2006年台式电脑市场用户关注度调查报告

品牌：戴尔 台式电脑

市场概述及ZDC观点

一、市场概述及ZDC观点

　　2006年台式机市场可谓亮点不断，双核处理器、大屏幕液晶和正版软件成为了台式机新的卖点。与此同时，以联想、方正、长城等为代表的国产品牌正在快速崛起，成为PC市场上的主导力量。

　　• 双核台式机蔚然成风

　　自双核概念推出以后，就成为PC电脑市场上的一大热点。在经过了1年的市场发展之后，采用双核处理器的台式机不仅技术和应用更加成熟，其价格也逐步走低。而随着越来越多PC厂商对双核的跟进，消费者对双核的关注不断提升。

　　• 19英寸液晶成为市场的新标杆

　　2005年国内台式机市场，液晶电脑无疑是市场的最热门的产品。2006年伴随着平板液晶技术的日渐完善，上游供应商不断提升产能，液晶电脑价格不断走低，19英寸液晶成为了市场的新标杆。

　　• 正版软件成为今年的台式机一大重要卖点

　　随着用户消费理念逐步成熟，单纯的配置和价格不再成为消费者购买产品的决定因素，品牌电脑的附加价值为很多消费者所注意。随着联想宣布正式与包括微软、用友、金山等知名软件业巨头达成合作协议，启动“全面预装正版软件增值”的长期计划，标志着众多常用办公软件正版化开始，预装正版软件也成为今年的台式机一大重要卖点。

　　为了使消费者对2006年中国台式机市场有更深入的了解，ZDC对2006年度台式机市场的用户关注度状况进行调查分析。

　　本次调查报告的内容包括：

　　• 台式机市场品牌结构关注调查，包括整体市场、季度市场品牌关注度走势两大方面；

　　• 产品规格关注度调查，包括不同价位、不同显示器大小、不同CPU类型、不同内存大小、不同硬盘容量与不同光驱类型关注度分析六大方面；

　　本次调查报告的主要结论揭示：

　　• 从品牌的角度上看：

　　目前国内台式机品牌的优势突出，以联想、清华同方、方正、长城等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。未来的PC市场，民族品牌的竞争优势将更加巩固。

　　• 从产品的角度上看：

　　在价格方面，价格在4000-6000元的台式机占据市场主流地位，获得45.0%的关注比例，这主要是4000-6000元的台式机提供了相对出色的配置及功能，已经能满足用户基本的应用需求。此外，各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。

　　在配置方面，17英寸显示器、标配奔腾4处理器、512MB内存和80GB硬盘的台式机是市场上消费者关注的主要对象。

品牌：神舟 台式电脑

品牌结构关注度调查

二、品牌结构关注调查

(一) 整体市场品牌结构——国内品牌优势突出，联想独占33.3%关注度

(图) 2006年度中国市场最受用户关注的十大台式机品牌

　　调查显示，在2006年度在台式机品牌的关注度排行榜上，联想以33.3%的关注比例高居榜首，并在排行榜上呈现出遥遥领先的态势。融合了IBM　PC部门的联想俨然成为全球首屈一指的品牌机厂商，再加上其在国内的本土品牌优势，无论个人用户还是行业用户，对联想品牌的关注度与支持率都是相当的高。

　　戴尔位于排行榜的第二位，获得了13.6%的关注比例。戴尔的直销模式在中国家用市场遇到了不大不小的阻力，这多少与国内消费者“眼见为实”的消费习惯有关。但戴尔商用市场的表现还是不错的，加上其强大的品牌优势和产品质量，获得不少用户的认可。

　　清华同方以11.8%的关注比例位于排行榜的第三位，清华同方在今年的表现也较突出，旗下产品无论在外观还是质量上都有了很大的提高，并且以高中低端全面性价比进攻策略抢占品牌机市场份额。

　　其余品牌的关注比例均在10个百分点以内，其中国际品牌惠普获得7.6%的关注比例，名列第四位。中国市场则一直是惠普的“动力引擎”，惠普商用笔记本在市场上表现突出，为了继续扩大市场份额，惠普将触角进一步延伸，其2007年区域市场策略目标指向三至五级城市市场，11月20日，惠普推出了仅售2999元的超低价台式机和4999元的笔记本，这是专门为中国区域市场定制的产品。

　　排在第五位的是神舟，共获得7.5%的关注比例。神舟的价格战在国内取得不错的效果，它也一直是价格战的先行者。其产品以性价比著称，获得较高的关注度。

　　方正以6.9%的关注比例位于排行榜的第六位。TCL名列第七位，关注比例为4.2%。长城和七喜两大品牌的关注比例接近，分别是2.5%和2.4%，位于排行榜的第八和第九位。IBM位于排行榜的第十位，获得1.9%的关注比例。

