三、案例分析：

    (一)三星品牌关注走势

    •三星品牌关注度呈持续下滑态势

    ZDC监测数据显示，1-5月智能手机市场上，三星品牌关注度尽管仍居首位，但呈持续下滑走势，自3月关注比例降至20%以下后，连续两个月在20%以下。随着智能手机市场门槛的降低，智能手机市场的竞争日趋白热化，三星面临的竞争对手也越来越多。尤其在终端市场，崛起的国产品牌成为三星市场份额扩大的最大障碍和对手。

(图)2014年1-5月中国智能手机市场三星品牌关注比例走势

    (二)三星产品结构分析

    •三星高端机型用户关注度集中

    ZDC监测数据显示，三星目前共有124款在售机型，其中1000元以下及1000-2000元价格段机型数量较多，均在30款以上。2001-3000元机型有25款。3001-4000元与4000元以上机型数量相当，均为16款。但从用户关注情况来看，在售机型数量仅为9款的5000元以上机型获得近三成的关注度。

    尽管在高端市场三星还拥有绝对的优势，但在中、低端市场，三星正在持续遭遇来自国产品牌的压力。

(图)2014年5月中国智能手机市场三星产品结构分析

    ZDC总结：

    智能手机市场的竞争在不断加剧，但从用户需求来看，却呈现出下降的趋势。三星、苹果等品牌尽管仍保持着领先优势，但受到的压力和挑战也在与日俱增。国产品牌的崛起为智能手机市场格局提供了新的可能性。

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。