2006年11月DVD刻录机市场关注格局调查

一、11月DVD刻录机品牌关注格局分析

　　一、11月DVD刻录机品牌关注格局分析

　　消费调研中心ZDC对2006年11月DVD刻录机市场的用户关注度进行了调查，本次调查共涉及24家厂商的154款产品，收回总样本量140755份，审核后的有效样本量为137601份，样本有效率为97.8%，和10月份相比，该月的总样本量和有效样本量均有所增加。下面是最受用户关注的前十大品牌关注比例的分布情况。

(图)2006年11月最受用户关注的前十大DVD刻录机品牌

　　下面是2006年9-11月前十大品牌关注比例的对比情况。

　　ZDC通过分析，得出以下主要结论：

　　从9月份到11月份，三星、先锋、明基、华硕、索尼和LG这前六大品牌的排名比较稳定，一直分别位居排行傍的第一至六名。而后四名的品牌虽然没有发生变化，但是四者的排名并不稳定。例如，浦科特前两月个都是获得了第八名，而11月份则上升了一个名次，飞利浦则是前两月稳定在第七名，11月份下降了一名。

　　从关注度的走势来看，先锋人气上升的势头比较明显，这三个月来关注度一路走高，从9月份的21.9%上升到11月份的25.4%，增加了3.5个百分点，并且它和三星的关注度差距也在逐渐缩小。而明基、华硕和LG关注度下滑的趋势比较明显，这三个品牌从9月份开始关注度逐渐下降，其中明基下降了2.7个百分点，华硕下降了2.0个百分点，LG也从7.2%下降到了6.1%。

　　但是整体来看，DVD刻录机市场的品牌关注度格局还是比较稳定的，品牌的排名相对而言没有发生太大的变化，并且关注比例走势也都比较平稳，关注的变动在正常范围之内，这与DVD刻录机市场自身的特点有很大的关系。下面将从缓存大小、最大刻录倍速、安装方式和价格四个方面对11月份DVD刻录机市场的用户关注度情况进行具体分析。

二、不同缓存大小DVD刻录机关注度分布对比

　　二、不同缓存大小DVD刻录机关注度分布对比

　　一般消费者最为熟悉的DVD刻录机缓存大小为2MB，但是除此之外还有4MB和8MB，无论从市场占有率和产品关注度来看，2MB都处于市场的主流地位，并且具有明显的领先优势。

(图)2006年11月不同缓存大小DVD刻录机关注度和数量对比

　　从上面的对比图可以看出，目前市场上销售的主流DVD刻录机产品中，拥有2MB缓存的产品一共有135款，占产品总数量的87.7%，而4MB和8MB缓存DVD刻录机累计只有19款，尚不足整体市场的15%。由此可见。2MB缓存DVD刻录机在市场占有率方面遥遥领先。

　　另外，拥有2MB缓存的DVD刻录机获得的整体关注度也是远远超过其他产品的，135款2MB缓存产品累计获得了高达95.6%的市场关注度。从以上两方面的数据可以得出结论：DVD刻录机市场是2MB缓存产品的天下。

　　下面是2006年10月和11月不同缓存大小DVD刻录机关注度的对比情况。

(图)2006年10-11月不同缓存大小DVD刻录机关注度对比

　　从上图不难看出，11月份拥有2MB缓存的DVD刻录机产品累计获得的用户关注度比10月份略有下降，10月份这一类产品的关注比例为96.5个百分点，而11月份这一比例下降了0.9个百分点，为95.6%，但是这丝毫没有影响2MB缓存产品在DVD刻录机市场中的主流地位。相应地，4MB和8MB缓存DVD刻录机的关注度则比10月份增加了0.9个百分点，由10月的3.5%上涨到4.4%。

　　先锋 DVR-111CH、三星 金将军光雕刻录机(白金版)TS-H652L、先锋 DVR-111XL是2MB缓存DVD刻录机中关注度最高的三款产品，三者的关注指数均在10000点以上。而其他缓存大小的产品关注指数最高的浦科特 712SA也只有380点，可见相差十分悬殊。

