2015年3月中国平板电视市场分析报告

    2015年3月中国平板电视市场上，在售产品数量为2264台，平均屏幕尺寸达到56.8英寸，大屏产品占据主导地位。本月品牌格局变化较大，三星重新登上关注榜首位，LG与海信分获亚军和季军。产品价格方面，高端市场热度大幅上涨，8000元以上价格段所占关注份额增加3.0%。

    报告要点

    •品牌关注格局：三星位居品牌关注榜首位。

    •产品关注型号：三星与LG各有三款产品上榜。

    •价格结构: 消费者关注重心向高端市场转移。

    •屏幕结构：50-59英寸产品是本月的关注焦点。

    •厂商分析：三星所占关注份额呈下滑走势。

    一、品牌关注格局

    •三星位居关注榜首位 LG与海信紧随其后

    2015年3月中国平板电视市场上，品牌关注榜前十名占据市场主导地位，消费者关注度累计达到89.0%。具体排名方面，三星位居关注榜首位，所占关注份额为14.4%，LG与海信处于第二阶梯，用户关注度分别为13.2%和12.7%。第四至第十名中，TCL关注度相对较高，占比为10.0%。

(图) 2015年3月中国平板电视市场品牌关注比例分布

    •索尼品牌关注排名下滑至第九位

    对比近两个月品牌关注比例及排名变化来看，本月前十名均为上月入围品牌，整体格局保持稳定。关注比例及排名变化方面，第一集团中，三星重新回到榜首，用户关注度较上月增加1.1%。受此影响，LG与海信分别下滑一位，所占份额下滑0.3%和0.7%。第四至第十名中，索尼排名降至第九位，夏普与康佳均上升一位，其它品牌保持不变。

表  2015年2-3月中国平板电视市场品牌关注比例对比