2006年中国CRT市场关注与价格调查报告

一、市场概述及ZDC观点

        受液晶显示器市场规模急速膨胀的影响，2006年CRT显示器占整体市场的比重明显缩小，CRT显示器完全丧失了主流地位，众多厂商也已经逐渐放弃了CRT市场，从而全面转投到液晶显示器领域。液晶显示器价格的持续下降，使得CRT显示器的价格优势也在逐渐减弱，CRT显示器的前景很不乐观，市场销量持续两年呈现负增长趋势。

        当然，显示市场是巨大的，市场需求也是多样化的，目前还有很多的用户热衷于CRT显示器，它会因其固有的技术特性和市场需求而存在，只不过一些品牌逐渐弱化了对CRT产品的研发和销售，重点转向液晶显示器市场。

        ZDC认为，CRT显示器拥有成熟的技术与价格优势，虽然市场规模被压缩到入门级和某些特定行业领域中，也很难再出现大的技术突破，但在一段时间内不会退出市场。

        通过2006年度的数据调查，ZDC总结得出以下主要结论：

第一、从品牌角度来看：

        超过80%的市场份额都集中在三星、优派、飞利浦、AOC和LG这五大品牌之中，其中，三星独占36.2%的关注比例。

        在2006年，三星和AOC(冠捷)积极跟进CRT显示器市场，分别研发出“真彩基因”和“IU智能单频芯片”技术，新技术的推出与新产品的面市，为三星和AOC赚足了眼球，同比2005年都出现明显的关注度增长；反之，飞利浦在2006年的表现不尽如人意，用户关注度下滑明显。

第二、从产品角度来看：

        超过70%的用户都在关注17英寸CRT显示器，19英寸产品的关注比例不足1/4。在17英寸和19英寸市场中，最受用户关注的型号分别是三星788DF和三星997MB+。

第三、从价格角度来看：

        接近50％的用户都在关注800-1000元的CRT显示器，关注1000-1500元产品的用户约占整个市场的1/3。

     2006年整个CRT显示器市场出现了8.6%的平均降幅，其中，17英寸产品的降幅为11.6%，19英寸市场的降幅为8.4%。

二、品牌结构关注调查

1、整体市场品牌结构——五大品牌瓜分80%市场份额

(图)2006年中国市场最受关注的十大CRT显示器品牌

        2006年，由于CRT显示器市场再次萎缩，目前积极推进CRT产品的厂商仅剩下三星、和AOC(冠捷)等为数不多的几家知名厂商，这样一来，绝大多数的市场份额也就自然落入这几家品牌当中。据ZDC调查结果显示，三星、优派、飞利浦、AOC和LG这五大品牌集中了80%以上的市场份额，其它厂商的生存空间已经非常狭小。

        三星成为2006年最受用户关注的CRT显示器品牌，其独占整个市场36.2%的关注比例。继2005年推出应用负离子技术的绿色CRT产品后，三星在2006年再次发力，成功研发出“纤丽管”显示技术。三星始终在技术上保持领先，这也是三星获得最高用户关注度的根本原因。

        优派的关注比例为15.0%，尽管占据了第二名的位置，不过相比三星的关注比例要相差20个百分点以上。优派作为国际知名品牌，拥有最为丰富的产品线，其产品所采用的“真彩基因”技术是优派独有的优势。

        排在第三位的是飞利浦，其关注比例为12.7%。在2004年底，飞利浦就已将自身的CRT业务出售给冠捷，从而专心投入到液晶显示器市场中。但凭借飞利浦长期积累的品牌优势与无铅化制造、超低能耗控制、“数码芯”等一系列技术优势，飞利浦在2006年的CRT显示器市场中仍具有很强的市场影响力。

        AOC(冠捷)排在第四位，关注比例为11.2%，与飞利浦仅相差1.6个百分点。自冠捷收购飞利浦CRT显示器业务后，冠捷一跃成为全球第一大PC显示器制造商。虽然目前冠捷仍以OEM业务为主，不过自有品牌AOC的发展也是相当迅速，其在2006年推出采用IU智能单频芯片技术的新产品，用户关注比例现已超过知名厂商LG。

        LG位居AOC之后，以8.0%的关注比例排名第五位。LG在2006年表现平平，对CRT显示器市场的重视程度明显不及三星和AOC(冠捷)等厂商。

        排在第六位的是美格，相比前五大品牌，其仅获得了3.7%的关注比例；排名第七位的是三菱，所获关注比例为2.4%；排名第八、第九和第十位的品牌分别是NESO、长城和Acer，所得关注比例均不足2个百分点。

        整体来看，CRT显示器市场拥有很高的品牌集中度，仅三星一家品牌的关注比例就占据了整个市场的1/3以上。2006年的CRT显示器已是夕阳产业，优派、LG、飞利浦等厂商都将主要精力放在了液晶显示器市场，尽管还有三星、AOC等为数不多的厂商仍不放弃在CRT市场上的最后争夺，但整个市场竞争态势明显趋于平淡。

2、主流厂商年度增长率调查——三星和AOC(冠捷)关注度增长迅速

(图)2005~2006年十大CRT显示器品牌关注比例对比

        调查显示，三星和AOC在2006年的CRT显示器市场都取得了比较大的成功，三星的关注比例突破了35%，AOC的关注比例也突破了10%。同比2005年，关注度增长率分别达到7.0%和5.3%。此外，优派、LG、三菱等品牌的用户关注度也都出现一定程度的增长。

        飞利浦是2006年表现最差的品牌，同2005年相比，飞利浦大幅下滑了16.3%，用户关注比例已落入15%以内。关注比例的大幅下跌与飞利浦对CRT显示器市场的态度不无关系，冠捷收购飞利浦CRT显示器事业部以后，飞利浦几乎将所有精力都投入到液晶显示器领域，这让三星等主要竞争对手乘虚而入，从而分食了原本属于飞利浦的市场份额。

        尽管CRT显示器市场开始走入末路，但在一段时间内，CRT还将在市场上占据一席之地，正是由于三星和AOC(冠捷)对2006年CRT显示器市场的积极跟进，才使这两家品牌均获得了骄人的业绩。反之，由于一些厂商逐渐弱化了对CRT显示器市场的研发和销售，用户关注度也必然会持续走低。

3、主流厂商产品线结构对比——优 派产品线最丰富，飞利浦最薄弱

(图)2006年中国CRT显示器市场主流厂商产品线对比

       调查显示，优派在CRT显示器市场分布的产品数量最多，总计达到26款，飞利浦的产品数量最少，为9款；三星和LG的产品数量均为20款，AOC为16款。

        在17英寸市场，三星和LG在产品数量上占据优势，AOC和优派的产品数量也都超过了10款型号，飞利浦的数量最少。

        在19英寸市场，优派的产品数量达到10款，而其它四家品牌的产品数量都不超过5款。

        除了各厂商产品线分布的不同，各厂商都拥有各自独有的产品特性，如三星的“纤丽管”显示技术、优派的“真彩基因”技术、AOC的“IU智能单频芯片”技术、飞利浦的“数码芯” 技术和LG的“方管”技术等。