ZDC报告:中国IT网民是如何应对雾霾的？

    2015年2月，央视前主持人柴静在离职后，携其新的团队发布了雾霾纪录片《穹顶之下》，该片在各大视频网站、门户网站广泛传播，引起了强烈的社会和舆论反响。那广大网民到底是如何看待这部纪录片的呢？这部片子又为其带来了什么样的心灵洗礼？互联网消费调研中心ZDC对此进行了调查，本次调查共回收问卷635份，通过对IP地址、答题完整度等信息的筛选，最终获得有效问卷623份，问卷有效率98.1%。

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《中国IT网民是如何应对雾霾的？——柴静雾霾纪录片《穹顶之下》用户关注度调查报告》。

    注：由于调研样本主要来源于ZOL网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •网民对《穹顶之下》雾霾纪录片关注度高

    •纪录片对网民的雾霾认知影响明显

    •视频网站为网民获知《穹顶之下》的主流渠道

    •《穹顶之下》成为网民全方位了解雾霾的好渠道

    •超六成网民认为所处地区雾霾严重

    •网民应对雾霾的措施多种多样

    •男性网民更加注重通过多吃清肺的东西来应对雾霾

    •有无孩子的家庭应对雾霾的方式不相同

    •有无老人的家庭应对雾霾的方式差别大

    •空气净化器品牌选择相对分散

    •五成网民的空气净化器价格集中在1000-3000元之间

    •净化技术最为网民看重

    •消除甲醛为空气净化器的第二大作用

    •飞利浦在车载空气净化器市场一家独大

    •1000-2000元车载空气净化器产品占据主流

    •近六成网民表示未来为了应对雾霾会采取防护措施

    •《穹顶之下》的社会影响明显

    •近八成网民认为工业生产及汽车尾气为雾霾的两大主因

    •解决雾霾问题需要各方力量的联合，环保部门的作用被认为是处在第一位

    •超七成网民表示愿意为减少雾霾做出改变

    一、网民们对雾霾纪录片《穹顶之下》关注度如何？

    1、是否关注了《穹顶之下》雾霾纪录片？

    •网民对《穹顶之下》雾霾纪录片关注度高

    ZDC调查数据显示，中国IT网民对上个月柴静及其团队发布的雾霾记录片《穹顶之下》的关注度非常高。表示非常关注的网民占比达到36.9%，可见，除了宣传推广的因素，网民对雾霾问题还是非常重视和在乎的。

(图) 您对柴静的雾霾调查纪录片《穹顶之下》关注度如何？

    2、观看纪录片前后对雾霾的关注度变化

    •纪录片对网民的雾霾认知影响明显

    调查数据显示，绝大多数网民表示看过纪录片后，对雾霾关注度较以往提升，《穹顶之下》的社会影响力可见一斑。

(图) 看过《穹顶之下》纪录片之后，您对雾霾的关注度是否发生了变化？

    3、获知《穹顶之下》纪录片的渠道

    •视频网站为网民获知《穹顶之下》的主流渠道

    从获取渠道来看，超过三成的网民通过视频网站获知的《穹顶之下》雾霾纪录片信息，占据主流。通过微信朋友圈与门户网站获知的网民比例均超两成，值得关注的是，微信朋友圈正在成为信息传播的新战场。

(图) 您是通过哪种渠道获知柴静《穹顶之下》纪录片信息的？

    4、是否完整观看了《穹顶之下》？

    •《穹顶之下》吸引人心

    在观看篇幅及方式的调查中，数据显示，将近七成的网民完整观看了《穹顶之下》雾霾纪录片。

(图) 您是否完整观看了《穹顶之下》这部纪录片？

    5、对网民的影响

    •《穹顶之下》成为网民全方位了解雾霾的好渠道 

    ZDC调查结果显示，《穹顶之下》为网民全方位了解日益严重的雾霾问题提供了非常好的窗口，使网民对雾霾的成因及现状有了更深入的认识。

(图) 《穹顶之下》是否改变了您对雾霾的认知？

    二、您是如何应对雾霾的？

    1、您所在地区雾霾严重度

    •超六成网民认为所处地区雾霾严重

    雾霾已经成为困扰很多地区的问题。从调查数据来看，来自全国34个省市自治区的调查者中，将近七成的网民认为自己所处的地区雾霾严重，其中35.1%的网民认为非常严重。雾霾不严重的地区不足5%。

(图) 您觉得您所在的地区雾霾是否严重？

    2、您如何应对雾霾？

    •网民应对雾霾的措施多种多样

    在应对雾霾措施上，网民的选择可谓多种多样。选择多吃一些清肺润肺东西的网民比例相对最高，占比43.9%。另外，选择不出门、减少外出和佩戴PM2.5防护口罩的网民占比也相对较高，均在四成以上。值得关注的是，超过两成的网民购买了空气净化器，接近两成的网民购买了车载空气净化器。

(图) 为了减少雾霾污染，您之前采取过以下哪种措施来应对？

    (1) 不同性别网民应对雾霾的方式对比

    •男性网民更加注重通过多吃清肺的东西来应对雾霾

    在不同性别网民如何应对雾霾的调查中，男性网民中通过多吃清肺润肺东西的比例远高于女性。同时男性网民中通过佩戴PM2.5口罩与不出门、减少外出应对雾霾的比例也远高于女性。女性网民中，选择不出门的比例最高。

