雾霾中崛起的行业 空气净化器市场浅析

    2012年，“PM2.5”一个全新的名词开始走进公众的视野，雾霾开始逐渐被消费者所认识，空气污染问题随着媒体的不断曝光受到广泛关注。

    2013年全国各地多个城市的空气污染指数连续爆表，全国平均雾霾天数达29.9天，达到52年以来的最高值。

    2014年全国雾霾问题依旧严峻，北京地区全年污染天数达到175天。空气质量的下滑让消费者更加关注如何“与霾作战”，随之而来的是空气净化器等防霾产业快速崛起。

    根据网络公开数据显示，2014年整个家用零售空气净化器市场零售量约为580万台，市场零售额总量为136亿。中怡康预计2015年，整个零售市场空气净化器出货量是917万台，市场同比增幅为58%。另一方面，整个市场的零售额将达到208亿，市场同比增幅高于50%，空气净化器市场进入高速发展阶段。

（图）雾霾中崛起的行业 2015年空气净化器市场浅析

    从市场竞争的角度来看，目前中国空气净化器市场仍处于上升阶段，同时新晋品牌数量正在不断增加，竞争显得尤为激烈。ZDC监测数据显示，截止2015年2月，中国空气净化器市场参与竞争的品牌数量达到112家，这一数据在2013年仅为22家，增长409%。

    消费者关注指数走势方面，2012年中国消费者对于空气净化器的关注指数基本平稳走势，浮动区间保持在五万点以内，市场热度没有明显的关注爆发点。

    进入2013年，中国空气净化器市场关注指数进入“过山车”模式，全年峰值为12月的1096068点，最低值为8月的201138点。关注指数数据反映出，2013年空气净化器市场热度季节性变化明显，第一季度和第四季度均呈现激增的走势，第二和第三季度则出现明显回落迹象，这与我国供暖的周期基本吻合。

    2014年中国空气净化器市场继续保持高速发展趋势，同时消费者对于该市场的关注指数变化更加频繁，走势由季节性变化发展为月度性变化，市场热度基本随着空气质量、媒体曝光、商家宣传而频繁波动，峰值出现在3月的891048点，最低值则出现在6月的277127点。

    与2013年同期数据对比可以发现，2014年中国空气净化器市场虽然变化较为频繁，但第二、三季度仍为空气净化器行业的淡季，市场关注指数的最低值和下滑主要集中于这两个季度。因此产品技术革新方面，应该增加空气净化器的夏季消费刺激点，提高整体市场关注指数的基准线。

（图）2012年1月-2015年2月中国空气净化器市场产品关注指数走势 

    2015年3月初，媒体人士柴静关于雾霾的调查报告《穹顶之上》发布后，不到三天时间里视频点击量过亿，“刷屏”各大社交网络平台，雾霾再次引起前所未有的热议。

    淘宝数据显示，以“雾霾“为关键词检索，七天时间里的搜索指数环比增加9900%；其中 “儿童口罩”作为关键词，搜索指数环比上升2742%。空气净化器、车载净化器等更是迎来热销，其中小米空气净化器，飞利浦、夏普、大金、tcl、布鲁雅尔(blueair)、松下、美的、IQAir、三菱等各品牌空气净化器均迎来销售高峰。

    一系列数据显示，虽然2015年1-2月中国空气净化器市场的关注指数下滑明显，但在柴静《穹顶之下》的带动下，3-4月的市场关注指数势必迎来一个增长高峰。

    从目前的市场状况来看，消费者更倾向于国际大品牌，一方面是国外空气净化器市场更加成熟，技术更全面和专业；二是国际厂商的品牌效应。这也从侧面说明，本土品牌虽然占据一定政策优势，但如果一味追求利益而放松对产品质量和技术的把控，将导致消费者购买意向的一边倒趋势。

    值得关注的是，国家标准化管理委员会出台的《空气净化器标准征求意见稿》，预计将于今年上半年完成标准的审定与发布，未来室内空气净化器产品将有公认的选购标准，届时本土品牌和国际品牌均将迎来新的发展契机。

    研究方法说明

    1、关注度研究方法

    本报告主要根据ZDC自主研发的“中国互联网用户关注度分析系统”进行研究。该系统每日24小时不间断跟踪中关村在线网站以及嵌套中关村在线网站产品库的其他合作网站的网民上网行为，并将来自不同IP的网民进行分类归属，综合PC相关厂商、品牌等获得的点击，统计出网民对PC的关注度。

    关注指数：是以表示消费者对某类产品的点击数在同类信息中的体现。关注指数越高，表示该信息越受消费者重视，关注指数可作为分析历史形势和预测未来市场发展的有力数据支持。

    2、市场规模研究方法

    ZDC充分运用中关村在线自身产品库优势，以及在厂商、渠道商、行业等方面的良好资源，通过直接和间接调查获取一线信息以及第二手研究材料，并由ZDC市场分析员对相关数据信息进行评估、分析，最终获得可发布的ZDC研究报告。

    •直接信息渠道

中关村在线在全国拥有85家分站，各地分站均派驻调查员。专业分析师与调查员与当地厂商、经销商、用户保持直接紧密的关系，定期对当地市场进行调查跟踪，获取第一手数据与资料。

    •间接信息渠道

    立足中国ICT行业的中关村在线在建立10余年期间，与相关行业协会保持紧密联系，可定期从行业协会获取大量产业与市场方面的动态数据和信息。

    作为位居中国科技专业网站前列的中关村在线与众多上游厂商、制造商、渠道商建立了良好的合作关系，厂商、渠道商也会不定期将最新的信息告知中关村在线。

    ZDC还从第三方获得数据及资料，了解整个中国ICT市场状况与发展趋势，追踪相关重点企业或厂商在产品技术、市场与竞争策略、销售与服务等方面的信息和资料。二手调查数据和资料来源为：新闻报道、行业媒介、企业年报、Internet／Web站点以及其他有利于本报告的资料。