2015年2月中国空气净化器市场上,在售产品数量为539款,与1月基本持平。本月品牌关注格局发生较大变化,新晋品牌Hipuro挺进前五,小米被松下反超,排名跌出前三。价格方面,消费者关注度开始有两端向中间靠拢,1000元以下和4000元以上价格段所占关注比例累计下滑7.6%。
报告要点
•品牌关注格局:上榜品牌累计占据71.7%的关注份额。
•产品关注型号:小米空气净化器高居产品关注榜榜首。
•价格段结构:消费者关注重心要转向中间价格段。
•关注指数走势:空气净化器市场热度下滑明显。
•主流厂商分析:夏普品牌关注比例呈阶梯下滑趋势。
一、品牌关注格局
•上榜品牌累计占据71.7%的关注份额
2月中国空气净化器市场上,上榜品牌累计占据71.7%的关注份额,其它品牌仅占28.3%。品牌关注排名方面,夏普以24.4%的市场关注度高居榜首,飞利浦与松下分列第二、三位,占比为12.6%和8.0%。与前三名相比, 第四至十名之间的品牌竞争更加激烈,小米与Hipuro关注差距仅为0.2%,亚都、Blueair等五家品牌关注度集中于2.5%-4.5%之间,彼此呈胶着状态。
(图) 2015年2月中国空气净化器市场品牌关注比例分布
•夏普继续扩大领先优势 飞利浦与松下涨幅较小
对比1-2月各品牌关注度数据来看,本月仅Hipuro一家新晋品牌,以5.2%的关注度排在第五位。关注比例及排名变化方面,夏普继续扩大领先优势,所占关注份额增长3.0%。飞利浦与松下涨幅相对较小,分别微增1.1%和1.8%。第四至第十名中,小米由于关注度下滑2.3%,排名随之降至第四位。三星与airpal排名各自上升一位,LightAir则跌至第十位,降幅明显。
表 2015年1-2月中国空气净化器市场品牌关注比例对比
排名 | 1月 | 2月 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 夏普 | 21.4% | 夏普 | 24.4% |
2 | 飞利浦 | 11.5% | 飞利浦 | 12.6% |
3 | 小米 | 7.7% | 松下↑ | 8.0% |
4 | LightAir | 7.0% | 小米↓ | 5.4% |
5 | 松下 | 6.2% | HipuroNew | 5.2% |
6 | 亚都 | 4.6% | 亚都 | 4.3% |
7 | Blueair | 4.5% | Blueair | 3.8% |
8 | IQAir | 3.6% | 三星↑ | 2.8% |
9 | 三星 | 2.8% | airpal↑ | 2.7% |
10 | airpal | 2.7% | LightAir↓ | 2.5% |
— | 其它 | 28.0% | 其它 | 28.3% |
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