2006年中国液晶显示器市场热门机型分析

产品：711N(黑色) 三星 液晶显示器

一、调查报告概述

　　一、调查报告概述

　　2006年下半年对于中国液晶显示器市场来说是不同寻常的一段时期，一方面液晶显示器在这段时间内得到了消费者极大的认可和关注，市场本身也得到了充分的发展，另一方面，经历了暑期和“十一”黄金周的洗礼，液晶显示器市场逐渐变得成熟起来，消费者也能够更加冷静和理智地看待这个市场，再加上连续几个月来产品大范围的价格反常上扬，使得液晶显示器成为2006年IT市场万众瞩目的焦点。

图为液晶显示器卖场

　　俗话说：“乱世出英雄”，06年下半年在一定程度上对于液晶显示器市场来说可谓是“乱世”了，但是这并不妨碍一些明星产品的涌现，三星940BW就是一个最典型的例子。

(图) 三星940BW

　　三星940BW于今年5月份上市，作为三星19英寸宽屏液晶的处女作，940BW问世没多久就赶上了每年最为红火、竞争也最为激烈的“暑促”大战。大浪淘沙，三星940BW从几百款产品中脱颖而出，自7月份至今一直蝉联液晶显示器产品关注度排行榜的冠军宝座。

　　其实，像三星940BW这样的高人气产品在下半年的液晶显示器市场涌现出了很多，为了使消费者对这些热门产品有更深入的了解，使普通用户也能把握住市场的脉搏，明晰市场的发展方向，消费调研中心ZDC对2006年6月1日至今液晶显示器市场的用户关注度进行调查，本次调查共涉及国内外32家液晶显示器厂商，产品多达601款，根据网友对这些产品的点击率统计出人气最高的前100款热门机型，并分别从品牌、主要参数、价格等方面对热门机型进行分析和预测。

　　下面首先对整体液晶显示器市场进行宏观分析。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

二、液晶显示器市场整体分析

　　二、液晶显示器市场整体分析

　　以三星为代表的日韩系厂商和以优派为代表的欧美系厂商在下半年都获得了比较高的市场关注度，而以明基为首的台湾品牌也占据了一定比例的市场分额，长城则在大陆品牌中一枝独秀，成为唯一能与外国和台湾品牌竞争和抗衡的代表。以下是十大品牌关注比例具体的分布情况。

(图)2006年下半年液晶显示器品牌关注比例分布

　　以下是十大品牌产品数量的对比情况。

(图)2006年下半年十大液晶显示器品牌产品数量对比

　　下面按区域将品牌进行划分，并总结了各自的品牌特点与共性。

• 日韩——三星、LG、索尼

　　三星不愧为液晶显示器市场的领头羊，不仅产品数量在行业内处于领先，而且关注度一直稳居品牌关注排行榜的冠军，其在LCD领域的老大地位可见一斑。其在下半年累计关注度超过了整体市场的三成以上，这主要得益于其家族中的多款具备超高人气的明星产品，如940BW、711N(黑色)等，着实为三星捍卫的自己领先优势贡献不少。

　　LG进入下半年以来也为市场奉献了几款重磅产品，并且其独特的“锐比”技术也成为下半年液晶市场的一大亮点，因此在一定程度上稳固了其在液晶领域的地位。

　　索尼的液晶显示器对于大陆消费者来说价位有些偏高，因此在国内市场并未占有很大分额，但是下半年其表现也是可圈可点，不仅关注度比上半年有了明显的提高，而且其在国内市场的认可度也得到了进一步的提升。

• 欧美——优派、飞利浦、戴尔

　　优派是欧美系液晶显示器进军大陆市场的主力，不仅其产品数量几乎与三星持平，其市场关注度也达到了近14个百分点。虽然下半年经历了和明基在品牌关注度排名上的较量，但优派还是在累计关注比例的排名中胜出了。由于其产品贴近大陆消费者，因此其在中国市场的发展前景不可小视。

　　飞利浦上半年的关注度排名从第二名开始一路下滑，到5月份已经跌至第五名，但是进入暑期以来新品迭出的飞利浦让我们眼前一亮，选择了厚积薄发的飞利浦关注度出现了明显的回升。

