四、产品价格监测分析

　　(一)不同价位产品关注比例分布

　　1、600元以下产品累计关注度高达87.8%

(图)2006年不同价位产品关注比例分布

　　和很多DIY配件产品一样，在机箱市场中，低端主流产品最受消费者的关注，尤其是处于300元以下价位的产品受关注程度最高。根据ZDC的调查数据显示，2006年价格在300元以下的机箱累计获得了53.7%的关注比例，超过市场整体关注度的一半，其次是301-600元的中端产品，关注比例达到34.1的百分点。600元以下产品累计关注度高达87.8%，接近市场整体关注度的九成。600元以上产品的关注度明显不高，601-1000元和1000元以上的关注比例分别只有5.2和7.0个百分点。

　　由此可以看出，价格是消费者在选购机箱时考虑的重要因素之一，甚至很多用户将价格作为决定购买的首要因素，从而导致在一定程度上忽视了机箱本身的质量。

　　2、主流价位关注比例走势分析

(图)2006年1-4季度主流价位关注比例走势

　　调查显示，600元以下机箱是目前消费者最为关注的对象，其中300元以下和301-600产品在2006年的关注比例分别为53.7%和34.1%。从这两个价位的产品关注比例的走势来看，2006年第一季度到第四季度300元以下机箱的关注度发展相对比较稳定。

　　第一季度，300元以下产品的关注比例为55.6%，到第二季度时这一比例下降至52.7%，第三季度和第二季度持平，关注比例没有发生变动，第四季度再次回升，增加了3.3个百分点，关注比例为56.0%。总的来看，300元以下机箱关注度上升或下降的趋势不是非常明显。

　　而301-600元产品则呈现出整体关注度下降的趋势，仅从第一季度到第二季度关注比例关注比例出现了小幅上升，之后便开始一路下滑，下降的速度和幅度都比较小。第一季度301-600元机箱获得了34.7%的关注比例，第二季度时这一比例出现了小幅度的回升，增加了1.1个百分点，到第三季度关注度开始明显下滑，平均每个季度关注比例下降1.5个百分点，到第四季度时关注比例只有30.0%。

　　从300元以下产品和301-600元产品的关注度差距来看，第一季度二者的关注比例之差为20.9，第二季度由于300元以下产品关注度的降低和301-600元产品人气的提升，二者的差距缩小到只有16.9个百分点，但是之后的两个季度差距都在不断的加大，到第四季度时它们的关注比例之差扩大到了26个百分点。

　　(二) 富士康产品数量最多，金河田均价最低

　　根据ZDC的调查数据显示，金河田、爱国者、多彩、富士康、世纪之星和航嘉是2006年最受消费者关注的前六大品牌，它们的累计关注度高达75.5%，达到市场整体关注度的3/4以上。下面分别对这六大品牌的产品数量和平均价格进行对比分析。

(图)2006年六大机箱品牌产品数量对比

　　从六大品牌的产品数量对比情况来看，关注度名列第四的富士康旗下的产品数量最多，达72款，这些产品大多数为价格相对比较低的入门级机箱，比较受低端DIY用户的关注和青睐。其次是爱国者和多彩，这两大品牌各涉及59款和58款产品。而2006年最受关注的机箱品牌——金河田旗下一共有43款市售产品，主要分布在中高端市场，面向不同的装机用户。航嘉的产品数量相对比较少，一共有31款，产品数量最少的是世纪之星。

(图)2006年六大机箱品牌平均价格对比

　　根据ZDC对2006年六大品牌机箱进行的价格监测数据显示，最受消费者关注的金河田产品平均价格最低，仅为292.7元，也是六大品牌中唯一一个均价不足300元的品牌。产品均价最高的是多彩，为455.6元，比金河田足足高出一半。其他四个品牌的产品均价都集中在300-340元之间，其中世纪之星和航嘉的价格相对较低，分别只有309.7元和309.1元。其次是富士康，平均价格为317.4元。爱国者仅次于多彩，产品的平均价格为331.0元。