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一、市场概述及ZDC观点
硬盘作为电脑传统三大件核心零配件之一，其重要性不言而喻，它关系着整个计算机系统的稳定和运行状况。由于硬盘会随着市场供求关系、工厂产能、渠道环节、人为炒作等因素的影响，使得市场价格起伏不定，因此深受消费者的关注。
2006年硬盘产业发生了巨大的变革，新品及大事件时有发生，其中具有代表性的有：东芝推全球100GB最大容量1.8英寸硬盘、希捷发售全球首款750GB台式机硬盘、希捷推全球首款12GB一英寸微硬盘、希捷19亿美元成功收购迈拓等等。
硬盘作为保存所有用户数据的设备，容量成为硬盘主要的指标。2006年主流硬盘容量从80GB向160GB过渡，目前160GB硬盘已经成为市场主流。随着生产技术的不断发展以及成本的降低，250GB以上大容量硬盘的需求也是日益增长。
为了使消费者对2006年硬盘市场有更深入的了解，消费调研中心ZDC对2006年度硬盘市场进行了调查。
本次调查报告的内容包括：
• 硬盘市场品牌结构关注调查，包括整体市场、季度市场品牌格局分析两大方面；
• 产品规格关注度调查，包括不同容量、不同接口硬盘的关注度分析两方面；
• 价格变动调查，包括不同价位关注度分布、整体市场价格走势调查与主流容量产品价格走势调查三大方面。
• 市场预测分析，包括产品规格预测、产品价格走势预测与技术发展预测三大方面。
本次调查报告的主要结论揭示：
• 从品牌的角度上看
从目前硬盘市场的品牌关注度格局上看，希捷、西部数据与日立三大品牌的关注度颇高，希捷依然毫无悬念的高居排行榜的首位。而从品牌的关注度走势上看，希捷的关注度不仅遥遥领先，而且关注度在四个季度逐步上升，其余品牌的关注度均也不同程度的下降。
• 从产品的角度上看
其一，在硬盘容量方面，160GB与80GB硬盘累计占据了市场近七成的关注比例。这主要是由于目前主流产品的单盘容量为80GB，使得厂商在生产80GB和160GB硬盘时成本利用率最高，80GB和160GB硬盘的性价比也最高。另外，从关注度走势上看，受生产成本优势影响，160GB硬盘将逐步取代80GB硬盘成为主流产品。
其二，从接口类型上看，SATA硬盘已经牢牢占据了市场主流地位，获得了56.1%的关注比例。而PATA接口的硬盘凭借不错的性能和对主板最大限度的兼容则占据了39.4%的关注度。
• 从产品价格的角度上看
其一，处于低端的600元以下硬盘成为消费者关注的焦点，赢得了68%的用户关注比例。可以看出，硬盘市场的核心购买力集中在低端市场，并以600元为主要的价格竞争点。
其二，从整体市场的价格走势上看，2006年硬盘市场的价格降幅达到22.44%，其中，上半年的降幅突出。
二、品牌结构关注度调查
(一) 整体市场品牌结构——希捷、西部数据与日立保持高关注度
从目前硬盘市场的品牌关注度格局上看，希捷、西部数据与日立三大品牌的关注度颇高，希捷依然毫无悬念的高居排行榜的首位。虽然希捷成功收购了迈拓，但迈拓作为知名硬盘品牌，截止目前仍有大量忠实用户，这种品牌影响力是收购所不能替代的。因此，ZDC本次将希捷与迈拓分别独立出来进行数据分析。以下是2006年度硬盘市场的品牌关注度格局状况。
(图) 2006年度硬盘市场品牌关注度格局分布
希捷作为世界知名的硬盘制造商之一，在全球的市场占有率排名中位居榜首。品牌的影响力也使得希捷在市场中的用户关注度表现突出，2006年度，希捷以57.8%的关注比例坚守硬盘市场的霸主地位。2005年12月21日希捷和迈拓两家美国上市公司正式宣布：希捷将收购迈拓的所有股票。2006年第二季度，希捷对外宣布：该公司已经完成了对迈拓公司的全部收购项目，合并后迈拓则成为其子品牌，主攻入门级市场，这继续强化其全球第一大硬盘制造公司的地位。
西部数据是著名的硬盘制造商之一，西部数据硬盘最大的特点就是性价比突出，使其受到广大低端用户的青睐。在2006年，西部数据以12.8%的关注比例位于排行榜的第二位。
