二、品牌结构关注调查

(一) 整体市场品牌结构——英特尔独霸市场56.6%关注度，AMD仅为43.4%

(图) 2006年度中国CPU市场品牌关注度分布

　　在多年的CPU市场战争中，英特尔与AMD争相过招，在不同的产品线上，两大厂商各自拥有相应的武器。由于产能不足等原因，AMD的产品线相对较短，其处理器以廉价，实用为特色，深得DIY玩家的推崇。而英特尔则拥有较长的产品线，规格细分较多。

　　2006年度CPU市场的品牌格局看出，英特尔以绝对的优势在市场中占据主导地位，所获用户关注比例为56.6%。在2006年的月度调查中，英特尔连续12个月蝉联冠军，其在市场中的领导地位可见一斑。AMD则以43.4%的关注比例位居英特尔之后。

　　从品牌的角度上看，2006年CPU市场两大厂商的竞争空前激烈

　　在上半年，英特尔方面主要致力于双核普及和制程提升，推广的主要产品有奔腾D 9X0以及奔腾4 6X1系列处理器，为了体现其在制程方面的领先地位，英特尔加快了向65纳米平台过渡的步伐。5月末，英特尔将65纳米赛扬D35X推向市场，赛扬D也实现了缓存容量的翻倍。英特尔重头内容还有双核处理器的迅速普及，代表产品为奔腾D820以及奔腾D805。AMD方面，其在上半年主要是提升754和939平台单核处理器的性价比，在5月23日AMD提早发布了新生代AM2平台处理器，为其增加了市场竞争力。而Athlon64的快速普及则成为AMD上半年明显的优势。

　　在下半年，英特尔将主要精力放在赛扬D、奔腾4以及奔腾D的普及上，7月27日酷睿2处理器全球同步发布，这一杀手锏的推出，使得英特尔在双核的争夺上暂时处于领先地位。在11月2日英特尔还推出了分立式四核心QX6700处理器，同时将缓存容量带入8MB时代。AMD方面，其在7月末将速龙X2 3600和3800+处理器普及，进入11月后，普及的对象转移至X2 4200/X2 4400+/X2 4600+/X2 4800+等处理器。此外，12月13日AMD“4X4”Quad FX平台在国内正式发布，再次为专业级多媒体玩家带来了强劲的影像处理平台。

　　从产品的角度上看，2006年CPU市场上涌现出不少人气颇高的产品

　　在英特尔方面，低端市场赛扬D 341/346/352/356相继上市，受到入门级用户的关注；奔腾D 820率先引领双核走向普及，凭借其较高性价比受到青睐；3月末亮相国内市场的奔腾D805，凭借长达八个月的价格优势，获得较高人气；奔腾D 915/930/945作为新一代拥有4MB缓存的双核处理器，取得了不错的销量；酷睿2 E6300和E6600处理器一上市，就受到广泛关注。

　　AMD方面，AM2平台闪龙和速龙因集成了DDR2内存控制器，而受到消费者广泛关注；AM2速龙X2 3800+率先引发AMD双核的大降价，使其关注度走高；随后上市的速龙X2 3600+成为AMD首款跌破千元的双核产品，使其颇受玩家的关注。

(二) 各季度市场品牌格局——四季度英特尔均占领先优势，Q2两厂商差距最大

(图) 2006年Q1～Q4两大CPU品牌关注度分布

　　通过两大厂商四季度的关注度走势上看，第一季度英特尔以58%的关注比例超过AMD，第二季度步入淡季后，两大巨头除了常规的降价之外，开始进一步引入新的产品以丰富自已的产品线，由于英特尔展开了大幅的降价活动，使其部分产品处在极具诱惑力的价位上，受到更多消费者的关注，并带动其关注比例的上涨，在第二季度获得近60%的关注度，而AMD的关注比例则下降至40.4%。

　　第三季度，酷睿2的上市引发大降价，英特尔与AMD均实施了大幅降价策略，而英特尔的关注比例出现5.6个百分点的下跌，获得54%的关注度。AMD的用户关注度则出现上涨，关注比例为46%。

　　第四季度处于在“金九银十”之际，英特尔和AMD又开始了激烈的竞争，英特尔的关注度也在此时再次出现上涨，达到55.1%，AMD的关注度则下降至44.9%。