　　戴尔则是十一期间才杀进品牌关注排行榜前十名的品牌，凭借特有的直销方式和在PC行业的领先优势，近期戴尔在液晶显示器市场同样获得了极大的关注。

• 台湾——明基、AOC、Acer

　　相对而言，台湾的LCD制造业是比较发达的，这无疑是得益于众多本土液晶面板厂商的存在，因此其资源优势是非常明显的。以明基、AOC和Acer三大厂商为代表的液晶显示器品牌正在迅速地占领着中国的LCD市场，并且凭借价格优势和国外品牌展开激烈的竞争，而明基、AOC和Acer正是竞争中的佼佼者。

• 大陆——长城

　　长城是消费者最为熟悉的国产液晶显示器品牌，其凭借明显的价格优势占据了一定分额的国内市场，甚至拥有一大批对国产品牌情有独钟的拥趸者，但是在产品数量方面，长城显然略逊一筹。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

三、百款热门机型分析——品牌

　　三、百款热门机型分析——品牌

　　根据ZDC的调查数据显示，2006年上半年最受用户关注的前100款液晶显示器共获得了2621679点的关注指数，到截至目前为止下半年百款热门机型的累计关注指数已经高达3229595点，还不到半年的时间就增长了23.2%。ZDC将分别从品牌、尺寸、显示屏比例、响应时间和价格五大方面对上下半年百款热门产品进行对比分析。

　　为了和整体市场的十大热门品牌进行对比，ZDC对100款热门机型中这十大品牌的用户关注度进行了统计和对比，以下是关注度具体的分布情况。

(图)2006年下半年百款热门液晶显示器品牌关注比例分布

　　下面是2006年上半年和下半年不同品牌产品数量分布对比。

　　三星在整体市场的关注度刚刚超过30%，而在100热门机型中却占据了36.4个百分点的关注比例，三星液晶显示器的人气可见一斑。但是和上半年相比，产品数量减少了一款。

　　优派是入围产品数量增加最多的品牌，上半年只有14款产品杀入了百款热门机型，而下半年则多达17款，无论在入围产品数量上还是产品的整体的关注度方面，优派都获得了第二名，是2006年下半年液晶显示器市场的主力军。

　　明基虽然在入围产品数量方面不尽入人意，上榜产品比上半年减少了四款，但是其品牌的整体关注度却未受到影响，11款产品一共获得了高达14.8%的关注度，直逼第二名优派。这也足以说明明基旗下的一部分单款产品的关注度是很高的。

　　戴尔也是一个值得一提的品牌，上半年百款热门机型中并没有看到戴尔的身影，但是进入下半年以来，戴尔的液晶显示器产品人气开始上升，旗下的多款产品也成为消费者关注的焦点，并且有两款产品杀入了下半年的百款热门机型排行榜。

　　在百款热门机型排行榜中，除了上面提到的四大品牌外， 飞利浦和Acer分别比上半年增加了一款和两款产品，而索尼则比上半年减少了一款产品。LG、AOC和长城三大品牌的产品数量则均与上半年持平。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

四、百款热门机型分析——尺寸

　　四、百款热门机型分析——尺寸

　　大屏幕是液晶显示器市场发展的主要趋势，而下半年百款热门液晶显示器机型排行榜的一个很大的特点就在于产品尺寸的变化，上半年百款热门LCD的最大尺寸只有20.1英寸，而下半年最大尺寸为24英寸，并且22英寸产品数量也多达三款，下面是主流尺寸关注比例的分布和对比情况。 

(图)2006年上下半年百款热门液晶显示器尺寸关注比例分布对比

　　从上图很容易看出，17英寸液晶显示器的关注度在下半年出现了明显的下滑，而19英寸产品则大受关注，关注比例增加了近5个百分点，这也说明19英寸液晶显示器正在逐渐取代17英寸的主流地位，从而成为目前市场的新宠。

　　另外，下半年的百款热门机型中不乏一些大尺寸产品，如22英寸的三星 225BW、Acer AL2216Wbd和优派 VX2235wm以及24英寸的戴尔 UltraSharp 2407WFP，这些产品都代表着液晶显示器市场未来发展的主要方向，而其市场人气也已经开始慢慢升温。

　　下面是17英寸、19英寸以及20英寸产品的市场平均价格对比。 

(图)2006年下半年主流尺寸液晶显示器产品平均价格对比

　　由于下半年液晶面板的价格接二连三地上涨，而17英寸面板又是涨价的主力军，因此17英寸液晶显示器市场的平均价格也一反常态，部分产品的价格甚至比上半年高出了许多，很大一部分产品的价格则与上半年持平。

