2006年中国主板市场关注与价格调查报告

一、市场概述及ZDC观点

        2006年的主板市场经历了一次升级革命，Intel在发布Core微架构的同时，预示着占据市场长达六年的NetBurst架构即将离去；AMD平台彻底抛弃了DDR，开始向Socket AM2接口的DDR2时代全面过渡，双核架构主板已成为主流。

        在处理器接口、内核构架等频繁更新的同时，2006年新上市的主板型号达千余款。NVIDIA nForce500系列芯片主板的推出，结束了Socket754和Socket939时代接口混乱的局面。Intel针对Core平台推出了Broadwater核心主板，其中P965芯片主板的上市直接将945P推向低端。

        在整合平台市场上，NVIDIA的C61系列主板取得了相当大的成功，成为2006最受用户关注的主板芯片组，并凭借价格上的优势，基本垄断了AMD整合平台的市场份额。Intel方面，几乎是945G在孤军奋战。不过G965的面世，或许为Intel整合平台注入一支强心剂。

        华硕并购技嘉震惊了整个主板市场，不仅是令二线品牌倍感危机，同时对一线品牌微星形成了巨大威胁；AMD收购了ATI，相信采用ATI芯片的AMD平台产品会逐步改变命运；800元以下主板是用户的主要关注对象，但高性能Core架构主板的全面上市改变了用户对价格的敏感程度，高价产品的用户关注度略有升高；Intel 865系列、Intel 915系列等产品纷纷淡出市场，曾经在AMD平台中大放异彩的nVIDIA nForce4系列产品也难逃厄运。同2005年度相比，整个主板市场的发生了翻天覆地的变化。

        ZDC认为，2006年是双核架构市场的起步年，虽然市场造势很大，但全年的市场占有率还与单核平台有所差距，况且价格战还没有完全爆发。到2007年，双核架构市场必然进行激烈的价格战，真正的双核架构普及时代才能来临。

二、品牌结构关注调查

(一) 整体市场品牌结构

•主板市场大者恒大，华硕蝉联桂冠，微星与技嘉紧跟其后

(图) 2006年中国市场最受用户关注的15大主板品牌

        据ZDC统计结果显示，继2005年之后，华硕再次成为2006年度最受用户关注的主板品牌，其在本年度取得的关注比例高达26.3%，同比去年增长了1.5个百分点。不仅如此，华硕还在月度调查中连续12个月蝉联第一名，且用户关注度远远超过了其它上榜品牌。

        另外两大一线厂商微星与技嘉分列第二和第三位，关注比例彼此相差了0.9个百分点，分别为10.5%和9.6%。同去年相比，微星的关注比例略有下降，而技嘉则稍有提升。

        磐正排在第四位，关注比例为8.2%。2006的AMD平台市场颇为火热，对于这个以AMD平台为突出优势的品牌来说，获得此成绩并不感到意外。

       映泰在2006年度异军突起，以6.6%的关注比例跻身前五大品牌行列；昂达也表现不俗，凭借5.5%的关注比例取得了第六名。相比之下，华擎、精英和升技的成绩均不理想，分别以5.0%、.4.4%和3.3%的关注比例依次排在第七、第八和第九位。

        显卡领域中享有盛名的七彩虹在主板市场也取得了不错的成绩，其以3.2%的关注比例获得前十大品牌中的最后一席。

        英特尔在2006年表现不佳，其以3.0%的关注比例排名第十一位；而作为全球最大代工厂商鸿海的零售品牌，富士康也仅以2.3%的关注比例名列第十二位；排名第十三至第十五位的品牌分别是梅捷、双敏和捷波，所获关注比例均不足2%。

        根据调查结果可见，在2006年度的中国主板市场品牌关注度调查中，前十五大主板品牌的累计关注比例达到91.8%，在品牌众多的主板市场中表现出较高的品牌集中度。

        通过数据对比以及品牌之间的关注度排行分布状况， 2006年主板市场的品牌格局呈现出以下特点：

主板市场品牌格局特点

※ 一线品牌强强联合，二线品牌面临生存危机

        华硕同技嘉联盟，表现出以华硕为首的一线品牌更大的野心，2006年度华硕与技嘉的累计关注比例已超过整个市场的1/3，大品牌的规模化效应更加的明显。微星则采取不断调价的抗衡方式，这令二线品牌的市场更加难做。如果持续这样的竞争环境，市场份额必然逐渐集中到少数几家一线主板厂商手中。

