2015年3月中国空气净化器市场分析报告

    2015年3月中国空气净化器市场上，在售产品数量为551款，与2月增加12款。本月两家新晋品牌入围前十，六家厂商排名发生变化，品牌格局变化明显。价格方面，本月消费者关注重心向高端市场转移，3000元以上价格段所占关注份额增加11.0%。

    报告要点

    •品牌关注格局：上榜品牌累计占据七成关注份额。

    •产品关注型号：双飞燕滤巨人领先优势明显。

    •价格段结构：高端市场成为消费者关注焦点。

    •关注指数走势：空气净化器关注指数大幅上涨。

    •主流厂商分析：夏普品牌关注比例波动较为剧烈。

    一、品牌关注格局

    •夏普以22.4%的关注度高居榜首

    3月中国空气净化器市场上，上榜品牌累计占据77.7%的关注份额，较上月增加6.0%，其它品牌市场空间逐渐缩小。品牌关注比例分布方面，夏普以22.4%的关注度高居榜首，飞利浦获得亚军，所占份额为15.5%。第三至第十名用户关注度均在10.0%以下，其中双飞燕滤巨人关注度较高，达到9.7%。

(图) 2015年3月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •双飞燕滤巨人入围品牌榜前三

    对比2-3月各品牌关注度数据来看，本月双飞燕滤巨人表现抢眼，作为新晋品牌直接挺进前三，势头强劲。关注比例及排名变化方面，夏普与飞利浦继续领跑整体市场，其中夏普关注占比下滑2.0%，飞利浦则上升2.9%。第四至第十名中，受LightAir排名大幅提高影响，松下、Blueair等四家品牌均有下滑。

表  2015年2-3月中国空气净化器市场品牌关注比例对比