2015年2月中国平板电视市场研究报告

    2015年2月中国平板电视市场上，最受消费者关注的十家品牌累计占据九成关注份额，其中LG、海信与三星之间的竞争呈胶着状态，三家品牌之间的关注度差距在0.5%以内，竞争尤为激烈。参数方面，40-49寸与50-59寸两个两极的产品占据市场主流，用户关注度均接近四成，40寸以下产品仅占据11.8%。

    报告要点

    •品牌关注格局：LG以微弱优势领跑品牌关注榜。

    •产品关注型号：三星UA48HU5920最受消费者关注。

    •价格结构: 3000元以下和3001-5000元价格段竞争激烈。

    •产品定位：智能电视的消费者关注度超过六成。

               3D电视的消费群体正在逐渐萎缩。

    •屏幕结构：消费者的关注重心集中在40-59寸电视上。

               全高清分辨率电视依占据市场主流。

    •厂商分析：三大品牌关注份额在本月下旬波动明显。

    一、品牌关注格局

    •品牌榜前十名累计占据九成关注份额

    2月品牌榜前十名累计占据九成关注份额，其它品牌仅占10.5%。具体分布方面，LG登顶本月关注榜首位，所占关注份额为13.5%。海信与三星紧随其后，用户关注度分别为13.3%和13.4%，前三甲竞争较为激烈。第二阵营中，TCl品牌关注度相对较高，占比为11.4%，其余六家主要集中于4.0%-8.0%之间。

(图) 2015年2月中国平板电视市场品牌关注比例分布

    •LG以微弱优势领跑品牌关注榜

    对比近两个月品牌关注比例及排名变化来看，本月虽然没有新晋品牌上榜，但各品牌排名变化较为显著。具体来看，LG以2.0%的涨幅登顶品牌榜，海信排名不变，三星则降至第三位。第四至第十名中，TCL与长虹关注度均有明显提升，创维、夏普与康佳则出现下滑。

表  2015年1-2月中国平板电视市场品牌关注比例对比