※ 通路品牌形式不错，昂达一马当先

        通路品牌以价格优势在2006年取得了不错的成绩，其中昂达迅速崛起，成为通路品牌中的佼佼者。通路厂商由指定主板制造商代工，突出市场营销环节，况且一般在价格上都具有明显竞争优势，因而在低端市场反而比一、二线品牌更受欢迎。

※ 映泰成长迅速，显露领军二线品牌之势

        尽管二线品牌的生存空间逐日缩窄，况且有硕泰克、承启等品牌不堪重负而先后隐退，但仍有一些品牌经受住了市场的考验。映泰以其性能稳定，做工优良的优秀品质，首次成为前五大最受用户关注的品牌，并在二线品牌当中逐渐显示出王者地位。

※ 华擎与精英关注度稳定

        同2005年相比，华擎和精英无论从用户关注比例上还是排名上，都没有发生明显变化。曾经以华硕第二品牌出现的华擎，目前已自立门户，且取得了相当骄人的业绩，这是微星与技嘉的第二品牌——隽星和倍嘉都难以做到的；始终保持低价形象的精英，虽然未能冠上高品质、高性能等殊荣，但仍能在国内市场独具吸引力。

•华硕稳坐市场老大，磐正波动剧烈，昂达步步攀升

        调查显示，华硕在四个季度中始终保持着超高的用户关注比例，其第二季度的关注比例超过了整个市场的1/4；进入第四季度，华硕所获得的关注比例更是攀升至最高点，达30.2%。

        微星在前两个季度的关注比例均不足10%，进入第三季度，其关注比例上升至11.6%，第四季度为其最好成绩，关注比例达到12.0%。

        技嘉在前三个季度中的关注比例非常稳定，变化幅度仅仅为0.1个百分点，但步入第四季度，其关注比例出现明显下降，为8.6%。

        磐正的用户关注度波动剧烈，在第一季度获得了8.4%的关注比例之后，其在第二季度的关注比例飙升至11.5%，排名跃升至第二位；但进入第三季度，其关注比例明显下滑，第四季度的关注比例更低，仅为3.6%。

        相比磐正，映泰所获得的关注比例比较稳定，从第一季度到第四季度，其关注比例始终保持在6%-7%之间。昂达在四个季度中的表现可谓步步攀升，从第一季度的3.4%到第四季度的8.2%，其获得的关注比例翻了两倍以上。

        华擎和精英的关注度变化比较平稳，在四个季度中，各自所获的关注比例分别控制在4.5%-5.5%和3.5%-4.5%之间。升技和七彩虹在四个季度中的关注比例惊人的相似，两者在前三季度的关注比例完全相同，仅在第四季度分别出现了4.1%和3.9%的关注比例。

        英特尔的表现不尽人意，仅在第一季度获得了3.8%的较高比例，而在之后的三个季度中，其关注比例始终没有恢复到3%以上。与之相反，富士康在第一季度仅获得了2.2%的关注比例，但在第四季度将关注比例提升至3%以上，为3.3%。

        梅捷、双敏和捷波这三家品牌的关注比例基本都在2个百分点以内，且在四个季度中的关注比例变化也不明显。

        通过对四个季度中的数据进行对比，华硕、微星、昂达、升技这四家品牌的关注比例呈现上升势头，磐正、英特尔的关注比例趋于下滑之势，而其余品牌的关注比例多处在反复波动之中。

主流厂商品牌增长率调查

(二) 主流厂商品牌增长率调查

•华硕以9.3%的关注度增长率成为最大赢家

(图) 2006年度主流主板品牌月均关注增长率对比

        调查显示，华硕以9.3%的关注度增长率成为2006年度主板市场中的最大赢家。华硕是中国乃至全球中最著名的主板品牌，在今年下半年并购技嘉主板部门以后，华硕的市场地位更是无人能及。

        昂达的关注度增长也比较明显，凭借低廉的产品价格，其在2006年获得了4.1%的增长率；2006年大举进军主板市场的富士康，倚其鸿海集团的庞大实力，获得了2.4%关注度增长率。同时出现关注度增长的还有微星、技嘉和升技，关注度增长率分别为2.1%、1.7%和1.5%。

        呈现关注度负增长的品牌分别有磐正、映泰、华擎、精英、七彩虹和英特尔，其中七彩虹降幅非常明显，关注度负增长率达到9.8%；磐正与映泰也分别出现了6.1%和4.2%的较高降幅。相比之下，华擎、精英和七彩虹的下滑幅度较弱，关注度负增长率均控制在2个百分点以内。

        通过调查结果可见，华硕不仅是2006年用户关注度最高的品牌，同时是关注度增长率最大的品牌，另外两家一线厂商微星和技嘉也均出现较高的关注度增幅，凸现出主板市场大者恒大的规则。此外，善于发挥价格优势和渠道优势的通路厂商昂达，同样在2006年表现出很强的市场竞争力。