　　总的来看，2006年下半年，入围百款热门机型的17英寸液晶显示器的平均价格为1610元，19英寸产品的均价为1958元，二者只相差300多元，甚至有一些依靠低价开拓市场的19英寸产品的价格已经接近部分17英寸产品的价格。

　　而目前20英寸产品的价格还是比较高的，其2696元的平均价格不是普通工薪阶层和学生用户可以接受的，但是相对整体市场来说，入围百款热门机型的20英寸英寸产品的价格相对还是比较低的，这也是消费者对其备加青睐的原因之一。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

五、百款热门机型分析——显示屏比例

　　五、百款热门机型分析——显示屏比例

　　2006年下半年，宽屏液晶显示器以前所未有的速度在中国显示器市场迅速得到普及，不仅产品数量比上半年有了大幅度的增加，而且也得到了广大消费者的肯定和认可，其市场人气直线上升，这一观点从下面的这两张图表中很容易得出。

(图)2006年上下半年不同显示屏比例液晶显示器数量分布对比

(图)2006年上下半年百款热门液晶显示器显示屏比例关注比例分布对比

　　从第一张对比图中很容易看出，下半年杀入百款热门机型排行榜的宽屏液晶显示器数量出现了较大幅度的增加，上半年仅有17款宽屏产品入围前100名，而到下半年，这一数目已经多达26款。相应地，入围的常规比例液晶显示器的数量则减少了9款，下半年共有74款入围。

　　除了数量上的变化外，宽屏产品的迅速普及更加体现在产品的关注度上。从第二张图中不难看出，下半年宽屏液晶显示器的人气出现了巨大提升，其在百款热门机型中只占据了1/4左右的数量，却获得了超过1/3的整体关注度，并且下半年的关注比例比上半年增加了近一倍，关注度达37.7%。

　　而常规比例产品的关注度则出现了较大幅度的下滑，下半年的关注比例比上半年减少了17.5个百分点，从而导致宽屏产品和常规比例产品的关注度之比由上半年的1：3.95缩小到1：1.65。下半年的几款高人气产品对此贡献很大，如三星 940BW、明基 FP92W、GreatWall A92和LG L194WT等。

　　ZDC认为，进入2007年以后，宽屏液晶显示器的发展势头将会更加迅猛，其普及程度和影响范围也会进一步扩大。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

六、百款热门机型分析——响应时间

　　六、百款热门机型分析——响应时间

　　一方面，随着消费者对液晶显示器认识的逐渐深入，响应时间越来越受到用户的重视；另一方面，由于市场的发展和产品的完善，响应时间逐渐缩短已经成为一种趋势，极速响应也成为一种潮流。基于以上两个原因，响应时间成为目前最受消费者关注的液晶显示器的重要参数之一。从2006年上半年和下半年百款热门机型的响应时间数量分布足以看出这一发展变化。

　　排行榜上最明显的变化莫过于8ms和5ms响应时间产品的数量变动了，上半年入围百款热门机型的8ms液晶显示器多达73款，而下半年这一数量骤减至64款，足足减少了9款，而5ms响应时间产品的数量则直线上升，由上半年仅有的四款增加到11款。6ms响应时间产品的数量则与上半年持平，灰阶4ms产品则未发生太大的变动，下半年只比上半年减少了一款产品。

　　下面是2006年下半年百款热门液晶显示器排行榜上主流响应时间产品的关注度和数量分布情况。

(图)2006年下半年百款热门LCD主流响应时间关注度和数量分布对比

　　从上图不难看出，拥有8ms响应时间的产品依然在关注度方面处于绝对的领先地位，占据了超过整体市场一半以上的关注度。而5ms响应时间液晶显示器在下半年的人气也迅速飙升，根据ZDC的调查数据显示，上半年杀入百款热门机型排行榜的4款5ms液晶显示器只获得了不到4%的关注比例，而下半年入围的11款产品的累计关注比例高达16.9%，由此可见其发展势头是相当迅猛的。

