或波动走势。4月三星在诸多国产新机的围攻下，关注度微幅下滑0.4%，由升转降。华为4月关注度为13.4%，较1月下降了1.3个百分点。第二阵营中，魅族、酷派关注度也均呈下降走势。联想在2月小幅下滑，3月、4月小幅回升。

(图)2015年1-4月中国智能手机市场六家主流品牌关注走势

    (二)主流品牌产品结构对比

    •三星继续机海战术，华为追随

    ZDC监测数据显示，4月智能手机市场上第一、二阵营六家主流品牌中，三星在售机型数量仍居首位，华为效仿，大推机海战术，且效果显著。整体来看，六家品牌中，三星，华为机型均在110款以上，联想接近百款。但从产品结构来看，联想在售的千元以下机型数量最多。但联想、酷派在3000元以上高端市场产品线相对匮乏。

(图)2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌在售产品数量对比

(图) 2015年4月中国智能手机市场六家主流品牌产品关注结构对比

    ZDC总结：

    IDC最新发布的数据显示，第一季度中国手机市场尤其是智能手机市场的出货量首次出现下滑，这与用户需求渐趋饱和有直接关系，但从换机频率及广大的三四线城市和乡镇市场来看，智能手机还有很大的发展空间，未来各大厂商可以适当调整发展战略，转移市场重心。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

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