　　总的来看，目前国内台式机品牌的优势突出，以联想、清华同方、方正、长城等为代表的国产品牌在技术和制造上均已具有与国际品牌相抗衡的能力，国际品牌的竞争优势正在减退，而国产品牌灵活的价格策略和依托本土的服务优势更是国际品牌所无法比拟的。未来的PC市场，民族品牌的竞争优势将更加巩固。

(二) 主流厂商年度关注度对比——戴尔与神舟关注度高于2005年度

(图) 2005与2006年度六大主流台式机品牌关注比例对比

　　从上图可以明显的看出，上榜的这六家厂商当中，戴尔与神舟这两家厂商关注比例同比高出2005年度。其中，神舟在2006年的关注度保持着良好的上升态势，关注度均高出2005年3个百分点以上，而戴尔的关注比例上升幅度相对小，而联想的关注度与去年持平。

　　清华同方、惠普与方正的关注比例均比2005年度有所下降，其中，惠普关注度下降幅度相对较大，清华同方与方正下降幅度小。

品牌：神舟 台式电脑

主流厂商季度关注度走势

(三) 主流厂商季度关注度走势

1、前三大品牌关注度走势——联想关注度在四个季度不断攀升

　　根据调查数据显示，2006年联想、戴尔与清华同方三大品牌累计获得了58.7%的关注比例，占据台式机市场整体关注度的近六成份额，可以看出，这三大品牌在台式机市场用户关注度可见一斑。以下是2006年前三大品牌在四个季度的关注度走势状况。

(图) 2006年1~4季度前三大台式机品牌关注度走势

　　• 联想——关注度在四个季度逐步走高

　　联想作为国内PC市场的老大，其在市场上的关注度表现也较突出。2006年四个季度的关注度均遥遥领先于其它厂商，并且关注度呈现出逐步走高的态势。其在第一季度的关注度为30.7%，第二季度是其关注度上升幅度最大的时间段，2.6个百分点的提升，使其关注度达到了33.3%，第三与第四季度的关注度上升幅度相对较小，最终关注度提升至34.8%。

　　• 戴尔——关注度在曲折中前进

　　戴尔在四个季度的关注度上下波动幅度较大，其在前两个季度的关注度一直保持在14个百分点左右。第三季度其关注度出现大幅下降，跌破了10个百分点。但在第四季度，其关注度回升，并大幅上扬，达到了15.9%。

　　• 清华同方——关注度波动幅度大，出现小幅下滑

　　清华同方在前两个季度的关注度走势平稳，第三季度是其关注度上升幅度最大的时间段，达到了14.6%的新高。第四季度关注度出现滑落，下降至10.9%。、

2、惠普、神舟与方正关注度走势——惠普、方正关注上升，神舟持续下滑

(图) 2006年1~4季度惠普、神舟与方正关注度走势

　　惠普、神舟与方正的关注度的变化幅度均较大，其中惠普的关注度稍高，其关注度在第二季度出现下降，但在第三和第四季度关注度大幅上升，最终达到了8.3%的新高。

　　神舟的关注度则出现持续下滑的态势，其关注度从第一季度的7.9%下降至第四季度的6.8%。方正的关注度则呈现上升的态势，其关注度在第一季度为5.8%，第四季度为7.3%。

品牌：神舟 台式电脑

产品规格关注度调查(一)

三、产品规格关注调查

(一) 不同价位产品关注比例对比——4000-6000元台式机占据市场主流地位

(图) 2006年度不同价格区间台式机关注比例分布

　　笔记本市场价格的不断跳水，对台式电脑市场造成一定的冲击。致使家用电脑的价格也不断下滑。在ZDC的调查中显示，价格在4000-6000元的台式机占据市场主流地位，获得45.0%的关注比例，这主要是4000-6000元的台式机提供了相对出色的配置及功能，已经能满足用户基本的应用需求。此外，各大厂商在此价位段的机型分布也更为密集。

　　其次是6001-8000元之间的台式机，获得23.0%的关注比例。处于超低价的4000元以下台式机，关注比例仅为20.5%。这主要是由于超低价台式机的硬件配置比较平庸，虽然其低廉的价格能够吸引消费者目光，但不是国内笔记本购买人群选择的主要价位段。而对于大多数厂商而言，超低价更多的只是一个标志。

　　在8001-10000元和10000元以上的高端市场，虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低，分别是5.8%和5.7%。