•华硕涨势迅速，呈现一支独秀之势

(图) 2006年Q1-Q4主流主板品牌关注度走势

        调查显示，在ZDC统计的五大主板品牌中，华硕的用户关注率一路攀升，至第四季度，其关注比例已经超过了整个市场的30%。微星同样不甘示弱，从第二季度开始，其关注比例大幅上升，至第四季度增长至12.0%，再一次证明了作为一线大厂的品牌影响力。技嘉同华硕、微星相比略弱一些，其在4个季度中的关注比例始终没能突破10%。   

        磐正表现不佳，从第二季度开始，其关注比例大幅下跌，至第四季度，所获关注比例仅有3.6%。映泰的用户关注度比较稳定，其在四个季度中的关注比例一直处于6%-7%之间。

        通过调查结果来看，华硕、微星等一线大牌厂商形势大好，而作为二线品牌的磐正，其用户关注比例持续下降，市场前景不容乐观。

重点厂商产品线结构对比

(三) 重点厂商产品线结构对比

•厂商竞技LGA775和Socket AM2两大平台，华硕产品线最丰富

(图) 2006年中国一线主板厂商产品线对比

      调查显示，华硕分布的产品数量最多，总计达到53款；微星和技嘉的产品数量比较接近，分别是39款和36款；精英的数量相对较少，仅有20款。   

      LGA775平台方面，华硕和技嘉产品数量相当，分别多达26款和25款；微星和精英分别为19款和9款。可以发现，各品牌的LGA775产品数量均占到自身产品线的一半左右。

      Socket AM2平台方面，同样是华硕的产品数量最多，为15款，微星、技嘉和精英的产品数量分别为10款、8款和7款。

      在Socket 939平台上，各厂商分布的产品数量均不多，除华硕的产品数量达到8款外，其它三家品牌的产品都不足5款；而在Socket 754平台上，各厂商的产品都不超过4款。

      在Socket 478和Socket 479等即将淘汰的非主流平台上，各厂商基本没什么产品分布。通过调查结果可见，各大厂商的主流产品都集中在LGA775和Socket AM2中，其中华硕的产品线最丰富。

•昂达和映泰产品线丰富，磐正主攻AM2，华擎钟爱LGA775

(图) 2006年中国主流主板厂商产品线对比

　　调查显示，昂达的产品线最丰富，总计产品多达34款；其次是映泰、磐正和七彩虹，分别拥有33款、29款和25款产品；升技和华擎的产品数量比较少，均不到20款。

　　LGA775平台方面，昂达的产品数量为其整个产品线的一半，达17款；映泰和磐正分别有15款和12款产品，华擎、升技和七彩虹的产品数量相同，均为11款。

　　Socket AM2平台方面，磐正以14款产品为最多，两大通路厂商七彩虹和昂达分别有12款和11款产品；映泰分布了10款产品，升技和华擎的产品较少，分别有5款和3款。

　　在Socket 754平台，映泰略占优势，产品数量达6款；昂达有4款产品，其余几家品牌的产品数量都很少。在Socket 939平台和Socket 478平台上，各厂商的产品分布数量都不超过2款。

　　通过调查结果可见，磐正、映泰等六家主流厂商的产品分布同样集中在LGA775和Socket AM2中。昂达和映泰的产品线都很丰富，且在Intel和AMD两大平台上分布均衡；磐正在AMD平台市场最具优势；华擎则更倾向Intel平台，其LGA775产品接近自身产品线的3/4。

产品规格关注调查

三、产品规格关注调查

(一) Intel与AMD平台产品关注对比

•Intel平台用户关注度高出AMD平台2个百分点

(图) 2006年Intel与AMD平台主板关注比例分布

　　调查显示，在Intel与AMD平台的用户关注度对比中，Intel的关注比例略高，为51%，AMD为49%。在下半年，AMD Socket AM2平台的呼声很高，但Intel凭借Core架构仍以2个百分点的微弱优势压制住了AM2平台的迅猛攻势。

•LGA775平台统领整个Intel主板市场

(图) 2006年不同接口类型的Intel平台关注比例对比

　　调查显示，LGA775平台在2006年平均关注比例为86.2%，Socket 478平台的关注比例为12.7%。对比12月份数据，LGA775平台的关注比例已高达97.6%，留给Socket 478平台的份额仅为2.4%。可以看出，LGA775平台基本吞噬了整个Intel主板市场。

•Socket AM2平台一统AMD主板市场

  