三、不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度分布对比

　　三、不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度分布对比

　　和不同缓存大小DVD刻录机的关注度分布情况一样，不同最大刻录倍速DVD刻录机的关注比例分布也是非常集中的，市场中绝大多数的关注指数都集中在16X最大刻录倍速DVD刻录机产品中，具体如下图所示：

(图)2006年11月不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度分布

　　显然16X是目前DVD刻录机市场最主流的最大刻录倍速，其关注度达8.01%，超过了市场整体关注的八成。另外，根据ZDC的统计数据显示，目前市场上最大刻录倍速为16X的DVD刻录机一共有109款，这一数目也远远超过了其他规格的产品，因此无论从数量还是从关注度来看，16X在最大刻录倍速方面都具有很大的优势。

　　下面是2006年10月和11月不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度的对比情况。

(图) 2006年10-11月不同最大刻录倍速DVD刻录机关注度对比

　　从上图可以看出，11月份16X最大刻录倍速DVD刻录机的整体关注度略有下降，和10月份相比减少了2.2个百分点，而18X和8X最大刻录倍速产品的关注比例则均出现了小幅提升，其中18X最大刻录倍速产品的整体关注比例增幅最大，比前一个月增加了2.7个百分点，8X最大刻录倍速产品的关注比例只上浮了0.3%。

　　在入围11月份用户关注度最高的前十款DVD刻录机中，最大刻录倍速为16X的产品占据了八个席位，并且包揽了排行榜的前四名，而剩下的两款产品则均为8X最大刻录倍速。18X最大刻录倍速产品的关注指数普遍比较低，但是由于产品数量比较多，因此整体关注度尚可。

四、不同安装方式DVD刻录机关注度分布对比

　　四、不同安装方式DVD刻录机关注度分布对比

　　一般情况下，消费者都会选择内置安装方式的DVD刻录机作为自己的装机配置，因此，内置安装方式的产品不仅市场占有率高，而且在关注度方面也远远超过了外置安装方式的DVD刻录机。内置和外置安装方式DVD刻录机关注度和数量对比情况如下图所示：

(图) 2006年11月不同安装方式DVD刻录机关注度和数量对比

　　根据ZDC的调查数据显示，采用内置安装方式的DVD刻录机在产品数量方面明显比外置安装方式的DVD刻录机更胜一筹，前者数量达到96款，后者仅有58款，二者相差38款。但是两种安装方式在关注度方面的差距更加明显。

　　采用内置安装方式的96款DVD刻录机累计获得了89.2%的关注比例，接近整体市场关注度的九成，而内置安装的DVD刻录机却只占整体市场关注度的十分之一左右，可见两者相差十分悬殊。
下面是2006年10月和11月不同安装方式DVD刻录机关注度的对比情况。

(图) 2006年10-11月不同安装方式DVD刻录机关注度对比

　　占据市场主流地位的内置安装方式的DVD刻录机在11月份关注度也出现了下降的情况，关注比例由10月份的89.9%下降到了11月的89.2%，但是下降幅度很小，只有0.7个百分点。相应地，采用外置安装方式的DVD刻录机的整体关注度则增加了0.7个百分点。对于整个DVD刻录机市场来说，这一变化对关注格局的影响不大。

　　ZDC总结：

　　总的来看，11月份中国DVD刻录机市场的关注度格局还是比较稳定的，无论从品牌关注度还是从不同规格产品的关注比例来看，和10月份相比都没有发生太大的变化。在品牌格局方面的变化主要集中在浦科特和飞利浦排名的互换以及部分品牌关注比例的变动。而目前处于主流地位的2MB缓存、16X最大刻录倍速和内置安装方式产品的关注比例则均比10月出现了不同幅度的下降，但是它们的领先优势依然十分明显。

附表：热门DVD刻录机产品关注排行榜

　　附表1：最受用户关注DVD刻录机TOP10

　　附表2：三大DVD刻录机品牌热门产品排行

　　1、三星

　　2、先锋

　　3、明基

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。