(二) 不同显示器大小关注度对比——17英寸台式机仍是消费者关注的主要机型

(图) 2006年度不同显示器大小台式机关注比例分布

　　调查显示，17英寸台式机凝聚了69.6%的关注比例。可见，虽然19英寸显示器的发展迅速，但17英寸台式机仍是消费者关注的主要机型。而19英寸显示器获得20.0%的关注比例。19英寸产品的发展空间比较广阔，随着产品价位的不断滑落，用户关注度将会有所提升。15英寸的主流地位已被17英寸所替代，本月仅获得6.5%的关注比例。而20英寸产品由于较高的市场定位，仅会成为少数人的选择，因此获得的关注比例为2.2%。

(三) 不同光驱类型关注度对比——DVD-ROM刻录机占据46.1%关注度

(图) 2006年度不同光驱类型台式机关注比例分布

　　据统计结果显示，2006年度，采用DVD-ROM刻录机的台式电脑在市场上占据主流，获得46.1%的关注比例。康宝由于在功能上实现了CD-ROM、DVD-ROM、CD-RW三种功能的整合，获得22.1%的关注比例。

　　DVD刻录机是一种以可刻录的DVD盘片作为存储介质的大容量光存储设备，DVD刻录机除了能刻录DVD盘片外，还将CD-ROM、DVD-ROM、CD-R刻录机的功能都集于一身，获得19.6%的关注比例。相比之下，CD-ROM刻录机的关注比例最低，仅有11.6%。

品牌：神舟 台式电脑

产品规格关注度调查(二)

(四) 不同CPU类型关注度对比——奔腾4处理器占据市场1/3以上关注度

(图) 2006年度不同CPU类型台式机关注比例分布

　　调查结果显示，采用奔腾4处理器的台式机依然是消费者关注的焦点，获得了35.6%的关注比例。英特尔双核奔腾D位于排行榜的第二位，获得20.7%的关注比例。双核概念的推出以来，成为台式机市场的最大热点。在经过了2005年之后，采用双核处理器的家用电脑不仅技术和应用更加成熟，其价格也逐步降低。重要的是，随着越来越多PC厂商对“双核”的跟进，面向不同细分用户而推出了功能各异的产品，消费者也因此获得了更多的选择。

　　排在第三和第四位的是CPU两大厂商的低端产品系列，英特尔赛扬D与AMD Sempron的关注比例分别是9.8%与8.0%。在AMD产品线中占据重要地位的Athlon64处理器获得7.9%的关注比例。而酷睿2处理器由于刚推出，价格定位也偏高，关注比例仅有7.5%。相比之下，Athlon64 X2的关注比例最低，仅有2.8%。

(五) 不同内存大小关注度对比——512MB内存赢得了61.9%消费者的目光

(图) 2006年度不同内存大小台式机关注比例分布

　　调查显示，512MB内存是消费者关注的焦点，赢得了61.9%消费者的目光。其次是256MB内存，关注比例为30.7%。出现这种状况的原因主要有两点：首先，价格方面，随着内存价格的不断下滑

　　512MB内存的价格已维持在300元左右。而256MB内存的价格在230元左右，产品的性价比不高。其次，在应用方面，目前Windows XP系统已普及，对内存容量的要求也较高，而256MB内存不能满足其流畅运行。相比之下，1024MB与2048MB内存的关注度较低。其原因是价格过高，致使用户的可接受率较低。

(六) 不同硬盘容量关注度对比——配置80GB硬盘的台式机是关注焦点

(图) 2006年度不同硬盘容量台式机关注比例分布

　　2006年度，配置80GB硬盘的台式机凝聚了66.7%的关注比例。其原因主要有两点：其一，应用方面，80GB硬盘足够满足日常家用、办公文件存储的需求。其二，价格方面，由于目前所有硬盘厂商产品的单碟容量在80GB以上，致使使用单盘设计的硬盘成本优势明显。

　　2006年硬盘市场出现新的气象，硬盘厂商将单碟容量从80GB提升至160GB，使得160GB硬盘的关注度提升，获得22.6%的关注比例。而其余硬盘容量的台式机的关注比例均在5个百分点以内。

结语：

　　由于全新WindowsVista操作系统和越来越多的杀手级娱乐对于PC 性能要求的全面提高，品牌机整机配置的全面提高在所难免。预计2007年双核PC将逐步转向到酷睿2产品，在屏幕方面，17、19英寸的液晶显示器显然无法满足需求无法发挥Vista系统的优势，而22英寸液晶具备最宽阔的视野的视觉效果，其将成为市场中消费者关注的一大焦点。