日立硬盘的前身是IBM，而IBM是第一家涉足于硬盘领域的公司，同时也是硬盘的创造者，日立硬盘的产品丰富，在性能、发热量、超频方面都有着不错的表现。在2006年，日立以11.1%的关注比例占据排行榜的第三位。
由于迈拓被希捷所并购，使得消费者将目光转向其它的品牌，也使迈拓的关注度出现下滑，但迈拓仍拥有不少的忠实用户，使其获得了10.7%的关注比例。
三星位于排行榜的第四位，获得了7.0%的关注比例。于2005年5月份进入排行榜之列的富士通的关注比例一直不到1个百分点，在2006年度以0.7%再次位居关注度排行榜的最后一位。
(二) 各季度市场品牌格局——希捷关注度渐走高，其它品牌关注度逐步下滑
(图) 2006年Q1-Q4硬盘厂商关注比例走势
希捷收购迈拓后，不仅可以填补产品空缺，还可以通过扩大企业规模，削减整体成本，同时可以充分吸收利用迈拓的先进的生产工艺，从而将希捷硬盘价格降到更低的水平，使希捷硬盘更具竞争力，因此，自收购后，希捷的关注度逐步走高，从Q1的50.0%大幅提升至Q4的65.2%，上升了15.2个百分点。
西部数据、日立与迈拓三大品牌的关注比例接近，并且三者的关注度均呈现了下滑的态势，西部数据的关注度从Q1的12.8%下降至Q4的11.8%，日立的关注度从Q1的12.3%下降至Q4的11.2%，迈拓的关注度下降幅度最大，从Q1的15.6%下降至Q4的6.0%。
三星的关注度也持续下降，其在Q1的关注度为8.4%，Q4的关注度则下降至5.2%。富士通在四个季度的关注度变化不大，关注比例一直在1个百分点以内。
三、产品规格关注度调查
(一) 不同容量关注度调查——160GB硬盘逐步取代80GB硬盘成为主流
从目前市场上看，硬盘容量发展迅速，80GB硬盘早已成为市场主流，160GB甚至250GB产品渐渐成为了消费者的宠儿。以下是2006年度不同容量硬盘的关注比例分布状况。
(图) 2006年度不同容量硬盘关注比例分布
调查显示，由于各大厂商纷纷将单碟容量提升至160GB，促使160GB硬盘的关注度在2006年大幅攀升，凝聚了36.6%的用户关注的目光。这也从侧面反映出，大容量产品将成为未来的一种发展趋势。
80GB硬盘也获得了相当高的人气，占据了33.6%的关注比例。80GB在市场中一直获得高关注度的原因主要是由于：在应用方面，80GB硬盘已经可以满足日常家用、办公文件存储的需求；其次，价格方面，由于目前所有硬盘产品的单碟容量在80GB以上，使得单盘设计的硬盘成本优势明显。
250GB大容量硬盘也成为了消费者关注度的焦点，其在市场上获得了12.2%的关注比例。其余容量硬盘的关注比例均在10个百分点以内，其中120GB硬盘占据7.6%的关注比例。200GB硬盘的关注度为3.7%，而大容量硬盘的发展，使得40GB与60GB硬盘的关注度逐步锐减，分别获得4.0%与2.2%的关注比例。
通过调查可以看出，160GB与80GB硬盘累计占据了市场近七成的关注比例。这主要是由于目前主流产品的单盘容量为80GB，使得厂商在生产80GB和160GB硬盘时成本利用率最高，80GB和160GB硬盘的性价比也最高。另外，从关注度走势上看，受生产成本优势影响，160GB硬盘将逐步取代80GB硬盘成为主流产品。
以下是2006年1-12月份主流容量硬盘的关注比例走势状况。
(图) 2006年1-12月份主流容量硬盘关注比例走势
数据显示，160GB硬盘的关注度在2006年呈现逐步走高的态势，其在前三个月的关注度还不及80GB硬盘，但从4月份开始，其关注度大幅上涨，并取代80GB硬盘成为市场主流，截止12月份，其关注比例达到了40.6%。
80GB硬盘的关注度波动幅度较大，在上半年其关注比例呈现下滑的态势，下半年的关注度也小幅的上升，但幅度不大，截止12月份，其关注比例为29.6%，相比1月份下降了3.2个百分点。
250GB产品逐渐成为消费者的新宠，关注度也呈现上升的态势，其关注比例从1月份的8.6%提升至12月份的15.5%。
120GB硬盘的关注度则持续下降，其在1月份的关注度为14.3%，12月份的关注度仅为3.1%。