(图) 2006年不同接口类型的AMD平台关注比例对比

　　调查显示，Socket AM2、Socket 754和Socket 939平台在2006年平均关注比例比较接近，分别为34.5%、33.2%和30.4%。对比12月份数据，Socket AM2平台的关注比例已扩大到84.8%，而Socket 754和Socket 939的关注比例均急剧下降，分别为10.3%和4.7%。 

　　AM2平台拥有低功耗、支持双通道DDR2内存等优势。最主要的是由于AMD生产的处理器开始全面采用AM2接口，因此AM2平台产品也将在一段时间内统一整个AMD主板市场。

(二) 不同芯片产品关注对比

1、Intel芯片组

•Intel芯片组中 945P最受关注

(图) 2006年Intel主板芯片组关注排行

　　调查显示，Intel 945P为2006年最受用户关注的Intel芯片组，关注比例为8.2%；其次是其同门师弟Intel 945PL，关注比例为5.9%。  

　　值得一提的是Intel P965芯片组，其在今年6月份正式发布，仅通过半年的累计关注度便成为第三大最受用户关注度的Intel芯片组，所获关注比例为3.9%。

　　Intel 915P和Intel 915PL分别获得了2.5%和2.2%的关注比例，堪称经典之作的Intel 865PE也在2006年得到了2.0%的关注比例。

　　面向高端的Intel 975X和整合显卡的Intel 945G分别得到1.7%和1.5%的关注比例，这表明Intel的高价产品和整合主板都不受欢迎。

2、NVIDIA和VIA芯片组

•NVIDIA Geforce6100关注度最高，VIA芯片中K8T890颇受关注

(图) 2006年NVIDIA和VIA主板芯片组关注排行

　　对比NVIDIA和VIA两大芯片厂商，NVIDIA倚其在AMD平台上的突出表现大胜VIA，旗下的NVIDIA Geforce6100以12.2%的关注比例成为2006年度最受用户关注的主板芯片组。此外，NVIDIA nforce4-4X、NVIDIA nforce550和NVIDIA nforce570 Ultra也分别得到了3.1%、3.0%和2.3%的关注比例。

　　VIA方面，其以一款独立芯片组——K8T890领军，在2006年度获得了3.0%的关注比例。而其同系列的整合芯片组K8M890仅仅得到了0.6%的较小比例。

　　另外两款上榜的产品分别为P4M800和K8M800，由于技术性能较为落后，所获关注比例均在1个百分点左右。

3、ATI与SIS芯片组

•ATI与SIS芯片市场冷淡，最高关注度不足2%

(图) 2006年ATI和SIS主板芯片组关注排行

　　ATI在主板芯片组市场的局面并不乐观，尽管目前已由AMD接管，但短期内仍难以力挽狂澜。在2006年，最受用户关注的前三款ATI芯片组分别是ATI RX200、ATI RX410和ATI RXC410，所获关注比例依次为1.8%、1.5%和0.3%。

　　相比ATI，老牌芯片组厂商SIS更显得十分无奈，入榜的三款芯片组的关注比例都非常低，关注度排在最前的SIS 656才只有0.3%的关注份额。面对Intel、NVIDIA等这些强势对手，SIS将面临相当严峻的生死考验。

4、主流芯片用户关注度走势

•Intel P965的增长最快

(图) 2006年用户关注度显著提升的主板芯片组

        调查显示，在四款关注度明显上升的主板芯片组中，Intel P965增长最快，至12月，Intel P965的关注比例已攀升至13.0%，顺利替代了其上一代产品——Intel 945P。Intel 965系列芯片组在今年6月份正式发布，其中两款针对普通消费者的产品分别是Intel P965和Intel G965。整合芯片Intel G965并未受到太多的关注，Intel P965则显露出一统中端主板市场之势。

        在中低端市场，Intel 945PL也呈现出上升趋势，其关注比例从1月的1.7%增长至12月的8.0%。在2006年11月，Intel推出了多款采用65纳米技术的赛扬 D处理器，这势必带动Intel 945PL主板市场持续升温。

　　于2006年5月份推出的nForce500系列芯片组一路高歌，至12月份，nVIDIA nForce 550和NVIDIA nForce 570 Ultra的关注比例分别达到了7.9%和6.5%，现已成为Socket AM2 架构中端与低端市场的主要平台。

•Intel 915系列与Intel 865 PE全面退市，nVIDIA nForce4-4X也逐渐隐退

(图) 2006年用户关注度急剧下跌的主板芯片组

　　调查显示，Intle915P、Intel915PL和Intle865 PE的用户关注度持续下滑，步入12月份，三者的关注比例均落入0.5个百分点之内，基本上退出了主板市场。

