三、主流厂商分析：

    (一)三家主流品牌关注比例走势

    •三星关注度持续下降，冠军地位岌岌可危

    ZDC监测数据显示，2014年10月至2015年1月，三星品牌关注度呈明显的下降走势，1月其关注度降至15.2%，较12月下降了1.5个百分点，仅领先华为0.8%。

    华为本月产品更替，老品退市，新品的提升力有限，导致其品牌关注度较上月出现2.3%的下滑。苹果iPhone 6、Plus等机型在2015年1月迎来关注的新高点，直接带动苹果品牌关注度强势反弹至13.2%。

(图) 2014年10月-2015年1月中国手机市场三家主流品牌关注比例走势

    (二)三家主流品牌产品结构分析

    三星产品线丰富，各屏幕尺寸机型分布均衡

    ZDC监测数据显示，2015年1月三星在售机型数量为142款，其中屏幕尺寸在4.6-5.0英寸的机型数量最多，接近40款，占比27.5%，整体来看，三星除3.5英寸以下机型外，其他机型数量占比相对均衡，分布在10%-20%之间。

    华为1月在售机型数量也在百款以上，但4.6-5.0英寸屏幕的机型占比较为集中，超过40%。多达48款。

(图) 2015年1月中国手机市场主流品牌不同屏幕尺寸产品结构分析

    ZDC总结：

    2014年中国手机市场增速放缓，2015年手机市场将迎来拐点。市场份额第一的三星目前已经表现出明显的增长乏力的迹象，中国手机市场将迎来新一轮洗牌。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

     法律声明

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