索爱摩托关注失衡对比分析

诺基亚市场稳健，在中心城市竞争力最强

　　调查显示，诺基亚在三大中心城市拥用较高的份额，其中，北京市场关注比例稍高于上海与广州两大城市，但关注比例相差不大。

　　与其它厂商相比，诺基亚一直采取稳健的市场策略，产品上市和分销路线都保持很好的连续性，同时其利润和成本上得到有效的掌控。在关注度调查数据上显示，首先，诺基亚在各个中心城市的市场竞争力是最强的；其次，其在各个市场上关注比例差距较小，没有出现品牌失衡现象。这反映了诺基亚在各个市场的推广力度接近，这同时也有助于其巩固全国市场份额。

摩托与索爱棋逢对手，二者在三大中心城市均有失衡

　　虽然2006年摩托罗拉一直在努力缩小与诺基亚之间的差距，但是关注度却没有得到较大的提升。2007年1月，其在北京市场上获得14.0%的关注比例，而在上海与广东市场上的关注度依次缩减，分别降至11.1%与10.3%。在排名上，北京市场位居第二，而在上海与广东市场上被索爱所超越。

　　索爱手机更倾向于时尚化，在2006年度索爱的成绩较为突出。从其在2007年1月发布的财报来看，同比2005年，索爱2006年度的出货量、销售额与净利润分别出现46.1%、50.8%与184.9%的增长幅度。

　　从索爱2007年1月的关注比例来看，其在北京市场关注比例为12.9%，不及摩托罗拉。但在上海与广东市场上，其关注比例分别达到18.1%与20.6%，并与北京市场关注比例差距拉大到7.7个百分点。索爱重点放在中高端音乐手机及影像手机市场，这也是其获得较高市场利润的重要因素。

　　通过对摩托罗拉与索爱的市场关注对比可见，在北京市场上，摩托罗拉高出索爱1.1个百分点，二者关注比例悬殊不大。但是在上海与广东市场上，索爱关注比例不仅超过了摩托罗拉，而且将比例悬殊拉大到7个百分点以上，在广东市场上甚至10.3个百分点。通过与索爱的对比，不难看出，摩托罗拉在全国市场上被索爱超越正逐步成为现实。

　　索爱与摩托罗拉这两家厂商表现出对峙的局面，从调查数据上来看：

　　其一，摩托罗拉在北方市场关注在高于南方市场的同时，也超过索爱，说明摩托罗拉北方市场的实力不容小觑。

　　其二，摩托罗拉品牌推广在地区上也存一定的差异，但在三大中心城市的关注比例悬殊并不是很大，而索爱关注在三大中心城市的关注差距较大，这反映了索爱在南北方市场上存在一定的失衡。

三星市场萎缩，多普达排名稳定

　　虽然在三大中心城市当中，三星与多普达的排名均依次位居第四和第五的位置，但是相对于三星来说，其在整体市场上的关注度出现较大幅度的萎缩，2006年华铂、铂睿的相继上市，并没有给三星的整体市场关注带来提升，2007年1月其关注比例已经降至10个百分点以下。尤其是在广东市场上，关注比例已经跌至7.6%。多普达排名第五，并且在三大中心城市当中关注比例差距不大，但相比而言，北京市场稍占优势。

　　其它厂商在三大中心城市中的排名波动频繁，这反映了市场竞争较为激烈。此外，地区的差异也是造成排名变化的重要因素。