2015年1月中国空气净化器市场分析报告

    2015年1月中国空气净化器市场上，消费者对于空气净化器产品关注指数呈下滑趋势，近三个月累计下滑16.0%。本月夏普、飞利浦与小米依旧占据前三名，LightAir和IQAir关注排名的上升，直接导致松下、亚都等四家品牌下滑，品牌格局变化明显。价格方面，本月2001-3000元价格段所占关注份额大幅下滑，流失的关注度主要转向4000元以上高端市场。

    报告要点

    •品牌关注格局：夏普高居空气净化器关注榜榜首位。

    •产品关注型号：小米新品成为本月消费者关注焦点。

    •市场关注指数：1月整体市场关注指数呈波状下滑走势。

    •价格段结构：2001-3000元价格段所占关注份额下滑明显。

    •主流厂商分析：LightAir以高端市场为主 均价达5352元。

    一、品牌关注格局

    •十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额

    1月中国空气净化器市场上，十家上榜品牌累计占据72.0%用户关注份额，其它品牌仅占28.0%。具体分布方面，夏普高居品牌榜首，关注度达到21.4%。飞利浦以11.5%的关注份额排在第二位，同时也是除夏普外唯一超过10.0%的品牌。

    第三至第十名中，小米、LightAir与松下竞争较为激烈，占比分别为7.7%、7.0%和6.2%，亚都等五家品牌所占份额均在5.0%以下。

(图) 2015年1月中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •LightAir和IQAir的关注排名出现上升

    从本月关注排名的变化来看，夏普、飞利浦与小米继续把持前三名，但所占份额较上月分别下滑1.7%、1.5%和2.3%。第四至第十名中，LightAir和IQAir的关注排名出现上升，其中LightAir排名提高四位，关注度涨幅明显。受此影响，松下、亚都、Blueair与三星均出现不同程度下滑。

表  2014年12-2015年1月中国空气净化器市场品牌关注比例对比