2015年国产手机使用及购买意向调查报告

    近几年来，国产厂商借助Android系统重归手机市场，凭借性价比及产品品质，不断攻城略地，俘获了越来越多用户的心，尤其近两年开始与国际品牌三星、苹果相抗衡。那目前中国网民使用手机的情况如何？未来更换手机的话，购买国产手机的意向又如何？互联网消费调研中心ZDC对此进行了调查，本次调查共回收问卷585份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷578份，问卷有效率98.8%。

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2015年国产手机使用及购买意向调查报告》。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •品牌：苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成。

    •颜色：白色手机用户集中，其次为黑色。女性青睐于白色手机，男性偏向黑色。

    •使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中。

    •价格为用户购买手机时最为注重的因素。

    •男性用户注重品牌，女性用户注重价格。

    •购买国产手机意向：网民购买国产手机的意愿强烈。

    •男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈；国产手机用户忠诚度高。

    •品牌选择：华为品牌为首选。

    •价格选择：超五成网民青睐于售价1001-2000元的国产手机。

    •女性网民青睐1000-1500元机型，男性偏好1501-2000元机型。

    一、手机使用情况

    1、品牌

    •苹果、三星用户集中，魅族、华为用户超一成

    ZDC调查数据显示，参与调查的网民中，超两成正在使用苹果手机，占比最高，其次为三星手机用户，占比17.5%。使用魅族及华为手机的用户比例分别为12.3%、11.4%。使用小米手机的网民比例接近一成。使用其他品牌的网民比例均在4%以下。

(图) 您目前使用的手机品牌是：

    2、颜色

    •白色手机用户集中，其次为黑色

    调查数据显示，使用白色手机的网民占比最集中，达到41.2%。其次为使用黑色手机的网民比例，达到34.2%。使用灰色和金色手机的网民比例均在7%左右。整体来看，适合于不同性别、不同年龄段用户的黑白色为用户选择的主流。

(图) 您所用的手机颜色为：

    •女性青睐于白色手机，男性偏向黑色

    ZDC调查数据显示，女性用户更加青睐于白色手机，选择比例达到54.8%。而男性用户偏好黑色手机，占比41.8%。而在金色手机的选择上，男性比例要高于女性。绿色、红色等彩色系也是女性用户偏好的对象。

(图) 不同性别网民所用的手机颜色对比

    3、使用时间

    •使用时间在三个月到六个月之间的用户相对集中

    从手机的使用时间来看，参与调查的网民中，当前手机使用时间在三个月到六个月之间用户比例相对集中，占比21.9%。其次为使用时间为一年到一年半的用户，占比也在两成以上。整体来看，当前手机使用时间在一年半以内的网民比例超七成，为绝对主流。

(图) 您目前所用的手机已经使用了多长时间？

    4、购买手机最看重的因素

    •价格为用户购买手机时最为注重的因素

    如今，手机市场的价格战愈演愈烈，价格再次成为用户购买手机时首要考量的因素。表示最注重价格的网民占比67.5%，其次为品牌。注重外观设计的网民比例亦在六成以上。在Android系统一家独大的局面里，用户对操作系统的重视程度已经大大降低，另外，用户对CPU、处理器参数、屏幕尺寸、颜色等一些参数的重视程度相对较低。

(图) 购买手机，您最注重以下哪些因素？

    •男性用户注重品牌，女性用户注重价格

    在不同性别用户注重的因素调查中，数据显示，男性用户更加注重品牌，占比70.1%，而女性用户相对对价格更加敏感，占比71.4%。另外，注重外观设计的女性用户比例要远高于男性用户。男性用户中注重质量和CPU、处理器参数的比例则明显高于女性。

(图) 不同性别网民购买手机时最注重的因素对比

    二、国产手机购买意向

    1、购买国产手机意向

    •网民购买国产手机的意愿强烈

    国产手机的市场竞争力及地位在持续提升，这从网民的选择中可以反映出来。调查数据显示，如果更换手机，表示打算购买国产手机的网民比例高达78.1%，国产手机的影响力可见一斑。

(图) 如果更换手机，您有购买国产手机的打算吗？

    •男性网民换机购买国产手机的意愿更强烈

    不同性别网民未来更换手机选择国产手机的比例不尽相同，调查数据显示，男性网民中未来换机表示打算购买国产手机的比例高达82.1%，高于女性用户近11个百分点，意愿更加强烈。

(图) 不同性别网民购买国产手机的意向对比

    •国产手机用户忠诚度高

    ZDC调查数据显示，目前正在使用国产手机的网民中，未来换机仍打算购买国产手机的比例高达92.5%，远高于国际品牌手机用户。这与国产手机日益提升的产品品质及性价比不无关系。

(图) 使用国际/国产品牌手机的网民换机购买国产手机的意向

    2、品牌选择

    •华为品牌为首选

    未来打算购买国产手机的网民中，在品牌的选择上，华为成为首选，占比29.8%，接近三成。其次为魅族品牌，选择该品牌的网民比例达25.4%。小米居第三。整体来看，华为正在成为国产手机阵营的佼佼者。

(图) 如果购买国产手机，您打算购买哪个品牌？

    3、价格选择

    •超五成网民青睐于售价1001-2000元的国产手机

    从价格来看，在购买国产手机时，准备购买1501-2000元价格段机型的网民占比相对最集中，达29.0%。其次为1001-1500元价格段机型，网民占比22.8%。二者占比累计超五成，为网民选择的绝对主流。值得关注的是，打算购买售价在2001-3000元价格段国产机型的网民比例也接近三成。

(图) 您打算购买哪个价位的国产机型？

    •女性网民青睐1000-1500元机型，男性偏好1501-2000元机型

    从价格来看，女性网民对售价在1001-1500元之间的国产机型最为关注，其次为售价在2001-3000元价格段的机型，关注比例同样在三成以上。而男性网民则最为青睐售价在1501-2000元价格段的国产机型，占比达37.3%。

(图) 不同性别网民购买不同价位国产机型的意向对比

    三、调查样本基本属性

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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