　　以NVIDIA nForce 4-4x为代表的nForce 4系列产品也开始步入末路。在2006年1月，nForce 4-4x还占据着10.5%的较高关注比例，而进入12月份，其关注比例仅剩2.0%，预计很快将被nForce 500系列产品全部取代。

四、价格变动调查分析

(一) 不同价位产品关注对比

1、年度整体关注分布——800元是分水岭，500-800元价位最受关注

(图) 2006年不同价位区间主板关注比例对比

　　调查显示，500-800元主板的用户关注比例超过了整个市场的一半，达57.5%。在这个价位区间中，目前市场最热门的Intel 945P、NVIDIA Geforce6100和NVIDIA Geforce550等产品都云集于此，且均拥有超高的性价比，因而获得最多的用户目光也是理所当然。

        500元以下低端产品的关注比例不足整个市场的1/5，为19.8%。2006年的主板市场可谓日新月异，平台架构的更新迫使众多中端主板落入低价产品行列，尽管这些产品身着低价招牌，但由于技术滞后难以再吸引用户的眼球。此外，新一代主板平台的价格还需慢慢下渗，在一段时间内很难落到500元以下。

　　800元这个价位可以说是主板市场的分水岭，800元以上产品始终无法拿到更多市场份额。在2006年，801-1200元与1200元以上产品的关注比例分别为15.2%和7.5%，累计关注比例还不及整个市场的1/4。

　　可以表明，2006年主板市场的主流价位区间同2005年完全一致，仍是500-800元产品占据大半市场，不同的是500元以下市场开始萎靡，关注比例仅占到整市场的1/5左右。

2、主流价位关注走势——800元以上产品关注度上升

(图) 2006年Q1-Q4不同价位区间主板关注走势

　　调查显示，500-800元产品呈现出下滑态势，其在第二季度获得了最高的关注比例，为61.5%；之后，其关注比例开始走低，在第四季度仅获得49.2%的关注比例。500元以下产品在一季度的关注比例最高，为22.8%，但在第二与第三季度持续走低；到第四季度，其关注比例回升至21.9%。

　　801-1200元和1200元以上产品的关注比例均呈增长态势。其中，801-1200元产品的关注比例由一季度的12.4%提升至四季度的18.5%，1200元以上产品的关注比例也在第四季度提升至10%以上。

　　ZDC认为，2006年下半年Intel P965与NVIDIA nForce 570等系列产品的大量上市吸引了诸多消费者，而这些产品的价格一般都定位在800元以上，由此带来800元以上市场的用户关注度有所升温。

(二) 价格指数走势调查

1、 整体市场价格指数走势——主板架构升级导致整体市场价格指数上扬

(图) 2006年度中国主板市场价格指数走势

　　2006年，主板平台全面升级，Intel发布了Core架构，AMD平台也开始向Socket M2时代全面过渡，双核主板逐渐成为主流。众多高性能双核主板的大量上市很快就成为消费者新的选择，伴随着其上一代低价位产品的退市，整体市场的价格指数开始走高。

　　据ZDC统计显示，2006年整个主板市场的价格指数上扬7.9个百分点，呈现出波浪式上涨趋势。在上半年，主板市场的价格指数波动剧烈，但并没有产生增幅，甚至还在6月份出现了0.2个百分点的降幅。但从下半年开始，主板市场的价格指数持续上升，经历了9月、10月的小幅波动后，至11月，主板市场的增幅达到最高值，为8.5%；至12月，整个市场的价格指数又回落了0.6个百分点。

　　ZDC认为，Core架构的推广与普及、Socket AM2等新平台的推出致使整个主板市场价格指数走高，但这种趋势并不会持续太久。

2、不同规格产品

•LGA775上涨12.2%，Socket 478下跌26.5%

(图) 2006年度Intel芯片主板价格指数走势

　　调查显示，2006年LGA775平台和Socket 478平台表现出截然不同的价格走势。其中，LGA775平台的价格指数呈增长态势，而Socket 478的价格指数则大幅下滑。  

　　在2006年上半年，LGA775平台和Socket 478平台的价格走势比较平稳，涨降幅度都不明显；而进入2006年下半年，LGA775平台的价格指数直线上升，Socket 478的价格指数开始迅速下降。同比1月，LGA775产品的价格指数增幅达到12.2%；与之相反，Socket 478产品出现了高达26.5%的降幅，这表明该系列主板目前的市场价位还不足年初的3/4。