(二) 不同接口关注度调查——SATA占据主流，PATA关注度持续下滑
2006年硬盘市场的发展迅速，SATA迅速普及，SATA 2.5技术逐渐成熟，越来越多的主板提供了对SATA的支持，使得SATA接口的硬盘占据了市场主流。以下是2006年度不同接口类型硬盘的关注比例分布状况。
(图) 2006年度不同接口类型硬盘关注比例分布
从2006年不同接口硬盘的关注度分布上看，SATA硬盘已经牢牢占据了市场主流地位，获得了56.1%的关注比例。而PATA接口的硬盘凭借不错的性能和对主板最大限度的兼容则占据了39.4%的关注度。
ZDC认为，SATA硬盘之所以成为市场主流，其原因主要有两点：首先，SATA硬盘突破了PATA硬盘的ATA133数据传输速度的限制，达到了150MB/s，同时SATA硬盘的数据线少，连接使用方便，故障率低，可以方便组成RAID硬盘，使其迅速普及；其次，SATA技术逐渐成熟，越来越多的主板提供了对SATA的支持。
(图) 2006年1-12月份不同接口硬盘关注比例走势
从两大接口硬盘的关注度走势上看，SATA与PATA接口硬盘的关注度走势截然不同，其中，SATA接口硬盘的关注度呈现大幅上升的态势，其在1月份的关注度不及PATA，但在4月份其关注度已经大幅领先于PATA，截止12月，其关注比例已经创造了68.6%的新高。
而PATA接口硬盘的关注比例则呈现逐步下滑的态势，其在1月份的关注度为50.2%，12月份其关注度下跌至28.7%，相比年初下降了21.5个百分点。
四、价格变动调查分析
(一) 不同价位关注度分布
价格在消费的过程中起着重要的导向作用。随着硬盘市场的价格不断走低，600元以下硬盘占据了市场主流地位。以下ZDC从不同价格硬盘的用户关注度方面对市场进行了分析。
1、年度整体关注度分布——600元成为主要价格竞争点，占据68%关注度
(图) 2006年度不同价格区间硬盘关注比例分布
从不同价格硬盘的关注度分布上看，处于低端的600元以下硬盘成为消费者关注的焦点，赢得了68%的用户关注比例。可以看出，硬盘市场的核心购买力集中在低端市场，并以600元为主要的价格竞争点。
其次是价位在600-800元之间的硬盘，获得24.0%的关注比例。再次是801-1000元的硬盘，占据了4.4%的关注比例。在1000元以上的高端市场，虽然竞争程度相当激烈，但限于多数用户的消费水平，所获关注比例较低，仅有4.4%。
2、主流价位关注度走势——600元以下硬盘关注度呈现上升态势
(图) 2006年1-12月份主流价位硬盘关注比例走势
在2006年初，600元以下硬盘已经占据了市场主流，其在市场上的关注度达到了44.8%。但其关注度的上涨态势并没有停止，并且关注度逐步走高，在11月份创造了80.3%的新高，12月份虽然出现小幅的下滑，但依然获得77.0%的关注度。
受600元以下硬盘关注度走高的影响，600-800元与801-1000元硬盘的关注度均呈现下滑的态势，其中，600-800元硬盘的关注度从1月份的37.2%下降至12月的17.9%，全年下跌了近20个百分点。而801-1000元硬盘的关注度在1月份的关注度为11.5%，12月份的关注度仅为2.2%，全年下降了近10个百分点。
(二) 整体市场价格走势分析
1、价格指数走势——价格降幅达到22.44%，上半年降幅突出
(图) 2006年1-12月中国硬盘市场价格指数走势对比
从2006年1月到12月的价格走势上看，在上半年的时间段中，硬盘市场的价格降幅较大，1月和2月由于是IT市场传统的销售淡季，因此价格的下降幅度相对较小。但从3月份开始，市场的降势加大，再加上五一黄金周的影响，截止6月份，硬盘市场的价格降幅已经达到了23个百分点以上。
从7月份开始，硬盘市场经历了暑促和国庆黄金周，由于市场的需求较大，导致库存消耗过快，主流产品缺货严重，导致价格出现上涨。因此市场均价在8月、9月和10月期间出现了上涨。但在11月其价格再次出现滑落，也使其价格在本月跌至最低点。截止12月份，硬盘市场的价格降幅达到了22.44个百分点。
