06下半年数码相机市场热门机型分析报告

一、前言及主要结论

　　2006年，数码相机市场呈现出前所未有的激烈竞争场面。尤其在下半年期间，价格战频繁，从暑期市场的促销大战，到9月份对开学学生市场的争夺，价格战的硝烟延续到十一黄金周。

　　进入下半年，在像素领域的竞争已经发展到白炽化状态，整体数码相机市场像素提升的速度明显比上半年加快，各大厂商已经推出1000万像素级别的消费类数码相机，以提高市场竞争力。尤其是佳能A640的出现，三星NV100的上市，国产厂商爱国者V100以2000元以下的价位轰炸市场，等将低端入门级别消费类数码相机市场的竞争提升到千万像素级别领域，导致600万像素主流地位受到更高像素的威胁。从这一状况来看，2007年数码相机像素升级势在必行。

　　为了更好的了解市场，展现当前数码相机市场热门机型产品分布状况、产品特征以及市场发展特点等方面，消费调研中心ZDC对2006年下半年最受关注的100款热门机型进行分析研究。

　　通过100款热门数码相机的对比分析，ZDC得出以下主要观点：

1、 从品牌的角度上看：

　　其一，日系厂商市场地位稳定，集中度较高，仍保守80%的市场。但在日系厂商之间争夺激烈，索尼在整体关注度上已经实现了对尼康的超越。但在其刚进入的单反数码相机市场上作为不大，2007年索尼将会加大这一领域的整体竞争力。

　　其二，韩系厂商三星市场份额仍将持续上涨，而美系厂商柯达则显得力不从心。

　　其三，整体市场关注向前四大厂商集中，柯达、奥林巴斯等厂商关注萎缩，在2006年初奥林巴斯的渠道改革没有给市场关注带来较大的改观。

　　其四，从佳能、索尼与尼康这三家厂商热门机型的产品线分布上看，定位于中低端市场的A系列产品成为佳能上榜产品的主力；在索尼热门产品中，产品线分布较长，T系列卡片机市场优势并不突出；单反数码相机是尼康在市场上的主打产品，其在单反数码相机市场上具有较强的竞争力。

2、 从产品价格的角度上看：

　　首先，从整体市场上看，2001-3000元之间的产品占据整体市场的50%左右，市场主流地位较为稳定。

　　其次，与上半年相比，在热门机型中，2000以下产品关注比例走高，这也从侧面看出，低端数码相机市场消费潜力正在上升。

3、从产品主要性能的角度上看：

　　(1) 外观设计方面：超薄产品普及力度不及轻巧与大屏幕数码相机，银色机身产品比重超过黑色机身产品。

　　(2) 镜头设计方面：非长焦机型仍占据主流,3倍级别的光学变焦产品占据半壁江山。3/4以上的数码相机采用了伸缩镜头的设计方式。

　　(3) 显示屏方面：不支持旋转屏幕的产品数量超过90%，2.0-2.5英寸产品集中度较高，占据3/5以上的比例。

　　 (4) 产品基本性能方面：像素分布集中，600万与700万像素产品累计占据3/5以上市场；CCD感光元件处于主流，占据80%市场；部分手动操作模式机型市场升温；支持防抖功能产品分布不及50%，但整体呈上升的势头。