　　ZDC认为，Core架构的普及致使LGA775主板的成本增大，产品价格指数由此升高。相反，已成淘汰之势的Socket 478平台无疑将采取大幅降价的方式进行最后一拼。

•Socket 939与Socket754降幅相当，AM2平台降势较弱

(图) 2006年度AMD芯片主板价格指数走势

　　调查显示，2006年AMD三大平台的价格指数均呈下滑趋势，其中Socket 939和Socket 754平台降势明显且降幅十分接近，Socket AM2平台的降势较弱。

　　Socket 939和Socket 754平台在2006年的价格走势有所不同，Socket 939在上半年的降势略为明显，Socket 754则在下半年集中了更多的降幅。同年初相比，Socket 939和Socket 754平台的降价幅度分别达到22.9%和22.8%。

　　Socket AM2平台产品是在下半年开始进入市场，其在前三个月中的价格指数走势一直较为平稳，降幅仅在2个百分点左右；但从9月份以后，降幅幅度明显加大。同6月相比，Socket AM2平台的累计降幅达到了7个百分点。

　　ZDC认为，Socket AM2平台最主要的改变就是对DDR2的全面支持，K8的核心架构仍没有改变；Intel方面则是Core架构彻底取代原有NetBurst架构，生产成本出现了很大变化。因此，Socket AM2的市场表现同LGA775明显不同，其市场均价仍能处于下滑态势。而对于其上一代的Socket 939和Socket 754平台，大幅降价乃是市场所趋。

(三) 均价走势调查

1、 整体市场

•2006年主板市场均价在700-800之间

(图) 2006年度中国主板市场均价走势

　　调查显示，整个主板市场的平均价位一直处于700-800元之间。从2006年度的均价走势上看，用户所关注的价位不断走高，并在11月份首次达到了803元。但进入12月份，市场均价又落入到800元以内。

　　据统计数据显示，Intel P965系列产品、nVIDIA nForce 570 Ultra/ 590 SLI等中高端产品的面世不仅推动了双核主板市场的发展，也很大程度上致使用户的关注价位有所升高。但随着这些新上市产品的逐渐调价，用户的关注价位也将随之下降。

2、不同平台产品均价走势

(1) Intel和AMD平台均价对比——Intel平台产品均价高出AMD平台171元

(图) 2006年度Intel和AMD主板产品均价对比

　　调查显示，虽然Intel平台大多是Intel本身生产的芯片组，而AMD平台基本是第三方芯片组厂商供应，但价格上明显高于AMD平台，两者之间的均价差距达到171元。因此单从价格方面考虑，很多用户更加偏爱AMD系列。

(2) Intel平台LGA775价格上扬，Socket 478价格暴跌

(图) 2006年度Intel芯片主板市场均价走势

　　调查显示，2006年LGA775系列与Socket 478系列主板表现出两种截然不同的均价走势。在上半年，LGA775系列主板的市场均价一直保持在810元-830元之前，整体波动并不明显。进入下半年，LGA775系列主板的均价明显走高，并在8月份突破了900元大关。而尽管此后的价格走势略呈下降态势，但最终仍没有降至900元以下。

　　相对LGA775来说，Socket 478系列主板已濒临淘汰，很少有厂商在生产该系列的新品。从均价走势上看，Socket 478在2006年上半年还比较平稳，仅出现微弱的下滑趋势；但从下半年开始，Socket 478产品呈现出十分明显的下降态势。至8月，Socket 478系列主板的均价落入500元以内；至12月，Socket 478系列主板的均价已接近400元。

(3) AMD平台全线降价

(图) 2006年度AMD芯片主板市场均价走势

　　调查显示，2006年AMD全线产品均呈现下降趋势，其中Socket 939平台和Socket 754平台的降势相当明显，2006年5月新推出的Socket AM2平台则降势缓慢。  

　　Socket AM2平台从入门级到高端产品，是为全面取代Socket 939和Socket 754平台而设计。在2006年6月份，Socket AM2平台的均价是762元，随着时间的推移，其市场均价持续走低；至12月份，Socket AM2平台的均价已降至708元。

　　同Intel中的Socket 478平台一样，Socket 939和Socket 754平台也难以摆脱技术淘汰的命运，产品均价开始一路走低。同2006年1月份相比，Socket 939产品的均价从830元降至640元，Socket 754产品的均价从575元减少到444元。

3、主流厂商产品均价对比

•一、二线品牌均价差距大，技嘉和华硕超900元，华擎和昂达不足550元

(图) 2006年中国十大主板品牌产品均价对比

　　调查显示，技嘉和华硕的产品均价分别高达972元和927元，明显高出了800元这个普通用户的心理承受价位。微星的市场均价比较适中，为778元。精英比较例外，其价格定位甚至要低于二线品牌，其在本年度的产品均价是680元。

