2015年1月中国智能手机市场分析报告

    2015年1月，中国智能手机市场在售机型的数量达到1196款，较上月增加50余款，但上市的新品数量不足30款。参与竞争的厂商数量变化并不大，仅增加一家。整体来看，上市新品主要来自几家国产品牌旗下，相应的，本月品牌格局变动的焦点也集中在国产品牌阵营中。

   报告要点

    •品牌关注格局：三星、华为、苹果三足鼎立，竞争态势紧张；HTC、小米排名升一位。
    
    •产品关注格局：苹果iPhone 6系列以显著优势领跑市场，苹果iPhone 6(全网通)笑傲榜首。
    
    •产品特征：1000-2000元价格段机型关注度降至三成以下，Android系统机型关注度保持平稳走势。

    •产品特征：八核机型关注度逼近30%，5.1-5.5英寸机型关注度涨2.8%，1000万及以上像素机型关注度停止上升走势。
   
    •案例分析：三星降，华为先升后降，苹果走势不稳；三星机海战术盛行，华为效仿。 

    一、品牌关注格局

    •三星、华为、苹果三足鼎立，竞争态势紧张

    本月三星以15.4%的关注比例领衔市场，但华为、苹果分别以14.7%、13.4%的关注比例紧随其后，呈三足鼎立态势，竞争关系十分紧张。第二阵营中，魅族以8.3%的关注比例领跑，联想、酷派关注比例难分伯仲。HTC、vivo、索尼移动关注比例集中在3.7%-4.0%之间。其他上榜品牌关注比例均在3.5%以下，且差距微小。

(图)2015年1月中国智能手机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注格局相对稳定，HTC、小米排名升一位

    与上月相比，2015年开年第一个月中国智能手机市场品牌关注格局相对稳定，前十五品牌中，仅四家品牌排名波动，其中HTC、小米排名分别上升一位，取代vivo及诺基亚的位置。三星品牌关注度继续下滑。

         表   2014年12月-2015年1月中国智能手机市场品牌关注比例对比