2、月均价格走势——产品均价下跌至567元，同年初相比下降了164元
(图) 2006年1-12月硬盘市场产品均价走势
从硬盘市场的产品均价走势上看，在上半年的时间，其市场均价呈现逐步下降的态势，从1月份的731元下降至6月份的558元。从7月份开始，市场均价的波动幅度较小，并且出现了均价上涨的现象，这主要是由于市场的缺货所致。截止12月份，硬盘市场的产品均价下跌至567元，同年初相比，其市场均价下降了164元。
从不同容量产品的关注度上显示，80GB与160GB硬盘在市场上的关注度最高。为此，ZDC对这两大市场的产品价格走势状况进行了调查分析。
(图) 2006年1-12月主流容量硬盘产品价格走势对比
从产品的价格走势上对比上看，160GB硬盘的价格降幅大于80GB硬盘，其在2006年的价格降势突出，截止12月份，其价格降幅近25个百分点，这也是其在市场上关注度最高的原因之一。80GB硬盘的价格下降幅度也较大，价格降幅近20个百分点。
1、80GB硬盘——上半年降势突出，全年市场均价下降近100元
(图) 2006年1-12月80GB硬盘市场产品均价走势
80GB硬盘的产品均价较低，在2006年一直保持在520元以内。从市场均价走势上看，其从1月份开始，均价就出现大幅滑落的现象，2月份其均价就跌破了500元，截止7月份，市场均价下降至430元。虽然从8月份开始，其均价出现了上涨，但在随后的几个月中，市场的降价态势保持良好，最终使得80GB硬盘的市场均价停留在了417元，同1月份相比，其市场均价下降了近100元。
2、160GB硬盘——160GB硬盘降幅突出，全年均价下降了150元以上
(图) 2006年1-12月160GB硬盘市场产品均价走势
2006年，160GB硬盘的产品均价一直保持在650元以内。从其市场均价走势上看，其在上半年的均价降势突出，在五一黄金周的影响下，其均价首次跌破了600元，此后又在7月份下降至523元。8月和9月，其均价虽然出现上涨，但幅度不大，对整体市场的影响也较小。并且在国庆的影响下，其市场均价在11月份跌破了500元，截止12月份，160GB硬盘市场的均价下降至491元，同1月份相比，其均价下降了150元以上。
五、市场预测分析
(一) 产品规格变化预测
• 从容量的角度上看——250GB/320GB将成为下一个台式机主流容量层面
容量产品将成为未来的一种发展趋势。这主要是由于：首先，大容量硬盘在单位容量上性价比相对较高，能够为用户们提供主流的性能和品质的保障；其次，随着硬盘整体价位的不断下滑，使得越来越多的消费者能够接受大容量硬盘。
随着硬盘制作工艺的进一步提升，2006年200GB/250GB甚至更大容量的硬盘正渐渐走向主流不过，但传统的80GB硬盘由于其物美价廉应该还能在入门市场上占有相当的份额。2007年，250GB/320GB将成为下一个台式机主流容量层面。
• 从接口的角度上看——SATA接口的笔记本硬盘将从幕后走向前台
SATA接口将成为市场主导，少数升级用户则依然会选购PATA硬盘。笔记本硬盘方面，随着双核酷睿2笔记本的不断普及，SATA接口的笔记本硬盘也将从幕后走向前台，但成为主流仍许很多时日，现有的PATA笔记本硬盘则依然占据着市场主导地位。
(二) 产品价格走势预测——价格下降是发展趋势，600以下硬盘依然是关注焦点
价格下降是硬盘市场发展的趋势之一，2007年整体市场价格将在2006年的基础上继续保持下滑。而600以下硬盘将依然是市场上消费者关注的焦点。
(三) 技术发展趋势预测——垂直磁记录技术大幅提升硬盘容量
技术是推动整个行业快速发展的一大重要因素，2006年最有纪念意义的技术莫过于垂直磁记录的成功应用。2007年台式硬盘容量将朝着1TB(1024GB)以上发展，而笔记本硬盘的容量也可能突破200GB，垂直磁记录是其中最核心的“催化剂”，将大幅提升硬盘容量。
ZDC申明：
ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。