　　在二线品牌中，升技的产品均价较高，达833元，磐正和映泰的产品均价分别是765元和666元。产品均价低于600元的品牌均是二线品牌或通路厂商，其中华擎的市场均价最低，仅为521元，两大通路厂商七彩虹和昂达的产品均价分别是591元和548元。

　　通过调查结果可见，一线品牌的产品均价普遍偏高，且与二线品牌差距明显。通路厂商和以华擎为代表的第二品牌具有明显的价格竞争优势，产品均价都控制在600元以内。

•华硕与技嘉注重高端市场

(图) 2006年中国一线主板厂商不同价位产品分布

　　调查显示，华硕和技嘉十分重视高端市场，产品数量分别占到各自产品线的30.2%和25.0%，在之前的调查中，两者的市场均价明显高于其它厂商也就在此找到了原因。在800-1200元的中高端市场，华硕和技嘉的产品分布也都超过了自身产品线的20%。而在用户最为关注的500-800元中端市场，两者的产品分布都在40%以内。

　　微星和精英的产品分布大多集中在500-800元的中端市场，其中精英在500-800元市场分布了70%的产品，微星分布了接近自身产品线60%的产品。

•昂达、华擎和七彩虹面向中低端市场

(图) 2006年中国主流主板厂商不同价位产品分布

　　调查显示，华擎、昂达和七彩虹以中端和低端产品为主，其中华擎最贵的产品不足800元，800元以上的昂达和七彩虹产品也极其稀少，所占比例均不到各自产品线的5%。映泰在中高端市场上的产品也比较少见，所占比例不足其产品总数的10%，而在500-800元和500元以下市场，映泰的产品分布分别占其产品总数的48.5%和42.4%。

　　尽管升技和磐正的产品分布也侧重于800元以下市场，但在800-1200元和1200元以上市场也倾注了不少的精力。升技和磐正在800-1200元市场分别布置了占总体1/4和1/5的产品，不过在1200元以上市场的产品数量都不多，市场竞争力相对薄弱。

•LGA775平台华擎均价最低，映泰、昂达、精英和七彩虹均价相近

(图) 2006年LGA775平台主板均价对比

　　调查显示，华硕和技嘉在LGA775平台的产品均价都相当高，分别达到1052元和1023元。继Intel推出P965芯片之后，华硕和技嘉纷纷推出了P5B、965P-DS3这些的高端型号，从而在一定程度上拉高了华硕和技嘉的市场均价。除华硕和技嘉以外，升技LGA775产品的均价也较高，为999元。    

　　微星和磐正的市场均价分别是878元和833元，属于中高价位；映泰、昂达、精英和七彩虹的产品均价十分接近，除精英达到708元以外，其余都分布在680元-700元之间。华擎LGA775产品的均价明显低于其它品牌，为554元。

•Socket AM2平台昂达、华擎和七彩虹均价偏低

(图) 2006年Socket AM2平台主板均价对比

　　调查显示，华硕在AM2平台的产品均价最高，为857元；其次是技嘉，产品均价低于华硕20元，为837元。除这两家品牌外，其它品牌的产品均价都不到800元。 

　　磐正在AMD平台颇有建树，产品线十分丰富，但在产品均价上并不占据优势。在前十大品牌当中，磐正的产品均价为777元，仅在华硕和技嘉之后。均价超过700元的品牌还有微星和升技，分别为709元和711元。

　　映泰和精英的产品均价适中，分别为675元和655元；昂达、华擎和七彩虹这三家品牌的产品均价都比较低，其中华擎的产品均价仅为495元，昂达和七彩虹分别为518元和520元。

　　通过调查结果可见，无论是LGA775平台还是Socket AM2平台，华擎、昂达和七彩虹都占据明显的低价优势；反而，华硕和技嘉等一线品牌都享有较高的身价。

五、市场预测分析

1、产品结构变化预测

•500-800元继续占据最高的用户关注度，500元以下市场不会有太大发展

　　500-800元中端主板在2006年吸引了57.5%的用户关注度，不过用户关注走势却处于下滑趋势。分析其缘由，是因为LGA775 Core平台和AM2平台的高价上市带动了用户所关注价格区间的暂时性走高，所以出现2006年800元以上主板用户关注度上升的调查结果。考虑到主板市场的需求特点，厂商必将再次将主流市场下拉到500-800元之间以获得最高的市场竞争力。因此，ZDC预测2007年的500-800元仍将牢牢占据主流市场地位，而受新一代平台的成本所限，厂商很难在500元以下市场再做出大的动作。