　　另外值得一提的是，下半年入围百款热门机型的灰阶4ms响应时间产品只有7款，而其整体关注度却高达近14个百分点，对此贡献最大的当属三星940BW，这款拥有灰阶4ms响应时间的19英寸宽屏产品自7月份以来一直稳居每月产品关注排行榜的冠军，下半年仅这一款产品的累计关注指数就高达304508。
总的来看，响应时间的逐渐缩短，响应速度的逐渐提高是液晶显示器市场发展的必然趋势，也是液晶显示器市场走向成熟的不二法则。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

七、百款热门机型分析——价格

　　七、百款热门机型分析——价格

　　进入2006年暑期，正当液晶显示器发展最为迅猛的时候，却遭遇了反常的价格上涨，涨价主要涉及17英寸和19英寸产品，其中包括装机市场上非常热门的多款产品，而三星和优派等品牌又作为这次涨价热潮的领头羊。随后的四个月里，液晶显示器市场经历了几次比较大的价格调整，但是下半年整体市场的价格走势还是比较平缓的。

　　ZDC根据目前入围的百款热门液晶显示器的价格将产品划分为四个价格区间，并分别对个价位产品的关注比例和机型数量进行了统计，具体如下图所示。

(图)2006年下半年百款热门液晶显示器价位关注比例分布对比

(图)2006年上下半年不同价位液晶显示器数量分布对比

　　从关注比例分布图可以看出，1601-2000元价位的液晶显示器产品最受消费者的关注，关注比例已经接近整体关注度的一半，其次是1600元以下的低端产品也获得了较高的人气。这两个价位的产品不仅数量多，而且拥有超高人气的产品也多，自然吸引了众多的眼球。

　　而入围百款热门机型排行榜的2001-3000元产品多达30款，其关注度却只有19个百分点，不足整体关注比例的五分之一。3000元以上的7款产品关注度最低，仅为3.7个百分点。由此可见，2000元以下的中低端产品才是液晶显示器市场的生力军。

　　另外，根据ZDC的调查数据显示，上半年百款热门液晶显示器的加权平均价格为1901元，而下半年人气最高的前100款液晶显示器的加权平均价格为2355元，足足上涨了454元。经过调查分析，ZDC总结出了以下两个原因：

　　第一，由于下半年液晶显示器价格的大范围上调，使得整体市场的价格走势并没有出现大幅度的滑坡，整体价格尚维持在一定水平之上，因此对百款热门机型的整体价格产生了一定的影响。

　　第二， 随着消费者要求的提高，一些性能较为优越的高端产品也逐渐成为关注的焦点，下半年3款22英寸产品和1款24英寸产品的加入，使得百款热门机型的整体价格水平上升了一个新的台阶。

　　根据专业机构的预测，目前液晶面板已经生产过剩，因此液晶显示器的价格在明年初可能会出现下降，让我们拭目以待。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

八、ZDC调查结论

　　八、ZDC调查结论

　　总的来说，下半年的液晶显示器市场比上半年要热闹许多，同时也百款热门机型排行榜也发生了比较大的变化。通过以上分析，ZDC主要总结出以下几点变化：

　　1、品牌——优派的入围产品比上半年增加了3款，而明基则减少了4款。戴尔下半年也开始发力，并且从上半年的无产品入围TOP100发展为下半年2款产品杀入百款热门机型排行，其人气上升势头可见一斑。

　　2、尺寸——17英寸产品关注比例下降，而19英寸产品人气明显上升，但是最值得一提的还是下半年4款大屏幕液晶显示器的表现，凭借半年来积累的该人气杀入百款热门机型排行榜。

　　3、显示屏比例——宽屏产品的数量增加了9款，关注度也相应的提高了17.5个百分点。由此可见，2006年下半年宽屏液晶显示器的普及速度和发展势头都是相当迅猛的。

　　4、响应时间——在响应时间方面最大的变化可以归结为响应速度的提高，一方面拥有5ms等极速响应时间的产品数量增加了不少，另一方面这些产品的关注度也有了明显的提升。

　　5、价格——由于4款大尺寸产品的加入，下半年百款热门机型的加权平均价格比上半年高出454元，但是2000元以下产品仍是市场关注的焦点。

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

九、附表1：百款热门机型主要参数及报价对比

        九、附表1：百款热门机型主要参数及报价对比

产品：Acer AL2016Wsd Acer宏碁 液晶显示器

十、附表2：百款热门机型主要参数及报价对比(续)

　　十、附表2：百款热门机型主要参数及报价对比(续)

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注排行”是通过分析ZOL网站用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其它建议或意见，请与我们联系。