(图) 不同性别网民应对雾霾的方式对比

    (2) 家中有/无孩子网民应对雾霾的方式对比

    •有无孩子的家庭应对雾霾的方式不相同

    ZDC调查数据显示，家中有孩子的家庭中，佩戴PM2.5防护口罩为其对抗雾霾的主要方式，而没孩子的家庭则以不出门、减少外出为主要应对渠道。处于怀孕中的网民则同样以不出门、减少外出为应对方式。

    从对空气净化器的态度来看，有孩子的家庭中购买空气净化器的比例最高，接近四成。同时这部分人中购买车载空气净化器的比例也最高。

(图) 家中有/无孩子网民应对雾霾的方式对比

    (3) 家中有/无老人网民应对雾霾的方式对比

    •有无老人的家庭应对雾霾的方式差别大

    调查数据显示，家中有老人的，通过多吃清肺润肺的东西和佩戴PM2.5防护口罩的比例居高，占比均超37%，而家中无老人的多通过不出门、减少外出为主要应对渠道。另外，从空气净化器的选择来看，有老人的家庭中购买空气净化器的比例明显高于无老人的家庭占比。

(图) 家中有/无老人网民应对雾霾的方式对比

    3、空气净化器的选择

    (1) 品牌

    •空气净化器品牌选择相对分散

    在空气净化器的使用上，网民对品牌的选择较为分散，飞利浦相对最高，用户选择也最集中，占比25.9%。其次为小米，购买夏普的网民比例也在一成以上。使用松下、亚都品牌的累计占比超一成。而购买其他品牌的网民比例高达38.9%。这种分散状况与空气净化器市场还相对不成熟有直接关系。

(图) 您购买的哪个品牌的空气净化器？

    (2) 价格

    •五成网民的空气净化器价格集中在1000-3000元之间

    从价格来看，购买1000-3000元价格段空气净化器的网民占比最高，达到50.0%，为绝对主流。值得关注的是，购买1000元以下空气净化器的网民比例也在三成以上。4000元以上产品对网民的吸引力不强。

(图) 您所购买的空气净化器价格为：

    (3) 最看重的因素

    •净化技术最为网民看重

    空气净化器产品的市场发育时间还不长，很多用户处于观望阶段。从调查数据来看，超过六成的网民表示购买空气净化器时最看重其净化技术，其次为除PM2.5的能力。品牌、价格对网民购买行为的影响排在前三以外。

(图) 您购买空气净化器时最看重：

    (4) 空气净化器的作用

    •消除甲醛为空气净化器的第二大作用

    空气净化器问世的初衷是为了净化空气，过滤雾霾的主要成分PM2.5。但除此之外，消除新房装修后以及新家具的甲醛，成为空气净化器的第二大作用。另外过滤沙尘、消除二手烟、过滤花粉的重任也落在了空气净化器身上。

(图) 对您来说，空气净化器最重要的作用是

    4、车载空气净化器的选择

    (1) 品牌

    •飞利浦在车载空气净化器市场一家独大

    与空气净化器品牌格局不同的是，使用车载空气净化器的网民中，选择飞利浦的比例最高，达45.3%，一家独大。整体来看，车载空气净化器市场的成熟度远不及空气净化器市场。

(图) 您购买的哪个品牌的车载空气净化器？

    (2) 价格

    •1000-2000元车载空气净化器产品占据主流

    价格方面，网民中使用售价在1000-2000元价格段车载空气净化器的比例最高，达到45.3%，其次为千元以下产品使用比例，超三成。

(图) 您所购买的车载空气净化器价格为：

     5、未来是否会采取措施应对雾霾？

    •近六成网民表示未来为了应对雾霾会采取防护措施

    前面数据提到，针对雾霾天气未采取防护措施的网民占比24.6%。进一步的调查数据显示，这两成网民中，表示未来会采取措施应对雾霾的比例高达58.3%。仅有16.7%的网民明确表示不会采取防护措施。

(图) 未来为了应对雾霾，您会采取防护措施吗？

    三、《穹顶之下》雾霾纪录片是否会激发公众的环保意识？

    1、公众环保意识

    •《穹顶之下》的社会影响大

    《穹顶之下》雾霾纪录片通过一种全景式的方式，让广大网民更深入的了解了雾霾的成因及对人们生活的影响。同时在“我们该怎么办”这个问题上，进行了较深层次的思考。超六成网民在看过之后，表示《穹顶之下》会激发公众的环保意识。

(图) 您觉得《穹顶之下》会激发公众的环保意识吗？

    2、雾霾主因

    •近八成网民认为工业生产及汽车尾气为雾霾的两大主因

    在雾霾原因的调查中，近八成的网民认为工业生产是雾霾污染的主因。其次为汽车尾气。此外，绿化不足、汽油、柴油标准低也成为雾霾污染的几大助推因素。

(图) 在您看来，雾霾污染的主要原因是什么？

    3、解决雾霾问题的主要力量

    •解决雾霾问题需要各方力量的联合

    在如何解决雾霾问题的调查中,网民普遍认为需要环保部门、污染排放企业、国家立法、普通民众等各方力量联合起来共同应对。而环保部门的作用被认为是处在第一位的。

(图) 您个人认为解决雾霾的主要力量应该是：

    4、您是否愿意为减少雾霾做出改变？

    •超七成网民表示愿意为减少雾霾做出改变

    整体来看，参与调查的网民环保意识较强。超七成的网民表示未来为了减少雾霾，愿意从少用空调、少开车等日常小事做出改变。

(图) 为了减少雾霾，您是否愿意为减少雾霾做出改变？如少用空调？少开车？

四、调查样本基本属性

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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