•LGA775和Socket AM2分割市场

　　据ZDC的数据统计结果显示，截至到2006年12月，LGA775的用户关注比例已占据整个Intel平台市场的97.6%，Socket AM2的关注比例占据AMD平台的84.8%。反观Socket 478、Socket 754等平台，用户关注比例逐月下降。进入2007年，除LGA775和Socket AM2两大平台外，目前市场上的其它平台将逐渐从市场中消失。

2、产品价格走势预测

•LGA775与AM2 两大主流平台将面临大调价，Socket 478、Socket 754等低端平台降价幅度逐渐趋缓

　　在2006年度中，AMD倾力推出的AM2平台价格小降，LGA775平台由于多款高端产品的推出而引起市场均价上扬，而两者的上一代产品Socket 478平台和Socket 754平台却分别出现了26.5%和22.8%的高降幅。在2007年，ZDC预测LGA775与AM2主板将进入最激烈的市场竞争阶段，降价幅度必然增大；相对而言，由于其上一代产品在2006年下半年已经提前出现了高降幅，利润空间再次压缩，因而价格走向应当逐渐趋缓。

3、品牌市场格局预测

•二线厂商难以生存，洗牌效应终将显现

　　在2006年中，华硕与技嘉联姻，以鸿海集团为依托的富士康大举进攻主板市场，二线品牌无疑将面临最严峻的考验。据ZDC统计，华硕、微星和技嘉这三家的累计关注比例已接近整个市场的一半。如整个主板市场规模不能持续扩大，一些二线品牌将很难生存。

•华硕继续领军，微星会出对策

　　华硕不仅在2006年卫冕桂冠，且用户关注度持续提升，与技嘉的联合也使其实力再度增强。在2006年度品牌关注度调查中，华硕的用户关注比例领先微星将近16个百分点，如算上技嘉所占的市场份额，微星将被远远抛在其后。相信在2007年中，微星绝不会坐以待毙。

•华擎和通路厂商统领低端

　　2006年昂达用户关注比例的持续上升让国内其它的通路厂商看到了希望，在2006年第4季度，昂达成功晋级前五大最受关注品牌行列，并将磐正和升技等知名二线厂商甩在其后。通路厂商不需要自主研发，无须与一线品牌进行生产环节的比拼，所有精力都放在了市场营销环节上。依托低价策略和渠道优势，通路厂商在低端市场反而比一、二线品牌更具优势。另外，曾为华硕第二品牌的华擎凭借低价优势，也将在低端市场继续走红。

4、技术发展趋势预测

•Intel P965成为主流Core架构平台

　　Intel P965是2006年增长速度最快的主板芯片组，至12月，Intel P965的关注比例已攀升至13.0%，顺利替代了Intel 945P成为市场主流。Intel P965芯片组在2006年6月份正式发布，支持533/800/1066MHz 前端总线，支持双通道DDR2 533/667/800内存，并改进了DDR2内存控制器的设计，是目前支持Core架构Conroe处理器的最佳平台。

•NVIDIA nForce500系列为主流AM2平台

　　在AMD平台芯片领域，VIA完全不是NVIDIA的对手，自nForce4系列芯片推出之后，NVIDIA就确立了自己在AMD平台上的霸主地位。2006年5月，nVIDIA推出了全新的nForce500系列芯片组，分别是nForce 590 SLI、nForce 570 SLI、nForce 570 Ultra、nForce 550。据ZDC数据统计显示，nForce 550和nForce 570 Ultra的关注比例持续增长，预计在2007年将会有更加出色的表现。

•PATA与SATA1.0成为历史，SATA2.0取而代之

　　一直以来，PATA(并口)是主板市场中必不可缺的标准接口，而近几年，高速SATA(串口)的出现形成了与PATA共存的状态，并经历了从SATA1.0到SATA2.0的升级。2006年，Intel推出了Broadwater核心主板，最具代表性的产品就是Intel P965，该系列产品搭配ICH8南桥芯片，完全放弃了对PATA设备的支持。预计到2007年，支持PATA与采用SATA1.0的主板型号将逐渐消失。

•双核架构全面普及，多核架构开始萌发

　　2006年仅仅是双核架构市场的起步年，预计在2007年，Intel P965和nForce 500系列芯片主板会将整个双核架构市场推向高潮，单核架构产品将面临淘汰命运。在高端产品线中，Intel已经推出了四核处理器，AMD也开始筹划并进入了测试阶段。Intel作为四核架构的先行者，将于2007年推出Bearlake核心主板，多核架构产品将逐渐进入人们的视线。